Kappløp om å pøse penger inn i Tet-reklame

Mange selskaper «satser» på salget til kinesisk nyttår 2025, og bruker enorme summer på reklame, markedsføring og gavekampanjer. Nettkanaler og kjendiser nyter en «stor sesong» med salg på slutten av året i år.

Store bedrifter kombinerer nettannonsering, utendørsreklame og arrangementsorganisering for å nå flere kunder under Tet 2025 - Foto: SK

Etter et år med økonomisk stagnasjon lanserte mange bedrifter Tet-reklame tidlig. Ikke bare på nett, utendørsreklame markedsføres også av merkevarer.

Mange bedrifter innen reklameproduksjon, konstruksjon, arrangementsorganisering, dekorasjon, aktivering (merkeaktivering) ... sa at de måtte ansette flere sesongbaserte samarbeidspartnere eller outsource for å holde tritt med kontraktsfremdriften.

Bruker mye penger på reklame for å stimulere etterspørselen i Tet-sesongen

I tillegg til å delta i det populære realityshowet «Beautiful Sister Riding the Wind and Breaking the Waves», ble sangeren DHY i år valgt som ansiktet utad for Tet-sesongen. Følgelig ga Danisa – et eksklusivt smørkjeksmerke fra Danmark – offisielt ut Tet-videoen «Grateful for the wonderful things not yet said», med sangerens varme stemme i samarbeid med musikeren LMH.

Denne Tet-musikkvideoen minner oss om foreldres stille ofre og minner oss om å vise takknemlighet. Etter bare tre uker etter utgivelsen har denne Tet-musikkvideoen fått nesten 6 millioner visninger på YouTube. For å øke salget lanserte kakemerket også et program for å gi bort vårreiser til Danmark og 24 karat gullkroner til heldige kunder.

For å tiltrekke seg unge mennesker samarbeidet dette selskapet også med musikeren Bui Cong Nam, og åpnet et duettprogram med denne musikeren på TikTok-plattformen, der de ga bort mange attraktive gaver. I kryddersegmentet fikk den korte videoen «CHIN-SU complete spice set - Tet is truly happy» mer enn 2,5 millioner visninger etter 10 dagers publisering på YouTube. I tillegg til biroller har videoen også sangeren CP og modellen NPV med.

Etter å ha deltatt i programmet «Treading the Wind» i Kina i fjor, vakte CP oppmerksomhet og ble høyt verdsatt av mange publikummere. I tillegg til at hovedsangeren og musikeren deltar, har en Tet-reklamevideo også deltakelse fra et kreativt byråteam, personell med ansvar for utleie av lokasjoner, dekorering og oppsett av scenen, filming, fotografering, sminke, frisør, servering av mat/drikke...

For store bedrifter koster det vanligvis mellom 1 og 3 milliarder VND eller mer å produsere musikkvideoer og Tet-reklamevideoer. For å hjelpe reklamekampanjen med å spre seg til mange mennesker, samarbeider mange bedrifter i tillegg til å samarbeide med artister også med innflytelsesrike personer på internett for å legge ut artikler, bilder, videoer ... med pengebruk fra titalls millioner til hundrevis av millioner VND per person.

Ifølge Nguyen Quang Nhut – visepresident i Ho Chi Minh City Advertising Association og generaldirektør i SJK Group, har ølmerkene lansert reklameinnhold for Tet omtrent 10–15 dager tidligere enn den årlige planen. Noen drikkevareselskaper har også lansert kampanjer med Tet-reklamebudskap ganske tidlig.

Selv i vanskelige tider må vi bruke penger på reklame.

«Da jeg var barn, var jeg sammen med moren min hele året. Da jeg vokste opp, var jeg sammen med moren min hele året?», ordene sto på en utendørs reklameplakat i Ho Chi Minh-byen, ledsaget av bilder av smilende kvinnelige karakterer, men de berørte mange. Under reklameplakaten var det en liten logo for et kjent brusmerke.

Så snart bildet av reklameplakaten ble lagt ut på Facebook og TikTok, fikk det umiddelbart mye interaksjon. «Når jeg ser på bildet, ser jeg både moren min og bestemoren min på det. Jeg savner dem begge veldig», uttrykte Cam Lien.

Utendørsreklame under Tet er tiden som gir reklamebyråer avgjørende inntekter. For noen merkevarer kan utendørsreklame alene under Tet utgjøre 35–40 % av det årlige budsjettet for dette segmentet. Mange bedrifter kombinerer både utendørsreklame på nett og arrangementer som å organisere nyttårsaftenprogrammer, store musikkfestivaler...

Nguyen Truong Son – styreleder i Vietnams reklameforening – sa at selv om forretningssituasjonen står overfor mange vanskeligheter, enten de ønsker det eller ikke, må bedrifter fortsatt bruke penger på produktpromotering for å gjenopprette og utvikle virksomheten sin. Det passende og effektive tidspunktet å bruke penger på reklame er under kinesisk nyttår. Dette er også tiden da forbrukerne er interessert i å handle.

Mange bedrifter prioriterer nettannonsering fordi de kan måle effektiviteten. Når bedrifter for eksempel legger ut musikkvideoer og produktpromoteringsvideoer på nettplattformer, kan de bekrefte antall visninger og seerstatistikk etter alder, kjønn osv. Med disse dataene kan bedrifter også bedre forstå kundenes psykologi for å komme opp med passende annonserings- og salgsstrategier.

I reklamekampanjen organiserer en stor bedrift også et storslått arrangement. Kostnaden for et nedtellingsarrangement – ​​å ønske det nye året velkommen – er omtrent 3–4 milliarder VND eller mer, inkludert: oppsett av scene, lyd- og lysutstyr, ansettelse av sangere til å synge... Hvis det også er en utstillingsmesse eller produktvisning, vil kostnaden være høyere.

«Kostnaden for en Tet-reklamekampanje varierer vanligvis fra noen få hundre millioner til under 1 milliard VND. For store bedrifter og selskaper er en investering på 3–10 milliarder VND normalt», bekreftet Son. I følge Nguyen Quang Nhut bidrar Tet-sesongen med 20–50 % av den årlige inntekten til utendørsreklamebedrifter.

Tet-timeplanen er levert, travelt med å lage gaveesker

Le Hong Thy, som driver en bedrift i trykkeribransjen, sa at mange enheter fortsatt bruker store pengesummer på å markedsføre merkevarene sine gjennom trykte produkter under Tet. Med Tet-kalenderen for 2025 har mange parter bestilt trykking siden juni med mengder fra 5000 til 10 000 eksemplarer.

Sammenlignet med tidligere år har etterspørselen etter trykking av kalendere for noen små og mellomstore bedrifter sunket noe. Imidlertid opprettholder mange banker, store selskaper ... fortsatt tradisjonen med å trykke Tet-kalendere som gaver. Dessuten er gullbutikker og velfungerende bedrifter også villige til å bruke penger på eksklusivt å designe bilder, mønstre og formidle mange meningsfulle historier.

I tillegg til dette er behovet for å trykke Tet-gaveesker med firmalogoer også veldig populært hos mange. Prisen på en papireske (uten Tet-gaver inni) ligger vanligvis rundt 65 000–100 000 VND. Det finnes selskaper som «spiller stort» og bruker mellom 200 000 og 250 000 VND/eske for å få unike mønstre trykket på kunstpapir, fordelt på mange brett og mange etasjer for å holde gaver...

Ifølge fru Thy er det for mange bedrifter en god måte å markedsføre, bekrefte merkevarens posisjon i markedet og beholde kunder å trykke Tet-gaveesker med eget merke og logo.

Kilde: https://tuoitre.vn/dua-do-tien-vao-quang-cao-tet-20241211085048191.htm