Ik wil MTV

MTV - Ảnh 1. — Wie ook op MTV verscheen, kreeg het leeuwendeel: "Ze liepen alleen wat krassen op hun handen op, omdat wij een heleboel magnetrons moesten installeren." Een achtergrondzangeres bleef de oorspronkelijke slogan van de zender herhalen: "Ik wil mijn MTV."

Video killed radio stars, de titel van een nummer van de new wave-synthpopband The Buggles uit de jaren 80, maar ook de verklaring van MTV dat er een nieuw tijdperk was aangebroken dat de oude manier van naar muziek luisteren zou uitwissen.

Maar de zaken zijn veranderd en in minder dan een halve eeuw is MTV van een moordenaar in een slachtoffer veranderd, dankzij de opkomst van nieuwe media: de vijf muziekzenders van MTV in belangrijke Europese muziekmarkten zoals het Verenigd Koninkrijk, Frankrijk, Duitsland en vele andere landen stoppen eind dit jaar met uitzenden.

In de Amerikaanse markt, waar MTV een belangrijke speler is, is het aantal betalende abonnees in ongeveer 10 jaar tijd ook met een derde gedaald.

MTV was ooit een voorwerp van afgunst. In "Money for Nothing" van de Britse rockband Dire Straits, een baanbrekende 3D-animatievideoclip die tevens diende als openingsvideo voor MTV Europe, zingt de legendarische gitarist Mark Knopfler over een winkelbediende in een elektronicawinkel die naar MTV kijkt en jaloers is op de rocksterren die daar verschijnen.

En voor degenen die het niet weten: die slogan werd door MTV uitgenodigd om voor te lezen, tegen een vergoeding van... $1. Volgens de documentaire Biography: I Want My MTV uit 2019 moesten de oprichters bij de lancering van de zender naar een sjofele bar in New Jersey om te kijken, omdat de zender niet beschikbaar was in Manhattan.

MTV - Ảnh 2. — Een bekend symbool van decennia staat op het punt te verdwijnen

Toch leek zelfs in die nadagen een ster zo groot als Mick Jagger te hebben aangevoeld dat MTV het baken van de jeugdcultuur zou worden, voortbouwend op de jeugdige geest die de wereld in de jaren zestig had veranderd. Het einde van MTV zal waarschijnlijk zelfs degenen die de zender niet leuk vonden, verdrietig stemmen.

Een van die mensen zou Mark Knopfler kunnen zijn! Knopfler haat muziekvideo's. Als hij dat wel had, zou hij gewoon blijven staan en de hele tijd gitaar spelen. Dat was het oorspronkelijke idee voor de Money for Nothing-videoclip. Hij geloofde dat muziekvideo's de puurheid van muzikanten en artiesten zouden aantasten.

In de tijd van Knopfler was MTV populair bij jongeren, maar voor sommige traditionalisten was het een doorn in het oog. Zij vonden dat de zender muziek commercialiseerde, muziek verheerlijkte en 'ruis' creëerde, waardoor mensen geen aandacht meer konden besteden aan echte muziek.

Maar naarmate muziek in alle opzichten commerciëler wordt en technologische algoritmes steeds slimmer en diverser, herinneren we ons opeens de tijd dat alle muziek- en modetrends van MTV kwamen en hebben we het gevoel dat we een werkelijk onschuldige en eenvoudige manier om naar muziek te luisteren, zijn kwijtgeraakt.

En wat zeggen we nu als we het over MTV hebben? Het heeft de wereld veranderd. Niet alleen omdat het Madonna en Michael Jackson heeft voortgebracht. Op grotere schaal wijzen veel academische studies MTV zelfs aan als een van de zachte factoren die hebben geleid tot het einde van de Koude Oorlog.

De jaren 80, de geboorteperiode van MTV, vielen samen met een nieuwe crisis in de betrekkingen tussen grootmachten toen de Sovjet-Unie Afghanistan binnenviel. Het was ook de periode waarin het Westen de opkomst zag van hardliners in de conservatieve politiek, zoals de Amerikaanse president Ronald Reagan en de Britse premier Margaret Thatcher.

De Euromissile-crisis van eind jaren zeventig en jaren tachtig wakkerde de angst voor een kernoorlog weer aan. MTV was een van de weinige platforms waar bekende artiesten van beide zijden van de Atlantische Oceaan, zoals Peter Gabriel, Billy Joel en Scorpion, hun zorgen over de wereldvrede konden uiten.

In de onzekere wereld van vandaag vragen we ons af welke jongerenbeweging opstaat, sterker wordt en een sterke stem creëert, zoals MTV dat in de jaren 80 deed?

Hien Trang

Bron: https://tuoitre.vn/toi-muon-mtv-20251026101340124.htm