Justin Bieber profiteert van het schandaal om een ​​nieuw modemerk te lanceren: De markt domineren zonder te vallen?

De familie van Justin Bieber is de laatste tijd constant in het nieuws geweest. Van het blije nieuws over de geboorte van hun eerste kindje, de verkoop van beautymerk Rhode door Hailey Bieber aan Elf Beauty voor 1 miljard dollar, tot de lancering van Justin Biebers merk Swag en het bijbehorende album.

De uitspraak van Justin Bieber: "Het dringt niet tot jullie door dat ik serieus met zaken bezig ben - beseffen jullie niet dat ik serieus zaken doe?" is een meme geworden op sociale media. - Foto: GC Images

Naast die successen waren er ook een aantal controversiële momenten: van virale video's waarop Justin Bieber in een ongebruikelijke toestand te zien is op Coachella en in de straten van Los Angeles, tot verhitte confrontaties met paparazzi, waarbij zijn slogan "It's not clocking to you that I'm standing on business" een icoon op sociale media werd.

Voor het grote publiek lijkt dit alles een "mediacrisis". Maar in werkelijkheid bewijst het feit dat "Standing on Business" is gekozen als titelnummer voor Justin Biebers nieuwe album één ding: hij heeft de touwtjes volledig in handen en is niet in een neerwaartse spiraal terechtgekomen.

Justin Bieber is op de goede weg met zijn campagne om zijn persoonlijke merk nieuw leven in te blazen, door gebruik te maken van een van de meest controversiële media-instrumenten: opzettelijke bekendheid, oftewel de kunst om "er een punt van te maken dat je opgemerkt wordt".

MV Swag

Justin Bieber heeft het SKYLRK-imperium opgericht.

Volgens NSS Magazine beëindigde Justin Bieber, voordat hij zijn nieuwe modemerk SKYLRK lanceerde – dat sneakers, zonnebrillen, baseballpetten en hoodies omvat – zijn samenwerking met Drew House, het merk dat hij in 2019 samen met zijn voormalige stylist Ryan Good had opgericht.

Als je goed kijkt, zie je veel overeenkomsten tussen de aanpak van Justin Bieber en die van Kanye West - van de merkesthetiek (Drew House werd ooit vergeleken met Yeezy, en SKYLRK wordt momenteel vergeleken) tot de controverses achter de schermen met voormalige samenwerkingspartners.

Hailey Bieber promootte de kledinglijn SKYLRK voortdurend in de aanloop naar de lancering van het merk - Foto: IGNV

Beiden hebben hun relatie verbroken vanwege misverstanden, beiden onthullen graag nieuwe ontwerpen door ze zelf te passen tijdens een wandeling door de straten, en beiden gebruiken hun vriendinnen als 'muzen': Hailey Bieber droeg ooit een reeks SKYLRK-items en plaatste foto's ervan op sociale media of tijdens het wandelen - nog vóór de officiële lancering van het merk.

Justin Bieber maakte een enorme indruk door SKYLRK en het album Swag binnen 24 uur uit te brengen, na een reeks drama's en mediastunts die tot grote opschudding bij het publiek leidden.

Pas nadat hij voldoende aandacht had getrokken, bracht hij positief nieuws naar buiten: hij had eindelijk het financiële geschil opgelost dat verband hield met de annulering van de Justice World Tour 2022 vanwege gezondheidsproblemen – een verlies van maar liefst 31,5 miljoen dollar, het bedrag dat hij verschuldigd was aan zijn voormalige manager Scooter Braun.

Enkele items van Justin Biebers merk SKYLRK - Foto: MING'S

SKYLRK: Justin Biebers oude strategie in een nieuw jasje.

Uiteindelijk is er niets echt verrassends aan. De geschiedenis herhaalt zich: een westerse ster gebruikt een bekende tactiek – controverse – om sneakers en T-shirts te verkopen.

Weinigen weten dat SKYLRK de collectie al sinds december 2023 aan het "teasen" was, toen Justin Bieber in de straten van Los Angeles werd gespot met schoenen die hij zelf had ontworpen.

In 2024 zorgde zijn streetstyle steevast voor ophef op sociale media, tot grote ergernis van modecritici, die zelfs beweerden dat het verslavend was. En in 2025 kreeg SKYLRK officieel vorm door middel van een reeks zorgvuldig samengestelde beelden.

De controversiële streetstyle-outfits van Justin Bieber hebben herhaaldelijk voor ophef op sociale media gezorgd en modecritici verbijsterd - Foto: GC Images

Velen geloven dat het merk al in 2018 is ontstaan, toen Justin Bieber het virtuele personage Skylark Tylark op sociale media creëerde.

Als eerste onafhankelijke modeproject na Drew House onderscheidt SKYLRK zich door relatief betaalbare prijzen te hanteren (van $40 tot $200), waarmee de valkuil van te dure producten wordt vermeden.

Samen met zijn vrouw Hailey Bieber en ontwerper Finn Rush-Taylor (die eerder voor Puma en Adidas werkte) creëerde Justin Bieber een merk met een sterk persoonlijk tintje: half rebels, half humoristisch.

Vóór de release van SKYLRK werden Justin Bieber en zijn vrouw regelmatig gezien met opvallende nieuwe schoenen – tie-dye slippers, fluweelwitte sneakers – en ze hadden allemaal één ding gemeen: niemand wist waar ze vandaan kwamen. - Foto: GQ

Justin Bieber en zijn vrouw hebben de laatste tijd veel aandacht getrokken met hun nieuwe gevoel voor mode, waarbij ze unieke kledingstukken van luxe merken dragen - Foto: GQ

Kijk maar naar de recente virale beelden: Justin Bieber die wankelend naast zijn vrouw staat met een verbijsterde uitdrukking, terwijl Hailey eruitziet als een diva die zo van de catwalk stapt, en je zult zien dat SKYLRK weerspiegelt wie hij werkelijk is.

Net als Drew House met zijn levendige kleuren en eigenzinnige ontwerp, blijft SKYLRK zijn bekende trucje toepassen: geluid gebruiken als middel voor merkpositionering.

Terug naar het onderwerp

Sjanghai

Bron: https://tuoitre.vn/justin-bieber-loi-dung-tai-tieng-tung-thuong-thuong-thoi-trang-moi-lam-chu-cuoc-choi-khong-tut-doc-20250715110050304.htm