Vietnamesisk jente gjør seg bemerket i verdens reklamebransje

La Tuong Vi (26 år gammel, Hanoi ) er for tiden senior kreativ strateg hos Rethink New York (USA) – reklamebyrået som ble hedret som topp 1 på Cannes Lions International Festival of Creativity 2024.

En typisk arbeidsdag for Tuong Vi hos Rethink New York dreier seg om å skrive briefer for å veilede selskapets kreative avdeling om hvordan de skal realisere merkenes forretningsmål, og deretter samarbeide med den kreative direktøren om disse ideene.

Vis jobb er å pakke de spesifikke funksjonene og målene til produktet inn i et passende budskap, og formidle dette budskapet til publikum i form av en reklamekampanje som kan påvirke deres følelser og atferd. Ifølge Vi står en strateg alltid overfor to utfordringer: å sørge for at den kreative avdelingen forstår strategens tilnærming, og å overbevise klienten om den foreslåtte ideen.

Tuong Vi mener hun valgte riktig hovedfag fra starten av.

Vi delte sin reise til reklamebransjen, og ifølge henne var det ikke en egoistisk kamp. «Reklame» var førstevalget på listen over ønskede hovedfag da Vi søkte seg til amerikanske universiteter i 2016, og hun følte umiddelbart at dette valget gjenspeilet hennes styrker innen temaer knyttet til mennesker og kreativitet. Med et fullt stipend for å studere reklame fra Temple University (Philadelphia) og senere et stipend på 50 % skolepenger fra Fordham University (New York), tilbrakte Vi mange år i klasserommet med å absorbere reklameteorier, samt fordype seg i konkurranser og praksisprosjekter.

I 2020 ble Vi uteksaminert fra Temple University og fikk sin første heltidsjobb i reklamebyrået Noble People, en jobb hun fortsatt er takknemlig for. «Det var en tid da jeg fikk muligheten til å utvikle meg selv med stormskritt mens jeg jobbet og studerte til mastergraden min», delte Vi. Ifølge Vis observasjoner er ikke alle villige til å bruke mer tid på jobb enn standarden, selv om USA er et land med et svært konkurransepreget arbeidsmarked. «Mange kolleger rundt meg trenger bare å jobbe innenfor rammen av kontortid. De velger å balansere jobb og privatliv i stedet for å investere mer tid i å bli bedre i karrieren sin», sa hun.

I løpet av tiden sin hos Noble People jobbet Vi vanligvis fra kl. 09.00 til 17.00, og forlot deretter kontoret for å gå på skole frem til kl. 22.00. I helgene fortsatte Vi å studere og forske på amerikansk forbrukerpsykologi. Innen 2022 ble Vi Noble Peoples yngste senior kreative strateg. Senere, i mange intervjuer, lurte arbeidsgivere ofte på hvorfor det bare tok Vi to år å gå fra praktikant til hennes nåværende stilling – mye raskere enn de fleste i bransjen. Hun forklarte: «Selv om jeg har to års erfaring på CV-en min, er den faktiske tiden tankene mine er til stede for arbeid mye lenger.»

Tuong Vi (midt) på Yankee Stadium (New York), studioet for en merkevares reklamekampanje

Vis innsats ble også drevet av rettidig myndiggjøring. Vi innrømmer at det dukket opp muligheter som ga henne anerkjennelse og anerkjennelse fra bransjeveteraner. For eksempel fikk Vi hos Noble People en gang i oppdrag av sjefen sin å organisere et verksted for å presentere sin forståelse av NFT- og kryptovalutamarkedene for de ledende ansatte i partnerselskaper og kunder. Forespørselen kom etter at sjefen hennes la merke til at Vi entusiastisk diskuterte emnet med kolleger på fritiden. Eller i sin nåværende jobb blir Vi ofte betrodd å ta på seg store reklameprosjekter, noe hun ifølge Vi noen ganger tvilte på om hun kunne gjøre bra.

I tillegg til dedikasjon og myndiggjøring, ifølge Vi, er det to andre faktorer som hjalp henne med å oppnå sin nåværende suksess, hennes proaktivitet og nysgjerrighet på livet. Vi snakker om minnene sine om å finne sin ideelle jobb nå, og husker: «På slutten av 2023 sendte jeg proaktivt en e-post til min nåværende sjef i Rethink New York og avtalte et møte med henne personlig for å diskutere jobbmuligheter. I USA mottar toppledere ofte opptil 10 slike meldinger om dagen. Det betyr at e-postadressen min ville blitt «tapt» i listen over flere hundre meldinger sjefen min mottar hver måned. Så jeg bestemte meg for å lage en unik og noe humoristisk presentasjon om meg selv. Som et resultat kontaktet hun meg og gikk med på å møtes. Helt fra første samtale følte vi at vår måte å tenke og håndtere problemer på var veldig kompatible.»

Vis initiativ ligger også i at hun ikke nøler med å uttrykke tankene sine foran erfarne folk, som for eksempel «å ha vunnet 30 priser innen reklame». Vi innrømmer at hun har en ganske «student» oppførsel og ikke er altfor verdig, men løsningen hennes er alltid å prøve å presentere ideene sine på den mest selvsikre og inspirerende måten som mulig.

Tuong Vi og kolleger

Vi snakket om den største utfordringen da hun startet karrieren sin, og sa at det fortsatt var hvordan man skulle forstå psykologien til amerikanske forbrukere når hun var vietnamesisk. Dette ble imidlertid gradvis bedre da Vi tok seg tid til å se og analysere alle typer amerikanske annonser, eller surfe målrettet på TikTok for å finne ut «Hva er amerikanere der ute interessert i?». Vi deltok spesielt en gang i en komedieforestilling på scenen til Gotham Comedy Club (New York). Ifølge Vi kommer ikke en vellykket reklamekampanje fra fargerike rammer, men fra dyptgående oppdagelser om psykologien til menneskene rundt oss – noe som bare individer som alltid er «nysgjerrige» og prøver å se dypt inn i hverdagens deler av livet – kan innse.

Kilde: https://thanhnien.vn/co-gai-viet-ghi-danh-trong-nganh-quang-cao-the-gioi-185250226145708287.htm