Cultuur bepaalt het nationale imago

Bui Hoai Son, afgevaardigde in de Nationale Assemblee, zei dat het ontwikkelen van een systematische, langetermijn- en visionaire buitenlandse culturele strategie een dringende noodzaak is geworden. (Bron: Quochoi)

Het ontwikkelen van een systematische, langetermijnstrategie voor buitenlandse cultuur

Nu Vietnam een nieuw tijdperk ingaat, een tijdperk van wereldwijde connectiviteit, digitale transformatie, kunstmatige intelligentie en een steeds fellere concurrentie om waarde, staat het Vietnamese buitenlandbeleid voor grote kansen, maar ook voor vele uitdagingen. Integratie is niet langer een verhaal van elke handelsovereenkomst of elke zakenreis, maar is een continue stroom van beelden, stemmen en identiteiten geworden.

In die stroom is soft power niet langer een optie, maar een voorwaarde voor nationale positionering. En cultuur, als onlosmakelijk onderdeel van de moderne diplomatieke strategie, zal naar verwachting de "nieuwe grens" worden van Vietnams invloed op de wereldkaart.

We leven in een wereld waarin macht niet wordt afgemeten aan het aantal wapens of de omvang van het BBP, maar aan de mate van invloed in het bewustzijn van de internationale gemeenschap. Een gerecht dat viraal gaat op sociale media, een hit op digitale platforms, een internationaal bekroonde film, een succesvol festival: het kan allemaal bijdragen aan het vergroten van het prestige en imago van een land.

In die omgeving is elk land niet alleen een politieke entiteit, maar ook een 'merk' dat concurreert op het gebied van emoties, aantrekkingskracht en het vermogen om vertrouwen op te bouwen. Voor Vietnam – een land met een rijke cultuur, een rijke geschiedenis en een humanistische geest – is dit een ongekende kans om zijn positie op een zachtaardige maar veerkrachtige manier te bevestigen.

Maar naast kansen komen er ook uitdagingen. Globalisering en digitale technologie openen nieuwe mogelijkheden voor cultuur, maar vergroten ook het risico op assimilatie, vervalsing en zelfs het 'vormen' van hun imago door onjuiste perspectieven van buitenaf. Veel landen hebben een hoge prijs betaald voor het verwaarlozen van het culturele front in hun buitenlandse beleidsstrategieën, het verliezen van hun identiteit of het verdwijnen in de ruis van de internationale media. Dit is een waarschuwing voor Vietnam: als het land niet proactief zijn verhaal creëert en aan de wereld vertelt, zullen anderen het voor hem vertellen, en dat verhaal is mogelijk niet waar.

Daarom is het ontwikkelen van een systematische, langetermijn- en visionaire buitenlandse culturele strategie een dringende noodzaak geworden. Het gaat niet alleen om recepties of kunstuitwisselingen, maar moet ook worden ingezet als nationaal beleid met instellingen, middelen, databanken, professionele human resources en een wereldwijde visie. Vietnam kan volledig leren van succesvolle modellen in de wereld, zoals Frankrijk met de Global French Institutes, Korea met de Hallyu-strategie (culturele golf), Japan met de Cool Japan-campagne of China met het netwerk van het Confucius Instituut, om een soft power-ecosysteem op te bouwen met het Vietnamese merk.

Het belangrijkste is om de culturele kracht van binnenuit te verspreiden, zodat elke burger een cultureel subject wordt, elke organisatie een steunpunt voor verspreiding is, elke plaats een "identificatiekaart" van de natie. Promotieactiviteiten moeten nauw verbonden zijn met het leven, de creativiteit van de gemeenschap stimuleren en aanmoedigen, en de rol van overzeese Vietnamezen, kunstenaars, zakenlieden, intellectuelen en jongeren promoten – zij die direct het imago van Vietnam creëren in de ogen van vrienden over de hele wereld. Dat is niet alleen het verhaal van de staat, maar het verhaal van de hele natie op weg naar diepere en zelfverzekerdere integratie.

Het nationale concert "Homeland in the Heart" liet onvergetelijke herinneringen achter in de harten van het publiek. (Foto: Thanh Dat)

En om ervoor te zorgen dat deze inspanningen juridisch en institutioneel gewaarborgd zijn, is het tijd voor Vietnam om het rechtssysteem met betrekking tot culturele diplomatie te perfectioneren. Belangrijke beleidsmaatregelen zoals Resolutie 36-NQ/TW over samenwerking met Vietnamezen in het buitenland, Richtlijn 25-CT/TW over het bevorderen en versterken van multilaterale diplomatie, en Resolutie 59-NQ/TW over alomvattende internationale integratie zijn noodzakelijke stappen om de rol van cultuur in het buitenlands beleid te institutionaliseren. Daarnaast is er de promotie van de cultuurindustrie als nieuwe drijvende kracht, waarbij cinema, muziek, mode, toerisme, design... zowel economische producten als soft tools zijn voor diplomatie en nationale promotie.

Integreren, maar niet assimileren, is niet zomaar een slogan, maar een actieprincipe. Vietnam streeft er niet naar om in de ogen van de wereld een "aangename kopie" te worden, maar laat zich gelden met zijn eigen waarden: een veerkrachtige maar tolerante natie, creatief maar elegant, vriendelijk maar diepgaand. In de wereld van vandaag, waar macht niet langer alleen draait om het vermogen om te bevelen, maar om te inspireren, is cultuur de kortste weg voor Vietnam om het verst te komen.

Zachte macht - de nieuwe bron van positie en kracht

80 jaar na de Augustusrevolutie en de historische nationale feestdag van 2 september kijken we terug op onze nationale reis, niet alleen met trots op onze onafhankelijkheid en soevereiniteit, maar ook met vertrouwen in een steeds sterkere kracht: zachte macht die zijn oorsprong vindt in de cultuur, gedestilleerd uit de diepte van de geschiedenis en verspreid door het karakter van een natie die weet wie zij is in de stroom van wereldwijde integratie.

Die kracht is niet ostentatief maar aanhoudend, niet luidruchtig maar doordringend, niet imposant maar overtuigend. Het is een kracht die niet voortkomt uit geweren en kogels, maar uit de symbolen, waarden, beelden en emoties die Vietnam zaait in de harten van vrienden over de hele wereld.

Een van de bijzondere kunstuitvoeringen in het nationale concertprogramma "Homeland in the Heart". (Foto: Thanh Dat)

Tijdens die reis is cultuur niet langer een ondersteunende factor, maar is het een pijler geworden bij het opbouwen van de positie en macht van het land, de ziel van de moderne diplomatie, een brug die Vietnam verbindt met de wereld door middel van emoties, empathie en bewondering.

Cultuur helpt Vietnam niet alleen om aanwezig te zijn, maar ook om geliefd te worden, om niet alleen te verschijnen, maar ook om zijn stempel te drukken, om niet alleen te volgen, maar ook om bij te dragen aan het leiden van de gemeenschappelijke waarden van de mensheid. Wanneer een Vietnamese ao dai plechtig op het internationale toneel verschijnt, wanneer een volkslied met moderne arrangementen zich verspreidt op digitale platforms, wanneer een Vietnamese film een prijs wint in Cannes, of wanneer een traditioneel gerecht internationale gasten in vervoering brengt... Dit zijn de stille maar duurzame mijlpalen in het proces van het positioneren van het nationale imago.

In de nieuwe context, waarin de concurrentie niet alleen draait om economisch marktaandeel maar ook om 'mind market share', is investeren in soft power, in buitenlandse cultuur en in creatieve industrieën niet alleen de verantwoordelijkheid van de culturele of diplomatieke sector, maar een nationale strategie die de deelname vereist van het gehele politieke systeem, de gehele samenleving en iedere burger.

We hebben een langetermijnvisie nodig, een synchroon institutioneel systeem, een onderwijssysteem dat identiteit koestert, een open creatieve omgeving, en pers en media die in staat zijn aantrekkelijke, moderne Vietnamese verhalen te vertellen die de nationale geest behouden. We moeten de jongere generatie, overzeese Vietnamezen, kunstenaars, onderzoekers en ondernemers – zij die Vietnam met hun eigen hart en talenten verder kunnen brengen – versterken en stimuleren.

En bovenal moet er consistentie zijn in het idee dat cultuur de basis, het doel, de drijvende kracht en de bron is van de soft power van de natie. President Ho Chi Minh adviseerde ooit dat we, om het land te redden en te verdedigen, eerst de kracht van de nationale cultuur moeten bevorderen. In het nieuwe tijdperk is het bevorderen van soft power vanuit cultuur de strategische weg voor de lange termijn om het land snel en duurzaam te ontwikkelen en het vaderland vroegtijdig en op afstand met vreedzame middelen te beschermen.

Tegenwoordig staat Vietnam op het internationale toneel bekend als een betrouwbare partner, een verantwoordelijk land, een dynamische economie en een rijke cultuur. Daarom heeft iedere Vietnamees vandaag de dag het recht om te hopen en te handelen om de Vietnamese cultuur verder, dieper en duurzamer te brengen.

Cultuur zal de leidraad voor de natie blijven, niet alleen intern, maar ook op het pad van integratie en uitbreiding. Zo wordt Vietnam niet alleen een land met een groot potentieel, maar ook met veel invloed, niet alleen een rijke economie, maar ook een beroemde identiteit.

Bron: https://baoquocte.vn/van-hoa-dinh-vi-hinh-anh-quoc-gia-325664.html