Vinamilk: Wat kunnen we verwachten van de campagne voor de verandering van de merkidentiteit?

ANTD.VN - De eerste dagen van juli 2023 markeerden een mijlpaal in de bijna halve eeuw durende reis van het 36e grootste zuivelbedrijf ter wereld qua omzet - Vinamilk, dat zijn merkidentiteit veranderde na bijna 50 jaar van oprichting en ontwikkeling.

VNM, een aandeel van Vietnam Dairy Products Joint Stock Company – Vinamilk, wordt beschouwd als een "nationaal aandeel" en heeft de afgelopen jaren veel beleggers doen nadenken over het vinden van nieuwe groeimotoren. In die situatie is VNM een stevige herstructurering gestart met de eerste stap naar een nieuwe merkidentiteit na bijna 50 jaar. Dit toont een gedurfde, vastberaden geest en blijft altijd zichzelf.

Het nieuwe logo van Vinamilk veroorzaakte direct na de lancering een ware 'koorts' op sociale media. Bron: Vinamilk

Verandering van merkidentiteit – De eerste stap in een uitgebreide herstructureringsstrategie

Mevrouw Mai Kieu Lien, algemeen directeur van Vinamilk, gaf aan dat het veranderen van de merkidentiteit een poging is om het merk opnieuw te positioneren. Het markeert de eerste stap in het proces van modernisering van de gebruikerservaring en creëert momentum voor een doorbraak in de toekomst.

Het rebranden is slechts de eerste stap in de 5-jarenstrategie van het bedrijf. Daarna volgen een reeks veranderingen in de digitale transformatie, personeelswerving, managementprocessen, enzovoort. Het doel is om consumenten sneller en effectiever te bereiken.

"Een merk dat 100 of 200 jaar mee wil gaan, moet altijd mee veranderen met de actuele omstandigheden. Gedurende 47 jaar van oprichting en ontwikkeling is Vinamilk ook vele malen veranderd en deze verandering is geen uitzondering", aldus mevrouw Mai Kieu Lien. "Nog belangrijker is dat Vinamilk altijd zijn waarden zal behouden: consumenten de beste diensten en producten bieden", vervolgde de CEO.

De nieuwe identiteit wordt in het gehele Vinamilk-systeem geïmplementeerd, inclusief de website, online verkoopkanalen, verkooppunten, winkelsystemen en merkpublicaties voor productverpakkingen.

SSI Securities Company beschouwt dit als Vinamilks grootste herstructurering van haar productportfolio in het afgelopen decennium. Verwacht wordt dat dit zal bijdragen aan een hogere omzet en het bedrijf zal helpen om in de nabije toekomst marktaandeel terug te winnen.

VietCap Securities Joint Stock Company (VCSC) is ervan overtuigd dat de nieuwe, opvallende afbeeldingen van VNM-producten een sterke eerste indruk bij klanten zullen creëren. Deze ontwerpen zullen VNM helpen de aandacht van consumenten te vestigen op de producten van het bedrijf.

Daarnaast is VCSC van mening dat het uitgebreide distributienetwerk van VNM, met 200 exclusieve distributeurs en 210.000 verkooppunten in traditionele kanalen en 8.000 verkooppunten in moderne kanalen, een voordeel is, omdat deze verkoopkanalen kunnen bijdragen aan de promotie van de nieuwe merkidentiteit van het bedrijf.

Om in de toekomst klanten aan te trekken en te behouden, is VCSC van mening dat VNM effectieve reclame- en promotieactiviteiten moet uitvoeren en de productkwaliteit moet handhaven. Het effectenbedrijf is echter van mening dat het ook noodzakelijk is om de resultaten die zijn behaald na het aanpassen van de merkidentiteit te evalueren voordat kan worden vastgesteld of deze strategie succesvol is. In het laatste updaterapport verwacht VCSC dat VNM vanaf 2024 geleidelijk marktaandeel zal terugwinnen en voorspelt het dat de omzet van het bedrijf in de periode 2023-2027 zal stijgen met een samengestelde jaarlijkse groei (CAGR) van 6%.

Eerste groeicijfers van het tweede kwartaal

Volgens het voorlopige bedrijfsrapport voor de eerste helft van dit jaar boekte de zuivelgigant in het tweede kwartaal een totale omzet van VND 15,2 miljard en een winst na belastingen van VND 2,220 miljard.

Dit resultaat steeg met respectievelijk 1,6% en 5,6% ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar en met 8,9% en 16,5% ten opzichte van het eerste kwartaal. Daarmee is de winst van Vinamilk twee kwartalen op rij gestegen, na twee jaar te zijn beïnvloed door de Covid-19-pandemie en de wereldwijde macro-economische situatie.

De geschatte omzet van VNM, opgebouwd over een periode van 6 maanden, bedroeg bijna VND 29.200 miljard en de winst na belastingen bedroeg meer dan VND 4.100 miljard. Vergeleken met de doelstelling van de Algemene Vergadering van Aandeelhouders in 2023, behaalde Vinamilk 46% van de beoogde omzet en bijna 48% van de winst na belastingen.

Bron: VietstockFinance

Vooruitzichten voor de tweede helft van het jaar

Het halfjaarlijkse outlookrapport voor 2023, dat op 20 juni door Bao Viet Securities (BVS) werd gepubliceerd, stelde dat de tweede helft van dit jaar een periode zal zijn waarin grote bedrijven zullen schitteren. Met een gezonde financiële structuur en overvloedige liquiditeit verwacht BVS dat de dalende prijs van rauwe melkpoeder zal bijdragen aan de geleidelijke verbetering van de winstmarge van VNM vanaf het derde kwartaal.

BVS gelooft ook dat VNM nog steeds het grootste marktaandeel in Vietnam zal behouden. Deze effectenmaatschappij benadrukt de trend van differentiatie, productdiversificatie en een gedurfde aanval op de nichesegmenten van VNM.

Analisten van SSI ontdekten bovendien dat lagere inputkosten (geïmporteerde melkpoeder) vanaf het tweede kwartaal een positieve impact zullen hebben op de brutowinstmarge van Vinamilk. Hierdoor stijgt de brutowinstmarge van 38,8% in het eerste kwartaal naar bijna 40%.

Prijzen van volle melkpoeder in het afgelopen jaar. Bron: Global Dairy Trade

Deskundigen van VNDirect voorspellen dat de nettowinst van VNM in 2023 met 6,6% en in 2024 met 8,1% kan groeien. Het effectenbedrijf schat dat de nettowinst in het tweede en vierde kwartaal van 2023 met 15,8% zal toenemen.

Met vooruitzichten voor grondstofprijzen en winstmargegroei in de tweede helft van het jaar wordt VNM-aandelen nog steeds gezien als een uitgebalanceerde keuze tussen kansen en risico's, en als een goede spreiding van de portefeuille voor beleggers.

Aan het einde van de handelsdag op 24 juli sloten de VNM-aandelen op 75.000 VND per aandeel, een stijging van 14,5% ten opzichte van het laagste niveau sinds begin dit jaar. De liquiditeit van VNM is sinds medio juni ook verbeterd, met een gemiddeld handelsvolume van meer dan 6,1 miljoen eenheden per handelsdag.

Qua waardering schommelt de koers-winstverhouding van VNM momenteel rond de 19, lager dan het sectorgemiddelde van 21,63. Het aandeel VNM noteert dus nog steeds onder de sectorgemiddelde waardering en biedt de komende tijd nog groeimogelijkheden.

VNM-aandelenprestaties in de afgelopen maanden

Bron: VietstockFinance

Bij het beoordelen van de melkmarkt bevestigden de leiders van het bedrijf dat de Vietnamese melkmarkt nog niet verzadigd is. "De gemiddelde melkconsumptie per hoofd van de bevolking in Vietnam is nog steeds laag, dus de Vietnamese melkmarkt is nog niet verzadigd. Vinamilk zal zich richten op het voldoen aan de behoeften van de consument op drie vlakken: kwaliteit, prijs en service om de omzet en het marktaandeel te vergroten", aldus mevrouw Lien.

Daarnaast heeft dit bedrijf op de internationale markt een groot aantal contracten afgesloten met een totale waarde van 100 miljoen USD voor de eerste 6 maanden van het jaar en neemt het momenteel actief deel aan handelspromotieactiviteiten in het buitenland. Het meest recent was de internationale beurs in Guangzhou, China , om de groeimogelijkheden uit te breiden richting de omzetdoelstelling voor de laatste 6 maanden van het jaar.

(Bron: FILI )

Bronlink: https://www.anninhthudo.vn/vinamilk-co-the-ky-vong-gi-tu-chien-dich-thay-doi-nhan-dien-thuong-hieu-post547090.antd