Radio staat voor een grote kans op transformatie met digitale content - digitale transmissie

Welke kansen biedt radio voor verandering en transformatie?

Volgens het Reuters Institute for the Study of Journalism is 72% van de nieuwsorganisaties van plan om in 2023 te investeren in audio als een nieuwe manier om abonnees en nieuwe gebruikers aan te trekken. Dit komt overeen met het Beyond Words Audio Engagement Report: 46% van de Amerikanen zal in 2022 dagelijks naar audiocontent luisteren, waarbij het luisteren naar audiocontent goed is voor 51% van het totale dagelijkse luistervolume. Dit is 2% meer dan het gemiddelde luistervolume, dus het is niet verwonderlijk dat nieuwsorganisaties zich richten op audio. Dit bewijst dat de vraag naar audiojournalistiek hoog blijft.

Journalist Pham Manh Hung, adjunct-directeur van Voice of Vietnam (VOV), besprak dit onderwerp en zei dat volgens een onderzoek uit 2019 het aantal luisteraars op het wereldwijde podcastplatform 275 miljoen bedroeg, en dat dit aantal in 2022 was verdubbeld. De COVID-19-pandemie heeft radio ook dichter bij het publiek gebracht.

Journalist Pham Manh Hung - adjunct-directeur van radiostation Voice of Vietnam.

"De pers heeft momenteel geen koning, geen enkel medium kan het publiek controleren. De generatie mensen die naar het avondnieuws kijkt, zal geleidelijk afnemen. Dat is de kans voor de radio om te veranderen en significante veranderingen teweeg te brengen", aldus de heer Pham Manh Hung.

Journalist Pham Manh Hung gaf echter toe dat, afgezien van de Voice of Vietnam en Ho Chi Minh City People's Radio, die zich vooral op de radio richten, de meeste lokale radio- en televisiestations vooral investeren in televisie en dat ze geen aandacht besteden aan radio en het potentieel van radio niet inzien.

"We moeten het bewustzijn van verslaggevers, redacteuren en vooral van degenen die in het persmanagement werken, veranderen. Als we ons bewust zijn van trends en objectieve behoeften, zullen journalisten hun denk- en werkwijze daarop aanpassen", aldus de adjunct-directeur van VOV.

Transformeren in de digitale omgeving

In januari 2017 werd Noorwegen het eerste land ter wereld dat officieel stopte met het uitzenden van radio via FM-golven en volledig overschakelde op digitale technologie . Tegenwoordig zitten luisteraars niet meer rond de radio om naar programma's te luisteren en te kijken.

Om de vraag te beantwoorden: hoe heeft Voice of Vietnam kunstmatige intelligentie toegepast op de uitgeverij? Journalist Pham Manh Hung zei: "Veel online kranten hebben AI toegepast op de productie van content. De bredere zorg van VOV is hoe AI kan worden toegepast op de enorme datasystemen van radio- en televisiezenders. Dat wil zeggen, hoe data te systematiseren om distributiekanalen op platforms te optimaliseren. Dit is het verhaal waar de zender zich op richt om een ​​oplossing te vinden. Als hun systeem goed is, hebben lezers toegang tot veel gerelateerde data, niet alleen een artikel lezen."

De meeste columns van VOV Traffic zijn gelijktijdig geproduceerd in zowel traditionele radio- als podcastversies. (Foto: VOV)

Als we het over VOV hebben, kunnen we het niet laten om ook het "meest bekende" informatiekanaal van het station te noemen: VOV Giao Thong. Dit kanaal is al 15 jaar succesvol en is gebaseerd op het vermogen om op de beste manier regionaal vertaalde informatie aan het publiek te verstrekken.

De heer Pham Trung Tuyen, adjunct-directeur van VOV Traffic Channel bij Voice of Vietnam, merkte op dat VOV Traffic zich snel moet aanpassen om een ​​nieuwe succescyclus te creëren, nu de technologie is veranderd en een grote impact heeft op de behoeften en gewoonten van het publiek op het gebied van informatievergaring.

VOV biedt een nieuwe manier om audiocontent te distribueren op digitale platforms. Classificeer publieke en private content met verschillende vormen van inkomstengeneratie, namelijk gratis publieke content met advertenties en gepersonaliseerde content op basis van de behoeften en locatie van gebruikers die geen advertenties beluisteren en geen kosten in rekening brengen. Investeer in onderzoek en innovatie van contentformaten die geschikt zijn voor nieuwe distributieplatforms. Investeer in de training van personeel dat geschikt is voor nieuwe methoden voor programmaproductie en -distributie. Promoot de toepassing van AI in het proces van het produceren, classificeren en distribueren van content.

"De digitale revolutie is in essentie een revolutie in de productie- en distributiemethoden van producten. De enige manier waarop contentproducenten kunnen overleven en profiteren van deze revolutie, is door zich zo snel mogelijk aan te sluiten bij de revolutionaire golf en de productie- en distributiemethoden van content zo snel mogelijk te transformeren in de richting van het maximaliseren van de resultaten die de revolutie met zich meebrengt", benadrukte de heer Pham Trung Tuyen.

Digitale inhoud - Digitale transmissie - Digitale interactie

Om de radio aan te passen aan het digitale tijdperk, zei de heer Dong Manh Hung, hoofd van het redactiesecretariaat van VOV, dat dit gebaseerd is op drie hoofdpijlers: Digitale inhoud, digitale transmissie en digitale interactie.

De heer Dong Manh Hung analyseerde dat tv-zenders zich moeten verplaatsen in de luisteraars en hen tegemoet moeten komen in hun eigen omgeving, dat wil zeggen in programma's die zowel het publiek als de luisteraars geschikt en aantrekkelijk vinden. Het begrijpen van je publiek en hen bedienen, in plaats van te proberen iedereen aan te trekken, is de juiste richting voor tv-zenders in het digitale tijdperk. De menselijke factor staat centraal bij de ontwikkeling van digitale content, van verslaggevers en redacteuren tot luisteraars. In het digitale tijdperk worden luisteraars zelf contentmakers.

De kracht van geluid kan een zeer krachtig journalistiek model zijn. (Bron: isp.page)

Met betrekking tot de werkzaamheden voor het overbrengen van informatie gaf het hoofd van het redactiesecretariaat van VOV aan dat in de context van het industrialisatietijdperk, waarin het leven hectischer is geworden, radio- en televisiestations overal aanwezig moeten zijn, elke geschikte ruimte moeten benutten en elk platform moeten omvormen tot een eigen zender. Het allerbelangrijkste is dat ze gemakkelijk te vinden moeten zijn voor luisteraars.

"Naast de enorme voordelen, zoals het tot wel 90% verlagen van de kosten vergeleken met traditionele transmissiemethoden en het feit dat er vrijwel geen geografische beperkingen zijn, hebben digitale transmissiemethoden ook een enorm groot voordeel ten opzichte van traditionele transmissiemethoden. Het publiek is namelijk niet langer afhankelijk van het realtime-uitzendprogrammakader van tv-stations, maar kan op elk gewenst moment naar elke gewenste content luisteren en kijken", aldus de heer Hung.

En volgens de heer Dong Manh Hung is de tijd voorbij dat informatie van radiostations in één richting naar het publiek werd overgebracht. Digitale interactie maakt een hogere en gemakkelijkere vervanging van persoonlijke interactie, interactie met de gemeenschap mogelijk. Wat publiek en luisteraars in het digitale tijdperk nodig hebben, is het gevoel dat ze deel uitmaken van het verhaal, want dat zal hen gegarandeerd aantrekken, aanmoedigen om meer te luisteren, opnieuw te luisteren en deel te nemen.

"Het is geen slecht idee om een ​​digitale community op te bouwen, met digitale luisteraars, en omstandigheden te creëren waarin deze community kan deelnemen aan de ontwikkeling van de content voor radio- en televisieprogramma's. Zo kun je organische interacties activeren en gesprekken aangaan met de luisteraars van radio- en televisiestations. Zo vergroot je het bereik van de merken van de stations", benadrukte de heer Dong Manh Hung.

Hoang Anh

Bron: https://www.congluan.vn/phat-thanh-dung-truoc-co-hoi-lon-cho-su-chuyen-minh-voi-noi-dung-so--truyen-tai-so--tuong-tac-so-post310517.html