Inkomsten uit lezers vinden voor duurzame persontwikkeling

In de huidige, uitdagende context is het voor veel persbureaus een punt van zorg om hun inkomstenbronnen te diversifiëren en modellen te vinden voor lezersvergoedingen.

De heer Le Quoc Minh, lid van het Centraal Comité van de Partij, hoofdredacteur van de krant Nhan Dan en voorzitter van de Vietnamese Journalistenvereniging , gaf tijdens de workshop "Vietnams pers- en media-economie in de context van digitale economische ontwikkeling" informatie over de huidige stand van zaken op de advertentiemarkt en de impact daarvan op de pers: De wereldwijde advertentiemarkt is de afgelopen jaren gegroeid, maar de pers is gekrompen. Concreet daalden de inkomsten uit digitale publicaties in de periode 2019-2024 van 35,1 miljard dollar naar meer dan 21 miljard dollar. Tegelijkertijd stegen de inkomsten uit digitale publicaties lichtjes, van 10,6 miljard dollar naar 11,9 miljard dollar.

De wereldwijde pers staat voor vele uitdagingen, zoals de afname van zowel de hoeveelheid als de inkomsten van gedrukte publicaties. Tegelijkertijd nemen digitale publicaties toe, maar niet significant. Het is opmerkelijk en belangrijk dat de toename van digitale publicaties het verlies aan gedrukte publicaties niet kan compenseren.

Uit veel statistieken blijkt dat de huidige elektronische kranten weliswaar een groot aantal lezers trekken, maar dat 70% tot 75% van de inkomsten uit 'digitale advertenties' nog steeds in de zakken van grensoverschrijdende technologieplatforms als Facebook, YouTube, TikTok... belanden. Ook nieuwssites en sociale netwerksites concurreren hevig, waardoor de kwestie van journalistiek en media- economie in de digitale context urgenter en noodzakelijker is dan ooit.

Voorzitter van de Vietnamese journalistenvereniging Le Quoc Minh

Gezien deze realiteit zijn persbureaus over de hele wereld uiteraard geïnteresseerd in het diversifiëren van hun inkomstenbronnen, aldus de heer Le Quoc Minh. Ze richten zich daarbij op oplossingen zoals het organiseren van evenementen, het aantrekken van sponsors, samenwerking met sociale netwerken en technologieplatforms voor kunstmatige intelligentie.

Er zijn echter nog steeds veel problemen bij de ontwikkeling van de pers-economie in Vietnam. Universitair hoofddocent dr. Bui Chi Trung, adjunct-directeur van het Instituut voor Journalistiek en Communicatietraining aan de Universiteit van Hanoi voor Sociale Wetenschappen en Geesteswetenschappen, wees op de knelpunten in de pers-media-economie in Vietnam die nog niet zijn opgelost, waaronder: problemen met bewustzijn en doelstellingen; de druk van de technologie-technische explosie; het reguleren van belangenverhoudingen; knelpunten bij het opbouwen van de algehele systeemstructuur van de pers-media-economie en pers-mediamanagementinstellingen om aan de nieuwe eisen te voldoen.

De heer Le Quoc Minh besprak de oplossing en zei dat het steeds belangrijker wordt om inkomsten te genereren uit lezers en dat dit een veiligere bron van inkomsten is. De meeste grote persbureaus ter wereld rekenen tegenwoordig kosten, terwijl persbureaus in Vietnam, als ze nog steeds wachten om te zien of andere afdelingen fouten maken voordat ze verdergaan, waarschijnlijk opnieuw dezelfde fouten zullen maken.

Daarnaast moeten bureaus ook inspelen op de trend om journalistiek met media te combineren, omdat journalisten het meest bedreven zijn in storytelling. Het produceren van reclamecontent voor merken is daarom een ​​manier voor persbureaus om meer inkomsten te genereren dankzij hun diepgaande expertise in storytelling.

Daarnaast promoten persbureaus ook het organiseren van evenementen om inkomsten te genereren. Veel bureaus in Vietnam juichen deze trend van harte toe, zoals de kranten Nhan Dan en Dau Tu, die ook informatietechnologiediensten aanbieden.

Vanuit het perspectief van een managementagentschap deelde plaatsvervangend minister van Informatie en Communicatie Nguyen Thanh Lam mee dat het ministerie wijzigingen in de perswet aan de regering zal voorleggen, waaronder inhoudelijke wijzigingen om problemen met betrekking tot de economie van de pers op te lossen.

Momenteel zijn de autoriteiten bezig met het wijzigen van Besluit nr. 18/2014 van de regering, dat de royaltyregeling in de pers- en uitgeverssector reguleert in overeenstemming met de implementatie van de Wet op de Intellectuele Eigendom (gewijzigd). Dit geldt met name voor de regelgeving en richtlijnen over de hoogte van de vergoedingen voor auteursrechten in de perssector. De heer Lam noemde als reden de beperkte middelen van persbureaus en de concurrentie met sociale netwerken. Maar die middelen worden nog steeds uitgehold door het verhaal van auteursrechtinbreuk.

De viceminister erkende ook dat het veranderen van de manier van journalistiek bedrijven en het zakendoen met persproducten moeilijk is, maar niets is onmogelijk. Het ministerie van Informatie en Communicatie moedigt persbureaus aan en hoopt dat ze moedig nieuwe modellen zullen ontwikkelen voor journalistiek en het zakendoen met persproducten.

De leiders van het Ministerie van Informatie en Communicatie zijn van mening dat de belangrijkste bron van inkomsten voor lezersgerichte kranten nog steeds de lezers zelf zijn. Ook andere maatschappelijke organisaties, zoals het bedrijfsleven, hebben echter behoefte aan de verantwoordelijke medewerking van de pers.

"Het bedrijfsleven is een groep met middelen, ze hebben met meer moeilijkheden te kampen dan persbureaus. Ze hebben ervaring met het overwinnen van crises en moeilijkheden. En ze hebben echt sympathie en delen nodig om samen vooruitgang te boeken, de ontwikkelingsdoelen van elk bedrijf en elk persbureau te bereiken en het land als geheel te ontwikkelen", aldus viceminister Nguyen Thanh Lam.

Het ministerie van Informatie en Communicatie heeft aangegeven dat het waardevolle opmerkingen van de bij de workshop aanwezige instanties en afgevaardigden zal aanhoren en erkennen. Het ministerie zal de opmerkingen beoordelen, verwerken en samenvatten en deze ter beoordeling aan de bevoegde autoriteiten voorleggen ter bevordering van de ontwikkeling van de perseconomie.

De ontwikkeling van de journalistiek in de nieuwe context is ook een van de belangrijkste thema's voor de school om trainingsprogramma's, onderzoeksthema's en activiteiten te ontwikkelen die aansluiten bij de binnenlandse en buitenlandse journalistieke gemeenschap. Dit is ook de leidraad voor de inhoud van de workshop "Vietnams journalistiek en media-economie in de context van digitale economische ontwikkeling" over de wijziging en verfijning van de perswet in 2016.

Dit is de belangrijkste wettelijke corridor voor de ontwikkeling van persactiviteiten, zodat de persvrijheid en de vrijheid van meningsuiting van het volk worden gegarandeerd en bevorderd binnen het kader van de Grondwet en de wetten, in overeenstemming met de geest van de Resolutie van het 13e Nationale Congres van de Partij: "Het opbouwen van een professionele, humane en moderne pers en media".

Bron: https://thoibaonganhang.vn/tim-nguon-thu-tu-doc-gia-de-bao-chi-phat-trien-ben-vung-152611.html