Hoeveel geld verdient de Vietnamese 'YouTube-koning'?

Ondanks hun hoge kijkcijfers en abonneeaantallen zijn YouTube-kanalen die korte video's voor een breed publiek plaatsen, afhankelijk van de inkomsten van het platform.

Shorts worden voor veel Vietnamese YouTubers een manier om miljoenen te verdienen. Foto: Internet .

Veel YouTube-kanalen in Vietnam hebben, ondanks een indrukwekkend aantal abonnees, nog steeds weinig bekendheid, ook al overtreffen ze veel bekende artiesten en beroemdheden zoals Son Tung en Crisdevilgamer. Deze accounts maken voornamelijk korte, woordloze en gemakkelijk te begrijpen content gericht op een wereldwijd publiek.

Sinds 2023 heeft YouTube Shorts officieel geïntegreerd in zijn Partnerprogramma, waardoor makers inkomsten kunnen genereren met dit format. Dankzij AI is het productieproces minder complex en makkelijker te monetiseren, waardoor de trend om Shorts te gebruiken voor een internationaal publiek zeer aantrekkelijk is voor binnenlandse makers.

Verdien "miljard views" in een paar maanden.

Onlangs heeft het analyseplatform SocialBlade de ranglijst van kanalen met de meeste views en abonnees in Vietnam bijgewerkt. Bekende kanalen zoals Pop Kids en FapTV, die al jarenlang populair zijn, hebben plaatsgemaakt voor veel onbekende namen, met volgers die meer dan de helft van de Vietnamese bevolking vertegenwoordigen.

De drie kanalen met het hoogste aantal abonnees in Vietnam zijn dan ook ToRung (58 miljoen), Ben Eagle (45 miljoen) en H&T (25 miljoen). ToRung en H&T produceerden hun langste video's twee jaar geleden, terwijl het in 2021 opgerichte Ben Eagle-kanaal alleen korte video's heeft.

YouTube lanceerde Shorts in 2021 en maakte het voor makers mogelijk om vanaf 2023 advertenties in dit formaat te monetiseren. Na aftrek van royalty's voor muziek, deelt het platform 45% van de inkomsten met de makers.

De RPM, oftewel de opbrengst per 1.000 weergaven, van Shorts is vrij laag, slechts tussen de 0,05 en 0,3 dollar . Toch vonden veel contentmakers dit destijds aantrekkelijk en stapten ze geleidelijk over naar het platform, aldus Forbes . Met deze formule kunnen accounts zoals die van Torung en Ben Eagle honderden miljoenen dollars verdienen met tientallen miljarden weergaven.

Aantrekkelijke inkomsten uit YouTube Shorts. Foto: YouTube.

Shorts hebben enorm bijgedragen aan het aantal views en abonnees van de bovengenoemde kanalen. Dankzij Shorts behaalde het BingGo Leaders-kanaal na slechts twee jaar de Diamond Button en kwam het in de top 21 van meest prestigieuze YouTube-kanalen wereldwijd terecht. "YouTube is niet alleen een platform om content te delen, maar een wereldwijd instrument dat onbeperkte mogelijkheden biedt aan iedereen die weet hoe de kracht ervan te benutten", aldus Tony Dzung, oprichter van BingGo Leaders.

Hij ziet YouTube als een potentieel middel om zijn bereik te vergroten. Bovendien biedt het platform duurzame inkomstenmogelijkheden via advertentie-inkomsten, samenwerkingen met merken en de verkoop van cursussen en educatief materiaal.

Trinh Cong Tuan, oprichter van het Ben Eagle-kanaal, zegt dat YouTube zijn content aan een internationaal publiek heeft gebracht. Hij streeft ernaar om dagelijks twaalf video's op zijn kanaal te plaatsen. Hij zegt dat zijn huidige succes te danken is aan het constant grijpen van kansen en het nastreven van de gemeenschappelijke doelen van het team.

Niet bekend met de binnenlandse markt

Ondanks dat deze kanalen een van de hoogste aantallen volgers in Vietnam hebben, zijn ze nog steeds niet wijdverspreid bekend bij het binnenlandse publiek. Bij het zoeken naar invloedrijke YouTube-kanalen via zoekmachines, rankings en gerenommeerde websites zoals METUB Network, Tubrr enFPT worden deze kanalen niet genoemd.

ToRung voert momenteel de ranglijsten aan qua abonnees en kijkcijfers, maar het is een relatief recent fenomeen. Een screenshot van de statistieken van SocialBlade van een jaar geleden laat de naam van het kanaal zelfs niet zien. Onder recente media-artikelen waarin het kanaal wordt genoemd, geven de meeste gebruikers aan dat ze het kanaal niet kennen of kritisch staan ​​tegenover de inhoud.

De video's op ToRung zijn in feite allemaal moeilijk om naar te kijken en aanstootgevend. De personages variëren van kleine, gehandicapte mensen die in kartonnen dozen zitten, tot "belachelijke" kostuums zoals vleugels, ontbloot bovenlijf, zwart geverfde huid en overdreven gezichtsuitdrukkingen.

De homepage van het ToRung-kanaal bevat veel aanstootgevende afbeeldingen. Foto: ToRung/YouTube.

Andere kanalen zoals H&T en Ben Eagle bevatten geen aanstootgevende beelden; ze maken komische video's, eenvoudige spelletjes of korte filmpjes over internationale trends. Hoewel ze veel kijkers en bereik hebben, geven merken er geen prioriteit aan om dit soort content te gebruiken voor de promotie van hun producten.

Mevrouw Thu Hoai, een communicatiespecialist die met merken in Ho Chi Minh-stad werkt, is van mening dat de abonnees van deze kanalen een massapubliek vormen en niet de nicheklanten bereiken waarin merken geïnteresseerd zijn. Een andere reden is de moeilijkheid om de scripts en de productuitvoer te controleren.

"Voordat merken een communicatieproject implementeren, hebben ze al een bepaalde boodschap, onderwerp en doelgroep in gedachten. Daarom richten ze zich op accounts die de juiste boodschap aan de gewenste gebruikersgroep kunnen overbrengen", aldus mevrouw Hoai.

De rage om geld te verdienen met korte video's wordt steeds makkelijker dankzij AI, wat veel mensen naar dit vakgebied heeft gelokt. Niet iedereen heeft echter zoveel geluk als ToRung, Ben Eagle en H&T, die wisten hoe ze het moment moesten aangrijpen en flink moesten investeren in korte video's toen YouTube dit type content promootte.

Sommige YouTubers met een groot aantal abonnees, zoals Huanvn8888 (132.000) en Ninh Don (114.000), bieden cursussen aan over hoe je "buitenlandse kijkers" kunt trekken, met prijzen vanaf iets minder dan een miljoen VND. Op gerelateerde Facebook-fora delen veel mensen hun ervaringen over de moeilijkheden die ze ondervinden bij het opbouwen van een kanaal.

Son Tran, eigenaar van een kanaal met 10.000 abonnees, denkt dat het probleem ligt in het onvoorspelbare algoritme van het platform, waardoor video's plotseling zonder duidelijke reden minder interactie genereren. Bovendien kondigde YouTube afgelopen juli aan dat het de inkomsten uit video's met repetitieve, saaie inhoud zou herzien en uitschakelen om de algehele kwaliteit te verbeteren.

Zodra kanaaleigenaren een wereldwijd publiek hebben bereikt, zijn ze sterk afhankelijk van de inkomsten die YouTube genereert. Als ze dit als een serieuze baan beschouwen, moeten ze ook regelmatig video's produceren en plaatsen om de interactie met hun publiek te behouden.

Bron: https://znews.vn/vua-youtube-viet-kiem-duoc-bao-nhieu-tien-post1574403.html