K-popidolen hebben geen interesse meer in hun thuisland.

NewJeans được vinh danh ở giải thưởng quốc tế Billboard Women in Music Awards - Ảnh: Billboard — New Jeans werd geëerd tijdens de internationale Billboard Women in Music Awards - Foto: Billboard

De meidengroepen van de vierde generatie K-pop willen niet langer de "langzame maar gestage" weg bewandelen om eerst een solide reputatie in eigen land op te bouwen voordat ze overwegen "door te breken in de VS" of "door te breken in Japan".

Nu kiezen ze ervoor om beide tegelijk te ontwikkelen, en richten ze zich zelfs meer op de internationale markt dan op hun thuismarkt.

Ondanks dat ze K-popidolen zijn, blijven ze afstandelijk ten opzichte van hun thuispubliek.

Deze ontwikkeling onderstreept niet alleen de ambitie van grote spelers in de entertainmentindustrie om internationaal uit te breiden, maar roept ook belangrijke vragen op over de duurzaamheid en strategische richting van de huidige meidengroepen.

ITZY tiếp tục tour lưu diễn toàn cầu thứ hai trong năm 2024, đi qua 18 quốc gia trên thế giới - Ảnh: JYP — ITZY vervolgt zijn tweede wereldtournee van 2024 en bezoekt 18 landen wereldwijd - Foto: JYP

Volgens The Korea Times laten brancherapporten in de muziekindustrie een daling zien op de binnenlandse markt, waarbij zowel nieuwe als gevestigde groepen aanzienlijke dalingen ervaren in albumverkoop, hitnoteringen en fanbetrokkenheid.

Baby Monster werd ooit gezien als een veelbelovende nieuwkomer die in de voetsporen zou treden van de oudere groep BlackPink, maar in werkelijkheid hebben de nummers van de groep moeite gehad om de Top 100 van Melon (een populaire online muziekstreamingdienst in Korea) te bereiken.

New Jeans is bijvoorbeeld weliswaar vaak afwezig bij binnenlandse prijsuitreikingen en muziekshows, maar neemt wel regelmatig deel aan Amerikaanse muziekevenementen. Daarom komt het merendeel van de fans van New Jeans uit andere landen in Noord- en Zuid-Amerika en Azië.

Positief of negatief teken?

In antwoord op de vraag of Koreaanse idoolgroepen hun "thuismarkt" tegenwoordig verwaarlozen, suggereren muziekdeskundigen dat dit grotendeels afhangt van de strategieën van hun managementbureaus.

Baby Monster được lòng fan quốc tế, nhưng lại xa lạ với khán giả quê nhà - Ảnh: YG — Baby Monster is populair bij internationale fans, maar onbekend bij het publiek in eigen land - Foto: YG

Het is onmiskenbaar dat overzeese markten, met name in Japan, de VS en Europa, enorme winsten opleveren voor muziekgroepen, maar door prioriteit te geven aan activiteiten in het buitenland zijn ze steeds verder van hun binnenlandse fans verwijderd geraakt.

"De trend om steeds meer Engelstalige teksten te gebruiken en westerse producers uit te nodigen om de internationale bekendheid te vergroten, lijkt ertoe te leiden dat het publiek zich in eigen land vervreemd voelt van de groepen," vertelde een branche-expert aan The Korea Times .

Maar in veel andere opzichten wordt dit gezien als een verstandige en strategische zet voor de lange termijn.

Door gelijktijdig in beide markten te investeren, kunnen meidengroepen hun zichtbaarheid vergroten en meer fans werven.

Dit leidt tot internationale tournees en kansen om op te treden tijdens grote evenementen. Groepen zullen hun populariteit benutten om productief te werken, omdat de levensduur van een idoolcarrière inherent kort is.

De Born Pink World Tour van BlackPink is de meest spectaculaire tournee in de geschiedenis van K-pop meidenbands.

In een afkoelende Zuid-Koreaanse muziekmarkt zal de wereldwijde aantrekkingskracht van K-pop meidengroepen als katalysator fungeren en de industrie ertoe aanzetten om sneller te innoveren en zich aan te passen aan het veranderende landschap.

Bron