Posisjoner og spre Quang Ninh-merkevaren til verden

Dr. Nguyen Thi Bich Yen er for tiden assisterende sjefredaktør for WAJ Magazine i FN – i Wien (Republikken Østerrike), og er også gjesteforeleser ved flere universiteter, president i ICI International – International Organization for Intercultural, Scientific and Communication (Østerrike). I anledning Dr. Nguyen Thi Bich Yens deltakelse på workshopen om bygging av merkeidentiteten til Quang Ninh-provinsen, som nylig ble arrangert av Kultur- og sportdepartementet , ble hun intervjuet av journalister fra det provinsielle mediesenteret.

– Hvilke steg må tas for å ha en merkeidentitet i Quang Ninh , ifølge deg?

+ Jeg er veldig glad for å ha mottatt en invitasjon til å være konsulent for Quang Ninh-provinsen for å bygge en lokal merkeidentitet. Med observasjoner fra en journalist og forsker vil jeg kort bidra med min mening om å bygge en merkeidentitet for Quang Ninh-provinsen gjennom fem trinn. Først analyseres markedet, analyseres innenlandske og utenlandske konkurrenter, med fokus på sammenligning med steder og land med verdens naturarv. Samtidig identifiseres og forstås behovene og ønskene til målkunder og relaterte kunder. Deretter identifiseres kulturelle, sosiale, politiske og diplomatiske faktorer ... som påvirker merkevaren. Vi må posisjonere merkevaren vår som annerledes, unik ...

Det andre trinnet er å bygge verdier og komme opp med ideer. Det er nødvendig å identifisere kjerneverdiene i lokaliteten, som gjenspeiler mål, visjon og oppdrag for å danne ideer til bilder/logoer, slagord, lyder, farger og relaterte symboler. Deretter må man designe identifiserende elementer, konkretisere ideer som logoer, hovedfarger, fonter, symboler og bildestiler, og sikre høy anvendelighet på mange forskjellige plattformer og materialer.

Det fjerde er å bygge et identitetssystem, bygge et sett med regler, merkevarestandarder, detaljer, som hvordan man bruker logoer, farger, fonter og andre visuelle elementer i ulike kontekster (både digitale og trykte plattformer), i både virkelige og virtuelle virkelighetsmiljøer eller medier.

Og det siste trinnet er implementering, administrasjon og forbedring. Bruk merkeidentiteten både i fysiske miljøer (trykt materiale…) og i virtuell virkelighet eller i media. Samtidig må du kontinuerlig overvåke denne prosessen for å sikre konsistens og aktualitet for å forbedre merkeidentitetselementene slik at de er passende og attraktive for det moderne publikum.

– Så, etter din mening, hvilke komponenter bør en lokal merkeidentitet inneholde?

+ Merkeidentiteten inkluderer merkenavnet, logoen som jeg synes bør bruke bildet av dragemoren, drageungen som stiger ned til jorden, slagordet, fargen som jeg synes bør bruke den autoritative gule fargen og ildens farge, skrifttypen må også velges autoritativ, bildet er selvfølgelig Ha Long-bukten, lyden velger mystisk lyd, for eksempel velger vi lyden fra en film om drager.

Jeg håper å kunne bidra med en liten del av innsatsen min for å posisjonere merkevaren til det vakre landet Quang Ninh, og spre denne merkevaren utover, akkurat som vi har gjort lenge. For eksempel sprer vi arven med å tilbe Vietnams hongkonger. Jeg håper å posisjonere flere vietnamesiske merkevarer på verdensscenen.

Jeg vil si mer generelt at vi bør posisjonere Ha Long Bay-merkevaren ikke bare for Quang Ninh, men at Ha Long vil bli en merkevare for nasjonen, en global merkevare. Senere, når folk nevner Ha Long, vil de umiddelbart huske at dette er en unik merkevare fra Vietnam.

Det er tre viktige problemstillinger å avgjøre når man bygger en merkevareposisjoneringsstrategi for Ha Long, Quang Ninh. Først må vi bestemme tankesettet. Deretter posisjonen og lokasjonen. Dette ligger allerede i blodet til folk i Quang Ninh, problemet er hvordan vi identifiserer det.

– Hva vil det ifølge deg si å bestemme sitt tankesett?

+ Den stolte holdningen til å leve og ha et oppdrag med å beskytte, bevare og utvikle Ha Long-bukten – et av verdens 7 nye underverker i naturarven. Derfra handler det om å bygge en merkevareposisjoneringsstrategi for Ha Long, Quang Ninh, om å posisjonere det vietnamesiske merket på verdensscenen. Denne posisjoneringen må bygges systematisk, synkront og konsekvent i både virkelige og virtuelle virkelighetsmiljøer eller i media. Jeg kan gi et eksempel på Eiffeltårnet – Paris, eller verdens klassiske musikkhovedstad i Østerrike, eller ORF-radioen som sender live klassiske musikkprogrammer hvert år klokken 11.00 den 1. januar i det nye året og selger opphavsrett til mer enn 200 land og territorier.

– Hva er problemene etter å ha bestemt tankesettet?

+ Neste steg er å bestemme terrenget. Bestem Betydningen av provinsens geografiske beliggenhet tilhører den vestlige delen av Tonkinbukta – det nordøstlige havområdet i Vietnam. Det har vært historiske slag her, der vi forsvarer våre forfedres heroiske grenser. Terrenget her har det unike naturlandskapet til Ha Long. Det neste er å bestemme posisjonen. Hvordan kan Quang Ninh opprettholde sin posisjon i hjertene til det vietnamesiske folket og internasjonale venner? Quang Ninh må fortsette å gjøre justeringer i planleggingsspørsmål, spørsmål om sosial atferd, spørsmål om kulturell atferd...

La meg gi deg et eksempel: Det østerriksk-ungarske riket var et av de fire store imperiene i Europa, men det mistet 99 % av arealet sitt etter de to verdenskrigene. Hva gjorde de for å opprettholde sin posisjon i europeisk politikk? De ga land for å bygge FNs hovedkvarter (et av fire FN-hovedkvarterer i verden); posisjonerte seg som verdensmusikkhovedstad; fødte og posisjonerte seg som hjemlandet til valsdansen (født i forstedene til Wien (Østerrike) og i Østerrikes høyfjell, rundt midten av 1780-tallet, begynte valsen å blomstre da den ble fremført på dansefestivaler i Habsburg-palasset, og spredte seg deretter gradvis til andre land i de påfølgende årene).

I turistlogoene til Quang Ninh spesielt og Vietnam generelt, er det ofte et bilde av Hane- og Høne-øya i Ha Long-bukten.

– Ut fra din erfaring med å organisere arrangementer i Østerrike, hvilke forslag har du for Quang Ninh?

+ Jeg foreslår å organisere tre årlige internasjonale arrangementer. Organisere asiatiske, verdens- og olympiske mesterskap i polititaekwondo. På første nivå har Quang Ninh-provinsen, departementet for offentlig sikkerhet og Verdensforbundet for polititaekwondo nettopp lykkes med å koordinere organiseringen. Dette arrangementet har gjort dype inntrykk på dommere, trenere, utøvere, funksjonærer og internasjonale venner.

Jeg har selv jobbet i både roller som dommer og journalist, så jeg har følt hjertene deres og har skrevet en serie internasjonale artikler publisert i Europa om denne hendelsen. Om skjønnheten til asiatisk Taekwondo-politi, om skjønnheten til politiet og folket i Ha Long, Quang Ninh ... og mottok følgende tilbakemeldinger fra internasjonale venner om Ha Long, Quang Ninh, Vietnam, veldig rørende. Jeg har aldri sett dem så rørt av hengivenhet og nostalgi for Quang Ninh.

Et forslag om å bygge en dragestatue for et symbolsk prosjekt i krysset mellom Tran Hung Dao og Tran Quoc Nghien-gatene i Ha Long by.

Det andre er å organisere årlige kreative leirer, internasjonale konferanser for filmskapere, forfattere, journalister og kunstnere fra hele verden som skal samles i Ha Long. Det tredje er å bygge en kulturminnevei i Ha Long i form av en drage. Der kan hver turist og politiker som kommer til Ha Long ta med seg en stein (kanskje en bok, en suvenir) fra landet sitt for å gi til Ha Long, Quang Ninh, for å bygge denne minneveien. For å minne dem om fotavtrykkene som ble etterlatt her, slik at de kan fortelle sine etterkommere at de må fortsette å besøke dette stedet, for å besøke minnene til sine forfedre.

– Tusen takk for intervjuet, doktor!

Kilde