De totale transactiewaarde op Shopee, Lazada, TikTok Shop en Tiki bedroeg in november ruim 31.915 miljard VND, waarvan tweederde werd 'afgesloten' via Shopee.
De gegevens worden geleverd door het EcomHeat e-commerce-dataplatform van YouNet ECI. Deze gegevens worden verzameld, verwerkt en geanalyseerd vanuit 2,6 miljoen online winkels, waaronder alle vier onlineplatforms in meerdere branches: Shopee, Tiki, Lazada en TikTok Shop.
De uitgaven van de Vietnamese bevolking aan online winkelen stegen vorige maand als gevolg van de vele eindejaarsaankopen. De grootste was de 'superuitverkoop' op Singles' Day (11 november). Als gevolg hiervan stegen de bestellingen van ongeveer 405.000 verkopers op vier platforms vorige maand explosief.
Qua marktaandeel loopt Shopee voorop met 72,7%, wat overeenkomt met VND 22.670 miljard. In alle productcategorieën is Shopee de grootste omzetspeler en laat het andere platforms ver achter zich. Volgens de aankondiging van Shopee steeg het aantal gebruikers dat deelnam aan het winkelen alleen al op 11 november 38 keer meer dan normaal.
Grafische weergave: YouNet ECI
TikTok Shop en Lazada hebben een marktaandeel van respectievelijk 17,2% en 9%, maar hebben voordelen in verschillende productcategorieën. TikTok Shop is een plek om te handelen in gemakkelijk te kopen en te gebruiken productcategorieën zoals mode & accessoires, beauty, eten & drinken.
Lazada is sterk in hoogwaardige producten. Vietnamezen komen hier vaak om technologische producten, huishoudelijke apparaten en audioapparatuur te kopen. Met 385 miljard VND was technologie de productgroep die in november de meeste omzet voor Lazada genereerde.
Om die reden staat TikTok Shop het laagst qua gemiddelde productwaarde. Gemiddeld kost een product dat hier verkocht wordt slechts ongeveer 108.000 VND (Shopee kost 116.000 VND en Lazada 162.000 VND).
Achter de positieve stimuleringsmaand van e-commerceplatforms in de afgelopen piekmaand zaten minstens twee populaire tactieken waar de platforms gebruik van maakten.
Ten eerste blijven de livestreamverkopen sterk stijgen. In het rapport over de verkoopresultaten van Singles Day registreerde Shopee in die periode in totaal 722 miljoen interacties en 603 miljoen weergaven van livestreamprogramma's op het platform.
Alleen al op 11 november steeg het totale aantal live kijkers elf keer ten opzichte van normale dagen. Gemiddeld streamde een verkoper tot wel zeven uur lang, waardoor het aantal verkochte producten via Shopee Live met 44 keer toenam. De heer Tran Tuan Anh, CEO van Shopee Vietnam, zei dat de omzetcijfers van het 11.11-evenement aantoonden dat de sterke investering in livestreaming "op de goede weg is".
De "tweede" TikTokShop zelf is ook gestegen, met als een van zijn "troeven" de livestreamverkoop. Volgens het rapport over de eerste helft van 2023 meldde dit platform dat de community van verkopers en contentmakers – de krachten die livestreamsessies kunnen leiden – met respectievelijk 210% en 330% groeide.
Een livestreamsessie tijdens het OCOP livestream-verkoopfestival in Can Gio, Ho Chi Minhstad in oktober. Foto: TikTokShop
Livestreaming vergroot ook effectief de output van sommige sectoren. Zo registreerde YouNet ECI vorige maand dat mode en accessoires de meest gekochte productgroep op de platforms waren, met een omzet van VND 8.104 miljard, bijna het dubbele van de op één na grootste sectorgroep, beauty (VND 4.617 miljard).
Dit komt deels doordat mode, accessoires en beauty enorm profiteren van livestreamverkopen dankzij de groei van TikTok Shop en de recente gedurfde investeringen van Shopee in Shopee Live, aldus YouNet ECI.
Ten tweede is affiliate marketing booming. Affiliate marketing is een model waarbij marketeers, meestal KOL's (influencers) en KOC's (influencers) op sociale netwerken, producten promoten met een link naar de winkel die ze verkoopt. Als klanten via die link de deal sluiten, ontvangt de marketeer een commissie.
Shopee stelt dat affiliate marketing een van de meest effectieve verkoopbevorderende tools in promotiecampagnes wordt. Zo steeg het aantal actieve KOL-affiliates alleen al op 11 november met 79. Ondertussen zijn de contentmakers van TikTok een belangrijke speler in affiliate marketing, naast het leiden van livestreams.
Vooruitkijkend laat Visa's Green Shoots Radar-onderzoek een aantal positieve signalen zien. 59% van de ondervraagde Vietnamese consumenten is van mening dat dit het beste moment is om dure huishoudelijke artikelen zoals meubels, apparaten en elektronica te kopen. Tot 75% van de Vietnamese consumenten blijft optimistisch over de economische vooruitzichten van het land.
55% is van plan om in 2024 meer uit te geven. De meerderheid van de Vietnamezen is echter nog steeds van plan om een groter budget vrij te maken voor spaardoeleinden. Met een spaarbedrag dat varieert van 10-29% van het maandelijkse persoonlijke inkomen, verwacht 43% van de respondenten meer te sparen, wat hoger is dan het gemiddelde van 36% in Azië- Pacific .
Telecommunicatie
Vnexpress.net
Bronlink
Reactie (0)