Når Valentinsdagen ikke lenger er en dag med roser og sjokolade

[annonse_1]

Et nytt blikk på Valentinsdagen

Roser, sjokolade og smykker er fortsatt basisvarer på Valentinsdagen – et marked der amerikanske forbrukere alene vil bruke anslagsvis 26 milliarder dollar i år. Men nye muligheter har dukket opp på dette området.

I stedet for å fokusere på gaver til kjære, har mange selskaper i bransjen også begynt å tilby produkter rettet mot egenpleie og personlig velvære.

Valentinsdagen er ikke lenger en dag med roser og sjokolade, bilde 1 — Unge amerikanere koser seg med venner, tar vare på seg selv og kaller denne dagen for Galentines, basert på en berømt sitcom - Foto: Always The Holidays

Flere og flere merkevarer tilpasser sortimentet og markedsføringsteknikkene sine for å matche disse skiftende forbrukertrendene. Og selskaper som kanskje ikke tidligere har vært en del av samtalen om julegaver, kommer inn på markedet, alle fokusert på å tilby alternativer for et nytt segment av forbrukere som ønsker å unne seg egenpleietjenester.

«Vi ser at noen vanlige bedrifter begynner å bruke en bredere beskrivelse av hva Valentinsdagen egentlig betyr», sa Joanna Feeley, grunnlegger og administrerende direktør i det britiske trendprognosefirmaet Trend Bible. «Valentinsdagen er ikke 'død', men den trenger nesten en ny merkevarebygging.»

Når «egoet» blir sentrum for alle følelser

Global økonomisk, politisk og miljømessig usikkerhet kan være en del av endringen i forbrukernes holdninger.

«Mange mennesker føler seg ekstremt engstelige for å overleve, så de går over til å prioritere seg selv og heller mot «jeg fortjener det»-holdningen i stedet for å kjøpe gaver til andre», sa Faye Landes, en forbruker- og detaljhandelsanalytiker hos Landes Advisors, et amerikansk konsulentfirma.

Valentinsdagen er ikke lenger en dag med roser og sjokolade, bilde 2 — Personlige helseprodukter er på vei oppover denne valentinsdagen - Foto: BBC

Økende sosial stemning er også en stor faktor: mange ønsker at høytiden skal føles mer inkluderende, og anerkjenner viktigheten av platoniske forhold og skånsomme egenomsorgsritualer i tillegg til gavegivning.

«Det er et skifte i forbrukernes syn på at de blir mer inkluderende på Valentinsdagen. Det er ikke lenger bare en dag for romantiske forhold», sa Audrey Chee-Read, sjefsanalytiker ved det amerikanske globale markedsundersøkelsesfirmaet Forrester.

Joanna Feeley, administrerende direktør i trendprognosefirmaet Trend Bible, sier også at forbrukere i økende grad er interessert i å være «meg-sentriske». Og dette har ført til en stor endring i markedet: fremveksten av kategorien personlig pleie rundt Valentinsdagen.

Sammen med det er det helt nye aktiviteter på Valentinsdagen, fra å feire singelstatus ved å gi deg selv favorittmaten din til å fullstendig eliminere romantikken og søtheten i tekstmeldinger sendt til partneren din.

Så tidlig som i 2022 fant en undersøkelse utført av den multinasjonale datingplattformen Plenty of Fish at 36 % av 2000 amerikanere i generasjon Z planla å tilbringe Valentinsdagen med en kveld med egenomsorg eller moro med venner.

Unge mennesker fortsetter å lede an i endringen. De nyeste undersøkelsesdataene fra Ypulse, et ledende analysefirma for Generasjon Z og Millennials, viser også at mer enn en fjerdedel av respondentene i Generasjon Z sa at de sannsynligvis vil tilbringe Valentinsdagen med å kose seg med venner og kjøpe gaver til seg selv.

Quang Anh (ifølge BBC)

[annonse_2]
Kilde