Generatie Z verandert de wereldwijde reismarkt

VHO - Generatie Z verandert niet alleen de manier waarop ze geld uitgeven aan reizen, maar zet ook druk op de sector om te herstructureren. Van snelle reizen tot vrijwilligerswerk, cruises of gepersonaliseerde AI-reisroutes: elke keuze weerspiegelt de aanpassing van jongeren aan economische druk en de wens om hun eigen waarde te vinden.

Generatie Z verandert de wereldwijde reismarkt .

Als we kijken naar het wereldwijde toerisme in 2025, zien we dat Generatie Z (geboren tussen 1997 en 2012) reizen gebruikt om vragen te beantwoorden over identiteit, doel en verbinding.

Concertkaarten waren net zo uitverkocht als die van Taylor Swift, of jongeren die zich na de K-popanimatiefilm Demon Hunters ijverig op elke locatie in Seoul meldden, waardoor de uitdrukking "doom spending" steeds vaker opduikt.

Maar als we goed kijken, zien we dat dit gedrag niet alleen impulsief is, maar ook de complexe psychologie van jongeren weerspiegelt in de context van belangrijke levensdoelen, zoals het vinden van een vaste baan, het kopen van een huis, het stichten van een gezin, etc., die steeds zwaarder worden.

Morgan Housel, auteur van The Psychology of Money, vertelde op Fortune dat wanneer jongeren hun doel in het leven of duurzame waarden zoals een stabiele carrière, gezin of een bijdrage aan de gemeenschap niet hebben gevonden, ze zich gemakkelijk wenden tot erkenning in de vorm van materiële dingen en ervaringen.

Generatie Z staat vandaag de dag onder grote druk: inflatie, stijgende kosten van levensonderhoud, het risico hun baan te verliezen en de kans om een ​​huis te kopen of een gezin te stichten is niet eenvoudig. Wanneer langetermijndoelen moeilijk te bereiken zijn, zoeken ze naar kortetermijngeluk, maar ze krijgen ook direct een gevoel van voldoening, zoals een reis, een gezamenlijke maaltijd of de kans om hun idool te ontmoeten...

Vanuit deze motivaties is een meer diverse reistrend ontstaan. Generatie Z "geeft" niet alleen geld uit, maar "investeert" ook op een creatieve manier in ervaringen. Een prominent voorbeeld is vrijwilligerstoerisme, waarbij arbeid wordt omgezet in accommodatie en maaltijden.

Platforms als Workaway, Worldpackers, WWOOF… trekken miljoenen jongeren aan die een paar uur per dag willen werken in ruil voor de kans om op een boerderij in Nieuw-Zeeland te wonen, Engels te geven op een Thaise dorpsschool of te helpen bij de promotie van een gastgezin in Costa Rica.

Alleen al Worldpackers heeft meer dan 7 miljoen leden uit 140 landen aangetrokken. CEO Ricardo Lima zei dat de jongere generatie niet op zoek is naar luxe. Ze willen het echte leven ervaren, geven en leren, deel uitmaken van een gemeenschap, niet zomaar een passerende gast.

Ondertussen transformeert Generatie Z de luxe reismarkt. Cruises, ooit een 'speeltuin' voor mensen van middelbare leeftijd, zijn nu weer aantrekkelijk voor jongeren. De British Travel Association (Abta) meldde dat bijna 20% van de 25- tot 34-jarigen de afgelopen 12 maanden op cruise is geweest, een verdubbeling ten opzichte van 2019.

Royal Caribbean Group, die deze trend snel oppikte, heeft routes van 3-4 nachten ontworpen, met talloze entertainmentfaciliteiten en 'virtuele woonruimtes' die perfect aansluiten bij de smaak van jongeren. Deze koerswijziging heeft Royal Caribbean geholpen een waarde van ongeveer 70 miljard dollar te bereiken, ruimschoots boven Carnival (35 miljard dollar) en Norwegian Cruise Line (9 miljard dollar).

Gegevens van Bank of America tonen ook aan dat de uitgaven van Amerikaanse huishoudens aan cruisevakanties in september 2025 met 9% zijn gestegen ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar, terwijl de uitgaven aan hotels en luchtvaartmaatschappijen zijn gedaald. Dit heeft cruisemaatschappijen gedwongen hun producten te herzien: Icon of the Seas richt zich op voorzieningen voor contentcreatie; Wonder of the Seas en Mardi Gras zijn geoptimaliseerd voor korte reizen met "dichte" ervaringen voor jongeren...

In Vietnam heeft Generatie Z vergelijkbare kenmerken, maar kent ook zijn eigen nuances. Volgens het Vietnam Report (1 december) reist de gemiddelde Vietnamees 2-3 keer per jaar; de groep klanten die 10-15 miljoen VND uitgeeft, vertegenwoordigt bijna 37%, terwijl de groep die meer dan 15 miljoen VND uitgeeft, snel toeneemt in stedelijke gebieden.

Van de generatie Z is bijna 54% van plan om in 2026 meer te reizen, hoewel de kosten per reis nog steeds bescheiden zijn (3-5 miljoen VND). De meesten zijn nog niet getrouwd, dus ze zijn klaar om uitdagingen aan te gaan zoals backpacken, trekking, kamperen... om zichzelf te laten gelden en een persoonlijke stempel te drukken.

Hun reizen worden gekenmerkt door een sterk gevoel van autonomie: 31% kiest voor een eigen voertuig vanwege de flexibiliteit en vrijheid. Sociale media, vrienden en online communities spelen een bepalende rol in waar ze naartoe gaan, hun stijl en hoe ze hun verhaal vertellen.

Technologie, met name AI, speelt een sleutelrol. Booking.com meldt dat 99% van de Generatie Z AI gebruikt vóór een reis, waarbij 42% gepersonaliseerde aanbevelingen wil en 40% kiest voor AI om de beste tijd te vinden...

Branavan Aruljothi, directeur van Booking.com Vietnam, zei dat AI niet alleen keuzes vereenvoudigt, maar ook de inspiratie vergroot, waardoor Generatie Z vol vertrouwen een reisplan kan samenstellen dat past bij hun budget en interesses. AI vormt een brug tussen de wens om "anders" te zijn en het probleem van beperkte financiën.

Ondanks hun liefde voor ervaringen, geeft Gen Z nog steeds verstandig geld uit: 62% kiest voor het laagseizoen, 63% zoekt naar kortingscodes en loyaliteitsaanbiedingen. Bij de planning voor 2026 geeft maar liefst 69% prioriteit aan unieke ervaringen zoals skydiven of ballonvaren – activiteiten die persoonlijk zijn en makkelijk viraal gaan...

Bron: https://baovanhoa.vn/du-lich/the-he-gen-z-dang-lam-thay-doi-thi-truong-du-lich-toan-cau-186001.html