Journalistikken står overfor enestående muligheter fra AI

(NLDO) – Kunstig intelligens (KI) åpner for enestående muligheter for den vietnamesiske presse- og mediebransjen.

Innenfor rammen av den nasjonale pressekonferansen i 2025 på det nasjonale konferansesenteret i Hanoi , om morgenen 20. juni, deltok mange ledere fra pressebyråer, eksperter og journalister i en diskusjonssesjon med temaet «Kunstig intelligens og digitale transformasjonsstrategier i vietnamesiske pressekontorer».

Diskusjonsmøtet tiltrakk seg oppmerksomheten til mange ledere, eksperter og journalister.

Dao Trung Thanh, visedirektør ved Blockchain and Artificial Intelligence Institute (ABAII), åpnet diskusjonen og ga noen interessante eksempler på AI-genererte produkter som en praktisk demonstrasjon av den nåværende kraften til AI. Thanh presenterte en videopodkastutveksling mellom to AI-verter som diskuterte den nåværende pressesituasjonen.

Under den påfølgende diskusjonen brukte moderatoren også ofte AI-genererte videoer basert på verifiserte dokumenter, for å vise at riktig bruk av AI absolutt kan hjelpe journalister med å spare tid samtidig som de kan lage levende, kvalitetssikre og nøyaktige journalistiske produkter.

I sin tale presenterte Nguyen Quang Dong, direktør for Institute for Policy Studies and Media Development (IPS), resultatene av en praktisk undersøkelse om nivået av AI-anvendelse i vietnamesiske pressebyråer.

Foredragsholdere og delegater som deltar på diskusjonssesjonen

Følgelig har søknadsraten økt kraftig, men er fortsatt fragmentert: IPS sin undersøkelse (i samarbeid med Vietnam Journalists Association og Vietnam Digital Communications Association) viser at andelen pressebyråer som har tatt i bruk AI eller har planer om å ta det i bruk, har doblet seg sammenlignet med 2023, og nådde mer enn 60 % i 2024.

De fleste AI-applikasjoner i dag fokuserer imidlertid fortsatt på innholdsproduksjonsfaser som: Forslag, redigering av overskrifter og sammendrag, redigering, stavekontroll, laging av bilder/videoer eller oversettelse. Fokuset er hovedsakelig på den individuelle rollen til journalister, snarere enn på den strategiske retningen til hele redaksjonen.

I mellomtiden er bruken av AI til videre forskningsaktiviteter eller for å løse forretningsproblemer og analysere leseratferd svært lav.

De mest brukte AI-verktøyene er ChatGPT, Gemini, Copilot og intern programvare. Investeringskostnaden for AI for nyhetsredaksjoner er fortsatt svært lav, vanligvis under 1 million VND/måned eller ved bruk av gratisversjonen.

Herr Dong pekte på tre hovedproblemer som påvirker effektiviteten av AI-anvendelser fra vietnamesiske pressebyråer.

Det er et feilplassert fokus. Det ser ut til at vietnamesiske pressebyråer fokuserer på innholdsproduksjon i stedet for å fokusere på forretningsmodellproblemer, forstå lesere og generere inntekter. I mellomtiden har store internasjonale presseorganisasjoner investert i AI for å løse forretningsproblemer, tiltrekke og beholde lesere.

Uten en overordnet strategi forblir bruken av AI spontan, på individ- eller avdelingsnivå, snarere enn på organisasjonsnivå. Få redaksjoner har formelle interne retningslinjer for bruk av AI, noe som utgjør en stor risiko for falske nyheter og tap av troverdighet.

Det er mangel på ressurser, inkludert økonomi og AI-kyndige personer. Det er også en stor utfordring å samle inn, lagre og analysere data om leseratferd for å tilpasse innhold.

For å møte disse utfordringene foreslår Dong at nyhetsbyråer må nærme seg AI på en helhetlig og strategisk måte.

Følgelig må AI vurderes for å tiltrekke og beholde lesere, og skape nye inntektskilder i sammenheng med nedgang i tradisjonell annonsering og overgang til AI fra søkemotortrafikk.

Redaksjoner må ha en overordnet applikasjonsstrategi, en teknologiinvesteringsstrategi og klare interne retningslinjer.

Risikostyring og etikk i bruken av AI er også viktig, og Vietnams journalistforening har utstedt et sett med regler for ansvarlig bruk av AI for hele bransjen.

Dinh Toan Thang, styreleder i DIBIZ Company som spesialiserer seg på cybersikkerhet og anti-desinformasjon, analyserte risikoen for desinformasjon skapt av AI og understreket behovet for å etablere et «medieimmunsystem» for nyhetsredaksjoner.

Begrepet «desinformasjon» bør forstås som falsk informasjon som spres med vilje for å bedra og forårsake skade, ikke bare vanlig feilinformasjon.

Den foreslåtte løsningen er at pressen og relevante etater må bruke AI og informasjonsverifiseringsverktøy som Google Fact-Check, og utvide verifiseringsprosessen til bilder, lyd og video, for å bekjempe problemet med «desinformasjon».

Kilde: https://nld.com.vn/bao-chi-dung-truoc-co-hoi-chua-tung-co-tu-ai-196250620135704012.htm