Groen vinkje voor verantwoordelijkheid: 'Vertrouwen heropbouwen' in stedelijke consumptie

"Springplank" voor het versnellen van de verkoop van kwaliteitsvolle Vietnamese producten

Het "Responsible Green Tick"-programma, dat sinds maart 2024 wordt uitgevoerd door Ho Chi Minhstad, voegt niet alleen een productidentificatielabel toe, maar zorgt ook voor een "vertrouwensherstel" in de stedelijke consumptie. In een markt vol informatie over namaakproducten, producten van slechte kwaliteit en onveilig voedsel, vormt een transparant controle- en traceerbaarheidsmechanisme zoals het groene vinkje een belangrijk hulpmiddel voor mensen bij het nemen van aankoopbeslissingen.

Waar het groene vinkje ook verschijnt, het consumentengedrag verandert. Mensen kijken niet langer alleen naar de prijs en de houdbaarheidsdatum, maar verdiepen zich ook in de herkomst, het proces en de test – zaken die voorheen moeilijk toegankelijk waren. Dit is een fundamentele verandering, omdat vertrouwen voor het eerst wordt 'gekwantificeerd' via QR-traceerbaarheidsgegevens en een openbaar evaluatieproces.

Na meer dan anderhalf jaar implementatie heeft het programma volgens het Ministerie van Industrie en Handel van Ho Chi Minhstad 12 grote retailsystemen, 389 leveranciers en 4012 gekwalificeerde producten aangetrokken. De cijfers tonen niet alleen een brede deelname, maar, belangrijker nog, een verschuiving: bedrijven beschouwen veiligheid en transparantie niet langer als een "nalevingslast", maar als een voorwaarde om te overleven in de nieuwe markt.

De omzetstijging van meer dan 20% van de Blue Vinkje-groep is een duidelijk bewijs. Een klein keurmerk, maar met een grote impact: leveranciers worden gestimuleerd om te investeren in traceerbaarheid, koelopslagsystemen en kwaliteitstesten; retailers worden gedwongen het monitoringproces nauwlettender te volgen; en, nog belangrijker, consumenten staan centraal in kwaliteitsmanagementactiviteiten.

Het groene vinkje is dus niet alleen een identificatielabel, maar ook een nieuwe standaard voor beschaafde detailhandel.

Van 1 tot en met 31 december 2025 toont de gelijktijdige implementatie van de "Responsible Green Tick Month" door 12 retailsystemen aan dat de impact van het programma niet langer beperkt is tot de managementsfeer, maar een echte stimulans voor de markt wordt. Dit is een strategische zet, aangezien het eindejaarsaankopenseizoen altijd een gevoelige periode is voor productkwaliteit en voedselveiligheid.

Grote retailers hebben ervoor gekozen om de kwaliteit te verbeteren met promoties. Saigon Co.op biedt 10-30% korting op meer dan 100 artikelen met een groen vinkje, MM Mega Market biedt gemiddeld 20% korting op meer dan 220 artikelen; Bach Hoa Xanh streeft ernaar dat 100% van zijn verse producten voldoet aan de groene vinkjesnormen; Central Retail heeft een aparte etalage ingericht en een catalogus uitgebracht met instructies voor veilig winkelen.

Deze stappen zijn niet zomaar handelsstimulansen. Het zijn signalen van marktherpositionering. In een periode waarin consumenten prijsgevoelig zijn, maar steeds hogere eisen stellen aan kwaliteit, helpt de opvallende aanwezigheid van het blauwe vinkje Vietnamese goederen een concurrentievoordeel te behalen ten opzichte van goederen van onbekende oorsprong.

Het opmerkelijke is dat alle bedrijven vrijwillig de voortgang versnellen en het aantal gekwalificeerde producten uitbreiden. Dit "zelfbewuste initiatief" laat zien dat het groene vinkje een natuurlijk screeningsmechanisme creëert: bedrijven die systematisch investeren, krijgen toegang tot een bredere markt; bedrijven die buiten de boot vallen, worden naar de rand van de afgrond geduwd.

Naast de activiteiten op de verkooppunten zorgde Focus Media's inzet om in december de herkenning van het blauwe vinkje op openbare schermen in Ho Chi Minhstad te tonen, ook voor een sterk media-effect. Wanneer mensen het blauwe vinkje zien in supermarkten, winkelcentra, liften, straten, enz., is dit groene label niet langer een persoonlijke keuze, maar wordt het een "marktsignaal" dat verantwoord consumeren bevordert.

Dit is ook de reden waarom het ministerie van Industrie en Handel heeft voorgesteld het model van de 'Green Tick Market' uit te breiden, zodat veilige producten de bewoners kunnen bereiken, vooral tijdens Tet - wanneer de vraag toeneemt, maar het risico op namaakgoederen ook hoog is.

Concurrerende "hefboomwerking"

In de context van het Vietnamese retailsysteem dat de overgang maakt van een fase van kwantitatieve uitbreiding naar een fase van concurrentie op kwaliteit, verschijnt het blauwe vinkje op het juiste moment. Het vervangt bedrijven niet, maar dwingt ze tot verandering. Het is deze positieve binding die de langetermijnwaarde van het programma vormt.

Het groene vinkje motiveert Vietnamese leveranciers om serieus te investeren in kwaliteit, in plaats van te jagen op lage prijzen. Wanneer traceerbaarheid gestandaardiseerd is, krijgen binnenlandse producten de kans om hun natuurlijke voordelen te demonstreren: hoge versheid, duidelijke herkomst en concurrerende prijzen. Dit helpt Vietnamese producten niet alleen om zich te handhaven, maar ook om hun waarde op de binnenlandse markt te vergroten.

Het programma bracht echter ook een realiteit aan het licht: veel kleine bedrijven aarzelen nog steeds om deel te nemen vanwege de kosten van verpakking, testen en traceren. Sommige distributiesystemen zijn niet gelijkmatig verdeeld door een gebrek aan verantwoordelijk personeel of onregelmatige informatie. Dit toont aan dat, om van het groene vinkje een gemeenschappelijke standaard te maken, het noodzakelijk is om een uniforme reeks criteria te blijven perfectioneren, te investeren in inspectiecentra op regionale schaal en de "groene" logistieke infrastructuur te standaardiseren.

De vooruitgang die is geboekt is echter duidelijk. Met meer dan 4.000 gecertificeerde producten, een sterke omzetgroei, supermarkten die speciale presentatieruimtes openen en mensen die overstappen op verantwoord consumeren, wordt het groene vinkje een 'gemeenschappelijke taal' tussen managers, retailers en consumenten.

Het is in dit proces dat Vietnamese kwaliteitsproducten geleidelijk aan hun positie herwinnen: niet alleen dankzij goede prijzen, maar ook dankzij transparantie, veiligheid en verantwoordelijkheid. Dat is de duurzame sleutel tot marktverovering.

Het Blue Tick Responsibility Program is een vrijwillig programma voor leveranciersverantwoordelijkheid dat klaarstaat om defecte producten terug te roepen. Retailers zetten zich gezamenlijk in voor kruiscontrole, terwijl consumenten worden uitgenodigd om deel te nemen aan tests, monitoring en feedback. Op de lange termijn biedt het programma mogelijkheden voor duurzame samenwerking tussen fabrikanten en distributeurs, wat de reputatie van transparante en verantwoorde producten op de markt verbetert.

Bron: https://congthuong.vn/tick-xanh-trach-nhiem-tai-thiet-niem-tin-trong-tieu-dung-do-thi-433042.html