Øk konkurransefortrinn, fremme eksport

Statsminister Pham Minh Chinh presenterer logoer for å hedre bedrifter hvis produkter oppnår Vietnams nasjonale merkevare i 2022. (Foto: VNA)

Statsministeren valgte 20. april som «Vietnams merkevaredag» for å hedre og fremme det nasjonale merket og imaget, det vietnamesiske merket gjennom produkter som oppnår det vietnamesiske nasjonale merket, og dermed bidra til utviklingen av utenrikshandel, styrke nasjonal konkurranseevne og verdien av det nasjonale merket på den internasjonale arenaen.

Ifølge vurderingen fra Industri- og handelsdepartementet , eksisterer det fortsatt geopolitisk ustabilitet og lokale konflikter mange steder rundt om i verden i 2023, til tross for mange vanskeligheter og utfordringer for den globale økonomien, inkludert Vietnam, på grunn av stadig hardere geostrategisk konkurranse og handelskriger mellom store land, noe som påvirker investeringer, produksjon, næringsliv og import-eksportaktiviteter negativt.

Med rettidig og effektiv deltakelse fra departementer, avdelinger og lokaliteter, spesielt med besluttsomhet og sterk solidaritetsånd, har det vietnamesiske næringslivet gjort en innsats for å overvinne vanskeligheter og utfordringer for å komme seg og utvikle seg, og bidratt til å fremme Vietnam til å bli den fjerde største økonomien i ASEAN og den 40. i verden, med en internasjonal handelsskala blant de 20 beste globalt.

Det er verdt å merke seg at Vietnams nasjonale merkevare fortsetter å vokse sterkt med en vekstrate på 102 % i perioden 2019–2023, og er rangert som nummer 33 blant de 121 sterkeste nasjonale merkevarene i verden, evaluert og rangert av verdens ledende konsulentfirma for merkevarevurdering – Brand Finance.

For å bedre forstå Vietnams nasjonale merkevareprogram, snakker Hoang Minh Chien, visedirektør for handelsfremmende byrå (departementet for industri og handel), om innholdet ovenfor.

– Kan du fortelle oss hvordan verdien av Vietnams nasjonale merkevare vokser?

Herr Hoang Minh Chien: National Brand er vurdert av internasjonale organisasjoner, inkludert Brand Finance, som et av de raskest voksende merkene de siste 5 årene (fra 2019–2023).

Mer spesifikt, i 2019 ble verdien av Vietnams nasjonale merkevare bare verdsatt til 247 milliarder USD, men innen 2023 hadde dette tallet nesten doblet seg, til 498 milliarder USD, og ​​dette er et resultat av mange faktorer.

Først og fremst er det den ekstremt drastiske retningen og deltakelsen fra regjeringen, departementene, filialene, lokalitetene og de vietnamesiske nasjonale merkevarebedriftene selv. Med en verdi på 498 milliarder USD i 2023 er det vietnamesiske nasjonale merket rangert som nummer 33 av 121 land og territorier av Brand Finance, noe som også viser at det vietnamesiske nasjonale merket er et av de sterke merkene på den internasjonale arenaen.

– Med slike resultater, hvilke løsninger har Nærings- og handelsdepartementet og Handelsfremmende byrå for å støtte bedrifter i å øke konkurranseevnen og øke eksporten?

Herr Hoang Minh Chien: Industri- og handelsdepartementet er utpekt av regjeringen til å være det ledende organet for å koordinere med departementer, lokaliteter, bransjeforeninger og bedrifter for å implementere det nasjonale merkevareprogrammet, med mål om å bygge sterke nasjonale produktmerker og forretningsmerker for å fremme til verden at Vietnam har prestisjefylte og kvalitetsprodukter og -tjenester, og dermed øke verdien av det vietnamesiske nasjonale merket.

Herr Hoang Minh Chien, assisterende direktør i handelsfremmende byrå, snakket med pressen. (Foto: Duc Duy/Vietnam+)

Løsningene fokuserer først og fremst på å øke bevisstheten, først og fremst, i samfunnet og næringslivet, om betydningen og rollen av å bygge, utvikle og beskytte merkevarer.

Vi vet alle at merkevarer bidrar mye til verdien av et produkt. I den senere tid har Vietnam eksportert mange produkter med høyest mengde og verdi i verden, men de fleste av dem har ikke vært assosiert med en merkevarehistorie, men er fortsatt i form av råvarer, nybearbeidede produkter, og når de selges på det internasjonale markedet, må de noen ganger stå under et annet merke eller en annen etikett. Det er også historien og hovedinnholdet som Industri- og handelsdepartementet og det nasjonale merkevareprogrammet vil sikte mot, som er å øke bevisstheten i næringslivet og samfunnet om merkevarens rolle.

Den neste gruppen med løsninger er å forbedre kapasiteten til å støtte vietnamesiske bedrifter, slik at de kan bygge, administrere og utvikle produktmerker som nærmer seg og oppfyller kriteriene i det nasjonale merkevareprogrammet, og dermed danne sterke merkevarer og dermed eksportere til verden for å skape større merverdi.

Vi vet alle at den nåværende eksportverdien til innenlandske bedrifter bare bidrar med omtrent 27 % av Vietnams totale eksportomsetning i 2023, og gruppen av utenlandsk investerte bedrifter (FDI) er den viktigste bidragsyteren til eksportandelen.

Ved å utvikle og bygge så sterke merkevarer og med den økte verdien av produktene våre, forventer vi å bidra i noen grad til å øke andelen av innenlandske bedrifters eksportomsetning i den totale eksportomsetningen.

Til slutt, gruppen av løsninger for å promotere og annonsere det nasjonale merkevareprogrammet, der produkter som oppfyller kriteriene i det nasjonale merkevareprogrammet også vil bli promotert, slik at innenlandske og utenlandske forbrukere vil vite om dem, noe som ikke bare vil gi større effektivitet til utviklingen av utenrikshandel, men også forbedre Vietnams nasjonale konkurranseevne.

– Årets tema er å løfte frem kjerneverdier, så kan du avklare betydningen av dette temaet?

Herr Hoang Minh Chien: Årets tema er å styrke kjerneverdiene. Vi må definere kjerneverdiene i Vietnams nasjonale merkevareprogram, inkludert tre store, konsistente og utviklede verdigrupper, samt fremme og forbedre dem helt fra starten av programmet som regjeringen har tildelt Industri- og handelsdepartementet å implementere.

Først er kvalitetsgruppen. For at et produktmerke skal ha prestisje, må det først ha kvalitet, og den kvaliteten må ha produktets merkeverdi.

Neste er innovasjonsgruppen – et sterkt merke må ha innovasjon, kreativitet og være annerledes enn andre produkter, og vil bringe innovasjon fra den virksomheten fra høydepunktet i den virksomheten (bedrifter kan anvende fremskritt innen vitenskap og teknologi, kan forske på og lansere nye produkter, produkter som følger retningen ikke bare til Vietnam, men også til utviklede land, for eksempel mot grønn økonomi, sirkulær økonomi, bærekraftig økonomi). Derfor kan ikke bedrifter stoppe innovasjonen sin, for hvis de stopper, vil de sakke akterut.

Til slutt ligger kjerneverdien i pionerkapasitet. Det kan stilles spørsmål ved hvorfor ett merke er sterkere enn et annet i samme bransje og utvikler seg bedre. Her vises pionerfaktoren i prestisjen til lederen som eier det produktmerket, det økonomiske og investeringsmessige potensialet, og bransjelederskapet til den bedriften.

Sterke merkevarer hjelper bedrifter med å øke eksportverdien. (Foto: Duc Duy/Vietnam+)

Kombinasjonen av disse tre kjerneverdiene vil skape en sterk merkevare, og i det nasjonale merkevareprogrammet har vi alltid som mål å forbedre, støtte og veilede næringslivet, med mål om å løfte de tre ovennevnte faktorene.

Vietnam har for tiden blitt dypt integrert i verdensøkonomien ved å delta i en rekke frihandelsavtaler (FTA-er). Vietnamesiske produkter har mange fordeler fordi partnerne i disse frihandelsavtalene gir fortrinnsbehandling når det gjelder tollsatser og markedspenetrering for produktene våre. For å trenge inn og ha en god posisjon for utvikling, må vi derfor bygge merkevaren vår sterkt gjennom de tre kjerneverdiene ovenfor.

Å øke kjerneverdiene er også det ledende prinsippet, ikke bare for årets program, men vil være det gjennom hele dannelses- og utviklingsprosessen, ikke bare nå, men også i fremtiden.

Anerkjennelsen av tre kjerneverdigrupper ble ikke oppfunnet av Vietnam eller programmet, men ble forsket på og syntetisert fra mange internasjonale studier og programmer knyttet til merkevarebygging og utvikling av land.

Takk skal du ha!

Kilde: https://congthuong.vn/xay-dung-thuong-hieu-manh-gia-tang-loi-the-canh-tranh-thuc-day-xuat-khau-315720.html