Forbrukerbedrifter bringer vietnamesisk mat for å erobre internasjonale markeder

Midt i volatil global handel registrerte Masan Consumer (UpCom: MCH) en eksportøkning på over 35 % takket være ekspansjon i asiatiske markeder. Selskapet fornyet kontinuerlig, forbedret produktkvaliteten og omstrukturerte innenlandske distribusjonskanaler, og utnyttet WinCommerce-systemet for å konsolidere bærekraftig vekst.

Eksporten vokser sterkt i de asiatiske markedene

I sammenheng med globale handelssvingninger i 2025 fortsetter Vietnams eksport av landbruk, skogbruk, fiskeri og bearbeidet mat å registrere vekst. Ifølge data fra Landbruks- og miljødepartementet nådde den totale eksportomsetningen for AFFP-industrien omtrent 33,8 milliarder USD i løpet av årets første 6 måneder, en økning på omtrent 15–16 % i samme periode, med et handelsoverskudd på omtrent 9,8 milliarder USD.

Masan Consumers produktsortiment

Til tross for strenge kvalitetskontrollkrav, økende tollsatser i store markeder som USA og Kina, samt konkurransepress fra andre eksportland, utnytter industrien fortsatt frihandelsavtaler for å utvide markedet. Råvarer som kaffe, cashewnøtter, pepper og bearbeidet sjømat fortsetter å bidra positivt, samtidig som de åpner for muligheter til å trenge dypere inn i krevende markeder som EU, USA, Sør-Korea og Japan.

I den sammenhengen økte Masan Consumers eksportinntekter i første halvdel av 2025 med mer enn 35 % i samme periode, takket være sterk vekst i asiatiske markeder som Korea og Japan. Dette resultatet gjenspeiler at Masan Consumers produkter med sterk vietnamesisk kulinarisk identitet i økende grad blir akseptert av internasjonale forbrukere, og dermed utvider grunnlaget for «Go Global»-strategien.

Denne veksten gir ikke bare viktige tilleggsinntekter i et volatilt innenlandsmarked, men bekrefter også Masan Consumers konkurranseevne på reisen med å fremme vietnamesisk matkultur til det internasjonale markedet.

Unge mennesker opplever Phuc Long-produkter

Invester i utvikling av kvalitetsprodukter for å betjene innenlandske og utenlandske forbrukere.

Sammen med sin strategi for internasjonal markedsekspansjon fokuserer Masan Consumer på å forbedre produktkvaliteten for å oppfylle strenge standarder. Selskapet opprettholder 100 % av fabrikkene sine sertifisert i henhold til internasjonale standarder for mattrygghet og kvalitetsstyring, inkludert FSSC 22000, ISO 22000, HACCP, BRCGS og HALAL.

For å forbedre kvalitetssikringen av produktene, strammer Masan Consumer inn kontrollen over innsatsmaterialer, krever at leverandører fremlegger opprinnelsessertifikater, sertifikater for mattrygghet og hygiene, og overholder miljømessige og sosiale forskrifter i forsyningskjeden. Kvalitetsvurderings- og inspeksjonssystemet implementeres kontinuerlig fra råvarer og produksjonsprosesser til ferdige produkter, og sikrer at produktene oppfyller eksportstandarder og opprettholder pålitelighet hos innenlandske og utenlandske forbrukere.

Forbrukere handler Masan Consumer-produkter

I tillegg vil selskapet i 2023 etablere et forbrukerinnovasjonssenter (CIC), med fokus på forbrukerne i hele produktinnovasjonsprosessen. Gjennom modellen «Consumer-In-Love» samhandler selskapet proaktivt for å forstå behovene grundig, spesielt når det gjelder helse, sikkerhet og bærekraftig utvikling. MCH samarbeider også med anerkjente markedsundersøkelsesorganisasjoner for å overvåke nye trender som bærekraftig forbruk og sunn livsstil, og dermed utvikle kvalitetsprodukter med trygg og langsiktig verdi for samfunnet. Dette tiltaket bidrar til å hjelpe Masan Consumers produkter med å øke sin konkurranseevne i krevende internasjonale markeder.

Tilpasning til innenlandske svingninger, omstrukturering av distribusjonskanaler

Parallelt med eksport står Masan Consumer overfor mange utfordringer i hjemmemarkedet når den tradisjonelle detaljhandelskanalen (GT) forstyrres av ny skattepolitikk og forsiktig forbrukerstemning. I denne situasjonen har bedriften akselerert prosessen med å omstrukturere distribusjonskanalen og flyttet fokuset til en direkte distribusjonsmodell for å redusere avhengigheten av store tradisjonelle detaljister.

Høykvalitets europeisk standard kjølt kjøtt, tydelig opprinnelse

Masan Consumer benytter seg spesielt av WinCommerce-detaljhandelssystemet for å øke dekningen, ved å kombinere utvidelsen av moderne kanaler (MT) og HORECA (restauranter, hoteller, kafeer). I andre kvartal 2025 økte inntektene gjennom MT med 5,7 %, og HORECA økte med 34,2 %, noe som viser tydelig effektivitet fra den nye distribusjonsstrategien og resonansen i Masans forbruker- og detaljhandelsøkosystem.

I tillegg fortsetter MCH å optimalisere forsyningskjeden på salgsstedet, inkludert lagerstyring, optimalisering av kampanjer og utrulling av moderne salgsteknologi. Selskapet har også som mål å redusere andelen av GT-kanalens inntekter fra store tradisjonelle detaljister til 30 % i den kommende tiden (sammenlignet med 60 % i de første 6 månedene av 2025), for å bygge en mer bærekraftig, fleksibel og proaktiv distribusjonsplattform.

Forbrukere velger å kjøpe MEATDeli kjølt kjøtt hos WinMart WinMart+ supermarkedsystem

Til tross for utfordringene i hjemmemarkedet, er positive eksportresultater et viktig signal som viser styrken til vietnamesiske merkevarer. Produkter som Chin-Su Pho Story, kryddersett med krydder og urter eller Chin-Su chilisaus erobrer ikke bare innenlandske forbrukere, men blir også typiske representanter for vietnamesisk mat i krevende internasjonale markeder.

I andre halvdel av 2025 har Masan Consumer som mål å fortsette å utvide sin eksportdekning, samtidig som de opprettholder strategien om å premiumisere produkter og optimalisere innenlandske distribusjonskanaler. På denne måten forventer selskapet å bygge et solid vekstgrunnlag, både ved å konsolidere den innenlandske markedsandelen og styrke posisjonen til vietnamesiske merkevarer på det globale kartet.

Kilde: https://thanhnien.vn/doanh-nghiep-tieu-dung-mang-am-thuc-viet-chinh-phuc-thi-truong-quoc-te-185250730204108133.htm