Kappløpet om å bygge «Times Square» i Korea

Fra Seoul til Busan kjemper en rekke sørkoreanske byer om å bygge sin egen versjon av «Times Square» – med gigantiske LED-skjermer og blendende digitale fasader, for å tiltrekke seg turisme og stimulere den lokale økonomien.

Et stort elektronisk reklameplakat installert i KT WEST-bygningen på Gwanghwamun-plassen i Seoul - Foto: YONHAP

Ifølge Sør-Koreas innenriks- og sikkerhetsdepartement (MOIS) har politikken med å myke opp reklameforskriftene åpnet en «ny æra for utendørsreklame», ettersom forskriftene tidligere ble strammet inn for å begrense lysforurensning og «forvirring» for folk.

Gangnam-distriktet rundt Coex var det første som ble utpekt som en "gratis utendørsreklamesone" i 2016, etterfulgt av Gwanghwamun-plassen, Myeongdong og Haeundae-stranden (Busan) i 2023.

I Gangnam lyser nå 19 gigantiske LED-skjermer opp Coex-området, merket under det nye merket «Gangnam Eyes».

I Myeongdong tiltrakk en 1292 m² stor skjerm (på størrelse med tre basketballbaner) på fasaden til Shinsegae varehus mer enn 1 million besøkende bare i løpet av forrige julesesong. Nye digitale reklamesøyler vil bli lagt til før årets slutt.

I mellomtiden, på Gwanghwamun-plassen, ble store skjermer tent opp på bygninger som Koreana Hotel, KT-hovedkvarteret og Kyobo Life-bygningen.

«Lokale områder viser stor entusiasme for å bli utpekt som gratis reklamesoner», sa Park Hee Geon, direktør for informasjonskontoret i innenriksdepartementet. «Vi vil evaluere de to første fasene og snart lansere den tredje fasen.»

For ikke å la hovedstaden slå, har Busans Haeundae-distrikt reist en 766 m² stor LED-skjerm på Grand Josun Busan Hotel, og brandet «Haeundae Square» som et møtepunkt mellom kunst og teknologi.

Busan planlegger å installere 14 digitale reklametavler til langs Gunam-ro-veien og Haeundae-stranden neste år.

I Daegu søker Jung-distriktet om godkjenning til å bli et «spesielt reklamedistrikt». Prosjektet vil innebære installering av digitale reklametavler på 12 bygninger, noe som øker det totale visningsarealet til 337 kvadratmeter, for å «revitalisere shoppingdistriktet Dongseong-ro».

Hovedstaden Seoul har også revidert regelverket slik at elektroniske reklametavler kan vises fra andre etasje og oppover – i stedet for kun å plasseres i første etasje som før.

Ifølge data fra Statista falt inntektene fra utendørsreklame i Sør-Korea fra 550 millioner dollar (2018) til 440 millioner dollar (2020) på grunn av pandemien, men det forventes at de vil stige til 710 millioner dollar i 2025.

Eksperter sier at bølgen av digitale reklametavler vil bidra til å øke turismen og byforbruket, men advarer om at det er behov for bredere tiltak for å sikre at små byer og lokale bedrifter ikke blir hengende etter.

KHANH QUYNH

Kilde: https://tuoitre.vn/cuoc-dua-xay-dung-quang-truong-thoi-dai-o-han-quoc-20251014103946655.htm