Justin Bieber maakt van schandaal gebruik om nieuw modemerk te lanceren: het spel beheersen zonder te vallen?

De familie van Justin Bieber is de laatste tijd veel in het nieuws geweest. Van het heugelijke nieuws van zijn eerste kindje, de verkoop van zijn Rhode beautymerk aan Elf Beauty door Hailey Bieber voor $1 miljard, tot de lancering van Justin Biebers Swag-merk en album.

Het citaat van Justin Bieber "Het is niet aan jou te merken dat ik op zakenreis ben" is een meme geworden op sociale media - Foto: GC Images

Naast deze successen waren er ook een aantal controversiële momenten: van virale video's waarin Justin Bieber in een vreemde staat te zien is op Coachella en op de straten van Los Angeles, tot heftige confrontaties met paparazzi waarbij de zin "Het is niet jouw bedoeling dat ik voor zaken sta" een gevleugelde uitdrukking werd op sociale media.

Voor het grote publiek lijkt dit allemaal misschien op een 'mediacrisis'. Maar het feit dat ' Standing on Business' is gekozen als titel voor een nummer op Justin Biebers nieuwe album, bewijst dat hij de touwtjes in handen heeft en niet aan het verliezen is.

Justin Bieber is op de goede weg met zijn campagne voor de wedergeboorte van zijn persoonlijke merk. Hij maakt daarbij gebruik van een van de meest controversiële mediatools: opzettelijke bekendheid, of met andere woorden: de kunst om er 'een groot ding van te maken'.

MV Swag

Justin Bieber creëert SKYLRK-imperium

Volgens NSS Magazine heeft Justin Bieber, voordat hij zijn nieuwe modemerk SKYLRK lanceerde - dat sneakers, zonnebrillen, petten en hoodies omvat - zijn samenwerking met Drew House beëindigd, het merk dat hij in 2019 samen met voormalig stylist Ryan Good oprichtte.

Als je goed kijkt, zie je veel overeenkomsten tussen de aanpak van Justin Bieber en Kanye West: van de esthetiek van het merk (Drew House is vergeleken met Yeezy, net als SKYLRK nu) tot de schandalen achter de schermen met voormalige medewerkers.

Hailey Bieber promoot voortdurend SKYLRK-outfits vóór de lancering van het merk - Foto: IGNV

Beiden hebben de relatie met hun partner verbroken vanwege misverstanden, beiden laten graag nieuwe ontwerpen zien door ze zelf te passen terwijl ze door de stad lopen, en beiden gebruiken hun vriendinnen als 'muzen': Hailey Bieber droeg een reeks 'items' van SKYLRK om te posten op sociale media of om door de stad te lopen - vóór de lanceringsdag van het merk.

Justin Bieber speelde een grote rol toen hij SKYLRK en het album Swag in minder dan 24 uur uitbracht, na een reeks drama's en mediatrucs die voor opschudding zorgden in de publieke opinie.

Pas toen hij voldoende aandacht had getrokken, kwam hij met positief nieuws: hij had eindelijk het financiële conflict bijgelegd over de annulering van zijn Justice World Tour uit 2022 vanwege gezondheidsredenen. Een verlies van maar liefst 31,5 miljoen dollar, het bedrag dat aan voormalig manager Scooter Braun betaald moet worden.

Enkele items van het merk SKYLRK van Justin Bieber - Foto: MING'S

SKYLRK: Justin Biebers oude strategie in een nieuwe cover

Al met al is er niets verrassends aan. De geschiedenis herhaalt zich: een westerse ster gebruikt een bekende – en controversiële – tactiek om sneakers en T-shirts te verkopen.

Weinig mensen weten dat SKYLRK al sinds december 2023 wordt "geplaagd", toen Justin Bieber op straat in Los Angeles werd betrapt met schoenen die hij zelf had ontworpen.

Gedurende 2024 bleef zijn straatstijl sociale media opschudden en modecritici woedend maken, tot het punt dat er geruchten gingen dat hij verslaafd was. En in 2025 kreeg SKYLRK officieel vorm door een reeks zorgvuldig gecontroleerde beelden.

De luidruchtige straatoutfits van Justin Bieber zorgen er voortdurend voor dat sociale netwerken ontploffen en modecritici in verwarring raken - Foto: GC Images

Velen geloven dat het merk al sinds 2018 bestaat, toen Justin Bieber op sociale media een virtueel personage genaamd Skylark Tylark creëerde.

Als eerste onafhankelijke modeproject na Drew House trekt SKYLRK de aandacht door de prijzen relatief laag te houden (van 40 tot 200 dollar) en zo het patroon van 'te dure merchandise' te vermijden.

Samen met zijn vrouw Hailey Bieber en ontwerper Finn Rush-Taylor (die werkte voor Puma en Adidas) creëerde Justin Bieber een merk dat zijn persoonlijke stempel draagt: half rebels, half humoristisch.

Voordat SKYLRK debuteerde, werden Justin Bieber en zijn vrouw gezien in een verscheidenheid aan nieuwe schoenen - tie-dye slippers, fluweelzachte witte sneakers - en ze hadden allemaal één ding gemeen: niemand wist waar ze vandaan kwamen - Foto: GQ

Justin Bieber en zijn vrouw hebben de laatste tijd voor ophef gezorgd met hun nieuwe kledingstijl, waarbij ze geen luxe merken dragen - Foto: GQ

Als je alleen al naar de recente virale foto's kijkt waarop Justin Bieber wankelend naast zijn vrouw staat met een verbijsterde blik, terwijl Hailey eruitziet als een diva die van de catwalk stapt, dan zie je dat SKYLRK zijn persoonlijkheid weerspiegelt.

Net als Drew House met zijn felle kleuren en speelse ontwerpen, speelt SKYLRK nog steeds een bekend spel: het gebruiken van ruis als brandingtool.

Terug naar het onderwerp

Sjanghai

Bron: https://tuoitre.vn/justin-bieber-loi-dung-tai-tieng-tung-thuong-hieu-thoi-trang-moi-lam-chu-cuoc-choi-khong-tut-doc-20250715110050304.htm