(Mic.gov.vn) - Op 26 maart organiseerde het Ministerie van Informatie en Communicatie (MIC) in Hanoi een conferentie over de implementatie van oplossingen voor het beheer van online advertenties, met als thema "Compliance - Veiligheid - Verantwoordelijkheid". De viceminister van MIC, Nguyen Thanh Lam, zat de conferentie voor.
Onder voorzitterschap van viceminister Nguyen Thanh Lam werd de conferentie voorgezeten.
Bedrijven bundelen de krachten om het ministerie van Informatie en Communicatie te ondersteunen
De conferentie werd gehouden om de huidige status van online-advertentieactiviteiten in Vietnam te beoordelen en oplossingen te bespreken die in de komende tijd moeten worden geïmplementeerd. Er namen vertegenwoordigers van binnenlandse en buitenlandse merken, handelsmerken, reclamebedrijven en vertegenwoordigers van een aantal relevante ministeries, afdelingen en verenigingen deel.
Tijdens de conferentie werd informatie gegeven over de resultaten van meer dan een jaar implementatie van oplossingen om reclameactiviteiten op internet aan te pakken, met name de Whitelist-oplossing (geverifieerde content aanbevolen voor reclame) en de Blacklist (slechte, toxische content die de wet schendt die reclamevrij is). De heer Le Quang Tu Do, directeur van de afdeling Radio, Televisie en Elektronische Informatie (PTTH&TTĐT), zei: "Grote reclamebureaus hebben zich de laatste tijd gericht op het gebruik van Blacklists en proactief een Blacklist samengesteld die wordt aanbevolen door het Ministerie van Informatie en Communicatie." Bedrijven, reclamebureaus en merken hebben het Ministerie van Informatie en Communicatie ook gesteund door niet samen te werken met KOL's en beroemdheden die de wet hebben overtreden.
De heer Le Quang Tu Do, directeur van de afdeling Radio, Televisie en Elektronische Informatie, sprak op de conferentie.
Daarnaast hebben reclameafdelingen samengewerkt met het Ministerie van Informatie en Communicatie, en direct met de afdeling Omroep en Elektronische Informatie, om grensoverschrijdende platforms te bestrijden. Deze platforms moeten de veiligheid van merken en adverteerders garanderen als ze in Vietnam willen opereren. Ook moeten ze de filters en technische maatregelen versterken, zodat bedrijven zich veilig kunnen voelen bij het adverteren op het platform.
Daardoor blokkeerde en verwijderde YouTube in 2023 25 kanalen met reactionaire en giftige content, vijf keer meer dan in 2022. Het Department of Radio, Television and Electronic Information heeft 10 bedrijven gestraft en 15 bedrijven die reclamediensten aanbieden gewaarschuwd voor overtredingen. Ook werd in 2023 een whitelist met aanbevelingen voor reclameactiviteiten opgesteld en bekendgemaakt. Tot op heden zijn er ongeveer 4.000 pagina's en kanalen van kranten, sociale netwerken en algemene elektronische nieuwssites.
De heer Le Quang Tu Do voegde eraan toe dat het ministerie van Informatie en Communicatie tijdens de conferentie voor online contentmakers in mei 2023 de boodschap uitzond: "Het creëren van schone content levert reclame op en reclame vindt schone content." Deze boodschap is echter tot nu toe niet in de praktijk gebracht. De whitelist is niet zo effectief gebleken als verwacht en de meeste bedrijven gebruiken deze lijst niet, ondanks dat het ministerie van Informatie en Communicatie deze al herhaaldelijk heeft aanbevolen.
De reden voor bovenstaande situatie zou zijn: bedrijven en eenheden zijn subjectief, jagen winst na en adverteren vaak op grote schaal op elektronische informatiepagina's (websites, kanalen, persoonlijke accounts) die de regels overtreden en van slechte kwaliteit zijn. Hoewel bedrijven en eenheden zich bewust zijn van het gebruik en de actualisering van de lijst met uitsluitingen van advertenties van posities die de regels overtreden (de zwarte lijst), kunnen ze niet garanderen dat ze een volledige zwarte lijst kunnen controleren en samenstellen, omdat deze afhankelijk is van de specifieke aard van de content op internet en sociale netwerken die wordt geplaatst en die elke minuut verandert.
Moet niet alleen de Whitelist maar ook de Blacklist uitbreiden
Sprekend op de conferentie, benadrukte plaatsvervangend minister Nguyen Thanh Lam het gemeenschappelijke doel om te zorgen voor gezonde online-inhoud en veranderingen ten behoeve van betere online-advertentieactiviteiten. Hij hoopt dat bedrijven en reclameafdelingen "insiders" zijn die ideeën aandragen en passende en effectieve methoden en benaderingen voorstellen, en zo hun verantwoordelijkheid tonen ten opzichte van de reclame-industrie en de maatschappij.
Viceminister Nguyen Thanh Lam: De zwarte lijst moet worden uitgebreid met content die online wordt gedeeld en die niet verboden is, maar niet in lijn is met waarden, ethiek of normen.
De viceminister stelde een plan voor om afdelingen en bedrijven samen te laten werken aan een gemeenschappelijke gedragscode voor de online advertentiebranche. Hij gaf ook aan dat het noodzakelijk is om niet alleen de Whitelist, maar ook de Blacklist uit te breiden. Daarnaast moeten de ministeries van Informatie en Communicatie de komende tijd samenwerken met het ministerie en reclamebureaus om de Blacklist en Whitelist uit te breiden. De Blacklist moet met name worden uitgebreid met online gedeelde content, hoewel dit niet binnen het verbodsgebied valt, maar ook niet in overeenstemming is met waarden, ethiek en normen.
De viceminister benadrukte: Om de veiligheid van merken te beschermen en een gezond en veilig reclameklimaat te creëren, met gelijke concurrentie tussen binnenlandse en buitenlandse ondernemingen, zal het ministerie van Informatie en Communicatie oplossingen blijven implementeren om de implementatie van het doel te waarborgen: het ondersteunen en prioriteren van reclame op Vietnamese digitale mediaplatforms, in het bijzonder, en platforms die voldoen aan de bepalingen van de Vietnamese wetgeving in het algemeen. Het ministerie van Informatie en Communicatie zal samenwerken met ministeries, afdelingen en gemeenten om de inspectie, het onderzoek en de aanpak van schendingen van online reclameactiviteiten te versterken. Grensoverschrijdende reclamebedrijven die zich niet aan de Vietnamese wetgeving houden, krijgen geen gunstige voorwaarden om in Vietnam te opereren.
De plaatsvervangende minister verzocht het ministerie van Omroep en Elektronische Informatie om de uitbreiding van de Whitelist als een belangrijke taak te beschouwen, maar ook om duidelijk te maken dat de Whitelist een aanbevolen lijst is, een lijst die staatsbeheersinstanties afstemmen met eenheden en verenigingen om op een bepaald moment uit te geven.
De plaatsvervangende minister riep binnenlandse bedrijven die reclame maken voor het buitenland op om technologie te gebruiken om snel Whitelist-kanalen te authenticeren, en om Whitelist-kanalen te herkennen met behulp van technologie om advertenties snel en tegen de beste prijs te pushen.
Duc Huy - website van het Ministerie van Informatie en Communicatie
Bron
Reactie (0)