Apple vinner stort i Kina

Apples salg i Kina økte kraftig. Foto: Bloomberg .

Kinas Singles’ Day (Double Eleven) har vært over i nesten tre uker, men det kinesiske smarttelefonmarkedet har først nå begynt å ta form når det gjelder salg. I motsetning til de «topp»-påstandene fra mange e-handelsselskaper, viser data fra Counterpoint Research at den faktiske situasjonen er noe overraskende.

Spesielt Apple, OPPO og Vivo vokste sterkt, mens Xiaomi, Huawei og Honor registrerte en nedgang sammenlignet med samme periode.

Det motsatte tallet

Apples salg økte angivelig med 37 % under Singles' Day. Dette tallet overrasket selv markedsobservatører, ettersom Apple har strammet inn priskontrollen i år, med store rabatter som nesten ikke eksisterer. iPhone 17 solgte fortsatt sterkt ettersom antallet forhåndsbestillinger i løpet av åpningsperioden og brukernes «ikke vent»-mentalitet økte denne kjøpekraften.

I tillegg er ikke rabatten på bare rundt 500 yuan ( 70 amerikanske dollar ) på enkelte e-handelsplattformer stor nok til å skape et løft, men oppgraderingsetterspørselen fra langtidsbrukere har kompensert for dette gapet. I sammenheng med at Apples årlige salg ikke er så positivt, er det å oppnå betydelig vekst uten å stole mye på prisinsentiver et sjeldent lyspunkt for den amerikanske teknologigiganten.

Kinesiske kunder venter ikke lenger på Singles' Day for å lete etter rabatter. Foto: Bloomberg .

I motsetning til Apple er Xiaomi og Huawei to merker som har opplevd en klar nedgang. For Xiaomi kommer årsaken fra lanseringstidspunktet. Xiaomi 17-serien kom i hyllene en måned tidligere enn vanlig, noe som førte til at mesteparten av det første salget falt i oktober, en periode utenfor Counterpoints statistiske milepæl.

Xiaomi sa 2. oktober at de hadde solgt mer enn én million Xiaomi 17-er, men at salget ikke var inkludert i undersøkelsesdataene fra 20. oktober. Det faktum at det største salget falt før statistikkperioden gjorde at selskapets resultater ble undervurdert.

I tillegg har Xiaomi strammet inn prisstrategien sin i år for å bygge et premiumimage. Dette gjør rabattprogrammer i handlesesongen mindre attraktive for brukergruppen som legger stor vekt på kostnadsfaktorer.

Rangeringene «skifter hender»

Huawei hadde den kraftigste nedgangen blant de undersøkte merkene. Data for årets tre første kvartaler viser at salget begynte å synke fra tredje kvartal 2025, hovedsakelig på grunn av mangel på nye flaggskipmodeller. Markedsetterspørselen etter Pura- og Nova-seriene, som var viktige vekstfaktorer i fjor, svekket seg etter at de to seriene ble lansert tidlig i andre kvartal 2025.

Mens Xiaomi og Huawei sakket ned tempoet, fremsto OPPO og Vivo som lyspunktene i markedet. Begge selskapene lanserte nye flaggskip rett før kampanjeperioden. Find X9 og Vivo X300 oppnådde betydelig høyere salg enn forrige generasjon, noe som bidro til veksten til de to merkene på Singles' Day.

Verken Huawei eller Xiaomi hadde gode salgsresultater i løpet av årets slutt. Foto: Bloomberg .

Konkurransedyktige nye produktlanseringer, kombinert med forbedrede salgsstrategier på nett, har hjulpet OPPO og Vivo med å utnytte markedshullene ettersom konkurrentene justerer produktplanene sine.

Fra et markedsperspektiv gjenspeiler årets salgstall et skifte i forbrukersentimentet. Kunder venter ikke lenger på Singles’ Day for å lete etter tilbud slik de pleide. Med så mange rabattprogrammer som dukker opp året rundt, er rabatter på noen få hundre yuan ikke lenger nok til å stimulere kjøpekraften.

Ifølge Lei Technology har konkurransen i telefonmarkedet endret seg fra faste salgsmilepæler til et kontinuerlig kappløp fra september til november. Neste år, når mange selskaper planlegger å presse frem lanseringsplanene for flaggskipene sine, kan markedet oppleve mer dyptgripende endringer, som direkte påvirker salget i store kampanjesesonger.

Kilde: https://znews.vn/apple-thang-lon-tai-trung-quoc-post1607550.html