La oss posisjonere og spre Quang Ninh-merkevaren til verden.

Dr. Nguyen Thi Bich Yen er for tiden assisterende sjefredaktør for WAJ-magasinet ved FN i Wien (Republikken Østerrike), i tillegg til å være gjesteforeleser ved flere universiteter og president i ICI International – Den internasjonale interkulturelle, vitenskapelige og medieorganisasjonen (Østerrike). I anledning Dr. Nguyen Thi Bich Yens deltakelse på workshopen om å bygge en merkeidentitet for Quang Ninh-provinsen, organisert av departementet for kultur og sport , gjennomførte en reporter fra det provinsielle mediesenteret et intervju med henne.

– Hvilke skritt må iverksettes for å skape en merkeidentitet for Quang Ninh, ifølge legen?

Jeg er veldig glad for å motta invitasjonen til å gi råd om utviklingen av Quang Ninh-provinsens lokale merkeidentitet. Som journalist og forsker vil jeg gjerne gi noen korte forslag til hvordan man bygger en merkeidentitet for Quang Ninh-provinsen gjennom fem trinn. Først analyserer vi markedet, inkludert innenlandske og internasjonale konkurrenter, med fokus på sammenligninger med steder og land som har verdensarvsteder. Samtidig identifiserer og forstår vi behovene og ønskene til målkundene og relaterte kunder. Deretter identifiserer vi de kulturelle, sosiale, politiske og diplomatiske faktorene som påvirker merkevaren. Vi må posisjonere merkevaren vår som særegen og unik…

Det andre trinnet er verdibygging og konseptualisering, noe som krever identifisering av kjerneverdiene til lokaliteten, som gjenspeiler dens mål, visjon og oppdrag. Dette vil deretter føre til dannelse av visuelle/logo-ideer, slagord, lyder, farger og relaterte symboler. Deretter designer du identitetselementene, konkretiserer ideer som logo, hovedfarger, fonter, symboler og visuell stil, og sikrer høy anvendelighet på tvers av ulike plattformer og materialer.

For det fjerde innebærer det å bygge et system for merkeidentitet, etablere et sett med merkeregler og standarder, og detaljere aspekter som bruk av logo, farger, fonter og andre visuelle elementer i ulike kontekster (både digitale og trykte plattformer), på tvers av både fysiske og virtuelle miljøer, eller i media.

Det siste trinnet er implementering, administrasjon og forbedring. Dette innebærer å bruke merkeidentiteten både i fysiske miljøer (trykt materiale osv.) og i virtuell virkelighet eller i media. Samtidig sikrer kontinuerlig overvåking av denne prosessen konsistens og aktualitet, noe som gir mulighet for forbedringer av merkeidentitetselementer som er relevante og appellerende til et moderne publikum.

Så, hvilke komponenter bør en lokal merkeidentitet inneholde, ifølge deg?

+ Merkeidentiteten inkluderer merkenavnet, en logo (som jeg mener bør inneholde en dragemor og drageunger som stiger ned til jorden), et slagord og farger (etter min mening anbefaler jeg en majestetisk gul og flammende farge). Skriften bør også være autoritativ, bildene bør naturligvis være i Ha Long-bukten, og lyden bør være mystisk, for eksempel lyden av en dragefilm.

Jeg håper å kunne bidra med min lille del til å posisjonere merkevaren til det vakre landet Quang Ninh, og spre denne merkevaren utover, akkurat som vi har gjort lenge. For eksempel sprer vi bevisstheten om Vietnams arv av tilbedelse av de hongkonger. Jeg håper å posisjonere enda flere vietnamesiske merkevarer på verdensscenen.

Jeg vil si mer generelt at vi bør posisjonere Ha Long Bay-merket ikke bare for Quang Ninh, men også som et nasjonalt merke, et globalt merke. Når folk i fremtiden nevner Ha Long, vil de umiddelbart huske det som et unikt merke fra Vietnam.

Det er tre viktige problemstillinger å vurdere når man utvikler en merkevareposisjoneringsstrategi for Ha Long, Quang Ninh. Først må vi definere tankesettet. Deretter må vi vurdere posisjonen og den geografiske plasseringen. Dette er iboende, inngrodd i blodet til folket i Quang Ninh; spørsmålet er hvordan vi gjenkjenner det.

– Hva vil det si å definere sitt tankesett, ifølge legen?

+ Vi er stolte av å bo i og har som mål å beskytte, bevare og utvikle Ha Long-bukten – et av verdens 7 nye naturarvundere. Derfra handler det å bygge en merkevareposisjoneringsstrategi for Ha Long og Quang Ninh om å posisjonere det vietnamesiske merket på verdensscenen. Denne posisjoneringen må bygges systematisk, synkront og konsekvent i både fysiske og virtuelle miljøer, eller i media. Jeg kan gi eksempler som Eiffeltårnet i Paris, verdens klassiske musikkhovedstad i Østerrike, eller ORF-radiostasjonen som sender live klassiske musikkprogrammer årlig klokken 11.00 den 1. januar og selger kringkastingsrettigheter til over 200 land og territorier.

– Hvilke problemstillinger oppstår etter at tankesettet er bestemt?

Deretter bestemmer du terrenget. Identifiser Provinsens geografiske beliggenhet, som ligger på vestkysten av Tonkinbukta – den nordøstlige havregionen i Vietnam – er av stor betydning. Det er åsted for historiske slag, et vitnesbyrd om det heroiske forsvaret av våre forfedres grenser. Den geografiske beliggenheten kan også skryte av det unike naturlandskapet i Ha Long-bukten. Neste steg er å definere dens posisjon. Hvordan kan Quang Ninh opprettholde sin stilling i hjertene til det vietnamesiske folket og det internasjonale samfunnet? Quang Ninh må fortsette å gjøre justeringer i planlegging, sosial atferd og kulturell oppførsel ...

La meg gi deg et eksempel: Det østerriksk-ungarske riket var et av de fire store imperiene i Europa, men det mistet 99 % av territoriet sitt etter de to verdenskrigene. Hva gjorde de for å opprettholde sin posisjon i europeisk politikk? De avsto land for byggingen av FNs hovedkvarter (et av de fire FN-hovedkvarterene i verden); posisjonerte seg som verdens musikkhovedstad; og etablerte seg som fødestedet til valsen (valsen, som oppsto i forstedene til Wien (Østerrike) og i Østerrikes høyfjell rundt midten av 1780-tallet, begynte å bli populær da den ble fremført på dansefestivaler i Habsburg-palasset, og spredte seg gradvis til andre land i de påfølgende årene).

I turistlogoer i Quang Ninh-provinsen spesielt, og Vietnam generelt, er det ofte et bilde av hanen og hønen i Ha Long-bukten. — Turismelogoer i Quang Ninh-provinsen spesielt, og Vietnam generelt, viser ofte bildet av hanen og hønen i Ha Long-bukten.

– Basert på din erfaring med å organisere arrangementer i Østerrike, hvilke forslag har du for Quang Ninh?

+ Jeg foreslår å organisere tre årlige internasjonale arrangementer: Asiamesterskapet i polititaekwondo, verdensmesterskapet i taekwondo og det olympiske mesterskapet i taekwondo. På første nivå samarbeidet Quang Ninh-provinsen, departementet for offentlig sikkerhet og Verdens polititaekwondoforbund nylig og organiserte et lignende arrangement med suksess. Dette arrangementet gjorde et dypt inntrykk på dommere, trenere, utøvere, funksjonærer og internasjonale venner.

Etter å ha jobbet i både rollene som dommer og journalist, forsto jeg følelsene deres dypt og skrev en serie internasjonale artikler publisert i Europa om denne hendelsen. Disse artiklene fremhevet skjønnheten til asiatisk taekwondo-politi, skjønnheten til politiet og folket i Ha Long, Quang Ninh ... og de påfølgende tilbakemeldingene fra internasjonale venner om Ha Long, Quang Ninh, Vietnam var veldig rørende. Aldri før har jeg sett dem så rørte og fulle av hengivenhet for Quang Ninh.

Et forslag foreslår å bygge en drageskulptur som et landemerke i krysset mellom Tran Hung Dao- og Tran Quoc Nghien-gatene i Ha Long City.

For det andre bør vi organisere årlige kreative leirer og internasjonale workshops for filmskapere, forfattere, journalister og kunstnere fra hele verden, slik at de kan samles i Ha Long. For det tredje bør vi bygge en kulturminnevei i Ha Long i form av en drage. Enhver turist og politiker som besøker Ha Long bør ta med seg en stein (kanskje en bok eller et minne) fra landet sitt som en gave til Ha Long og Quang Ninh for å bygge denne minneveien. Dette vil tjene som en påminnelse om deres tilstedeværelse her, slik at fremtidige generasjoner kan fortelle sine etterkommere om minnene til sine forfedre og fortsette å besøke dette stedet.

Kommentar (0)