Livsstilsøkonomi: fra å konsumere «akkurat nok til å leve» til å konsumere for å bekrefte livsstil

kinh tế lifestyle - Ảnh 1. — Seminargjester lærer om Mancode by PNJs smykkeprodukter - Foto: QUANG DINH

« Livsstilsøkonomi – en ny vekstfaktor i Ho Chi Minh-byen», organisert av avisen Tuoi Tre i samarbeid med Ho Chi Minh-byens industri- og handelsdepartement, fant sted ettermiddagen 5. desember med støtte fra Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ) og Masterise Homes Real Estate Development Company Limited.

Workshopen er et høydepunkt innenfor rammen av forumet «Livsstilsøkonomi – en ny vekstdriver i Ho Chi Minh-byen» for å diskutere livsstilsøkonomi. Dette er en økonomisk modell som tar sterk form i Vietnam etter hvert som forbrukere går fra å kjøpe til å bruke til å kjøpe for å uttrykke seg, vise frem stilen sin, prioritere personalisering og opplevelse...

I sin åpningstale understreket journalisten Tran Xuan Toan – assisterende sjefredaktør i avisen Tuoi Tre – at livsstilsøkonomien vil være en av de viktigste drivkreftene i Ho Chi Minh-byens økonomi, gitt at byen etter fusjonen har plass, skala og sterkt tilbud og etterspørsel.

Toan identifiserte «behovet for personalisering» som et viktig element i livsstilsøkonomien, og sa at han alltid har med seg en penn laget av resirkulert plast, noe som gjenspeiler hans personlige vaner og stil, noe som fører til etterspørselen etter produkter som møter denne stilen. Livsstilsøkonomien med disse egenskapene er imidlertid fortsatt ukjent for det vietnamesiske folket.

Kinh tế Lifestyle: tiêu dùng 'cho đủ sống' sang tiêu dùng để khẳng định phong cách sống - Ảnh 3. — Journalisten Tran Xuan Toan med en penn laget av resirkulert plast for å bekrefte en grønn livsstil, ansvarlig forbruk og en livsstilstrend. - Foto: QUANG DINH

Tuoi Tres undersøkelse av deltakerne i et live-workshop viste at mer enn 62,5 % av respondentene sa at denne økonomien «allerede eksisterer», mens 25 % sa at dette er en nydannet økonomi.

Fra et personlig perspektiv mener Toan at den nåværende livsstilsøkonomien i Ho Chi Minh-byen har en ekstremt stor etterspørsel, ettersom Generasjon Z, og mange undersøkelser viser at dette er en forbrukergruppe som krever et høyt nivå av personalisering på tvers av mote , reise, skjønnhet, helsevesen osv.

Når det gjelder tilbud, sa Toan at det nåværende tilbudet er tilgjengelig, med kapasitet til innenlandske og utenlandske bedrifter i Ho Chi Minh-byen. Dermed vil problemet fortsatt ligge i politikk for å fremme og koble sammen delene av denne økonomien. Dette er også den vanlige oppfatningen blant gjestene som deltok på workshopen, da 76,2 % svarte at det vil kreve innsats fra bedrifter og forbrukere, kombinert med støtte fra politikk, for å skape drivkraften for livsstilsøkonomien i Ho Chi Minh-byen.

«Derfor må vi diskutere og motta flere kommentarer fra bedrifter, eksperter og ledere. Slik at livsstilsøkonomien kan bli drivkraften for Ho Chi Minh-byens utvikling i den nye perioden», konkluderte Toan.

Når forbrukere kjøper opplevelser, former og bekrefter de sin «identitet».

Førsteamanuensis Dr. Dinh Tien Minh, førsteamanuensis og leder for markedsføringsavdelingen – Fakultet for internasjonal handel og markedsføring, UEH Business School, University of Economics Ho Chi Minh City, sa at konseptet opplevelsesøkonomi (Pine & Gilmore, 1998) viser at økonomien har skiftet fra varer, tjenester og opplevelser.

Følgelig er livsstilsøkonomi en av de potensielle utviklingsretningene for store byer. Fordi livsstilsøkonomien i tillegg til å bidra til å diversifisere økonomien også bygger urban identitet, noe som ytterligere forbedrer samfunnets livskvalitet.

Livsstilsøkonomi er neste steg, når forbrukere ikke bare kjøper opplevelser, men kjøper produkter/tjenester for å forme og bekrefte sin «identitet». Dette er personlige produkter og tjenester rettet mot interessene, behovene for opplevelser, estetikken og livsverdiene til hvert kundesegment.

kinh tế lifestyle - Ảnh 3. — Dr. Dinh Tien Minh - førsteamanuensis, leder for markedsføringsavdelingen - Fakultet for internasjonal handel og markedsføring - UEH Business School - UEH University presenterte artikkelen Livsstilens rolle i moderne forbrukeratferd - Foto: QUANG DINH

Herr Minh tok kaffedrikking som et eksempel, og sa at tidligere var hensikten med å drikke kaffe bare å holde seg våken til jobb.

Faktorene forbrukere bruker for å bestemme seg for å kjøpe en kopp kaffe dreier seg om hvorvidt den smaker godt, er praktisk, billig og rask.

Men i dag, i tillegg til å hjelpe til med å våkne, anses kaffedrikking også som en måte å starte en ny dag på en profesjonell måte, og skaper et godt humør. Samfunnets oppførsel rundt en kopp merkevarekaffe i dag er også annerledes, som å ta bilder, vise smak og handlekraft. Det er også en måte å uttrykke en moderne livsstil på. En kopp kaffe har blitt en identitet, et symbol.

Livsstilsøkonomi bidrar mye til økonomien

Så hva er livsstilsøkonomiens rolle i den generelle økonomien?, spurte førsteamanuensis dr. Dinh Tien Minh seg selv.

Ifølge ham bidrar livsstilsøkonomien til å diversifisere økonomien. Mange internasjonale undersøkelser viser også at stadig flere verdsetter helse og livsstil. Dette skaper et skifte i forbruksstrukturen: fra å prioritere håndgripelige eiendeler til å prioritere opplevelser og tjenester som forbedrer livskvaliteten.

Selv ifølge rapporten The Future of Asia - The New Face of Vietnamese Consumers (McKinsey), sitert av førsteamanuensis Dr. Dinh Tien Minh, er det spådd at over halvparten av Vietnams befolkning vil være i middelklassen innen 2035.

Førsteamanuensis dr. Dinh Tien Minh understreket: «På den tiden gikk denne gruppen sterkt over fra å konsumere «akkurat nok til å leve» til å konsumere for å bekrefte sin livsstil.»

Forbrukere kjøper ofte et produkt ikke bare på grunn av funksjonen, men også på grunn av imaget eller «merkepersonligheten» som passer livsstilen deres. For eksempel selger ikke Apple bare telefoner, men også en kreativ, annerledes livsstil, med fokus på kundeopplevelsen først. Biti's Hunter har skapt en ungdommelig, dynamisk og eventyrlysten livsstil blant vietnamesisk ungdom.

Ønsker den nye forbruksbølgen velkommen

I sammenheng med Ho Chi Minh-byens mål om å bli en kreativ og levelig by innen 2030, anses livsstilsøkonomi som en ny tilnærming for å forbedre livskvaliteten, fremme kreativt forbruk og skape urban identitet. Samtidig, med en ung befolkning, forbedret inntekt og evnen til raskt å omfavne trender, har Ho Chi Minh-byen alle forutsetninger for å bli regionens livsstilsøkonomiske sentrum.

Workshopen fokuserte på å diskutere temaer knyttet til den økonomiske livsstilsmodellen, fra internasjonale erfaringer til praktiske lærdommer for Vietnam og Ho Chi Minh-byen. Den fokuserte på å tydelig definere livsstilsøkonomien og øke bevisstheten, for å hjelpe publikum, bedrifter, investorer og beslutningstakere med å forstå konseptet, det store potensialet og trendene i livsstilsøkonomien for Vietnam.

Samtidig identifiserte workshopen nye forbrukerbølger knyttet til kultur, estetikk, teknologi, turisme, mat, design og eiendom.

Dette er også en mulighet for bedrifter til å innovere forretningsmodellene sine for å forbedre opplevelsene, og samtidig anbefale retningslinjer for å forbedre forretningsmiljøet for denne sektoren.

Tuoi Tre Online fortsetter å oppdatere...