Idrettsøkonomi i Vietnam, en oversett «gullgruve»: Å tjene penger på loven om tilbud og etterspørsel.

I et raskt utviklende samfunn øker etterspørselen etter trening, konkurranser og idrett blant vietnamesere kraftig, noe som åpner opp et marked med stort potensial. Hvis vietnamesisk idrett utnyttes riktig, kan den generere profitt og være en sterk finansieringskilde for reinvestering og forbedring. I vårt land har imidlertid ikke denne «gullgruven» ennå fått den oppmerksomheten den fortjener.

Idrettsøkonomi forstås som den økonomiske vitenskapen som studerer og utvikler aspekter som næringsliv, produksjon og forbruk innen idrett. Med andre ord betyr idrettsøkonomi å se på idrett fra et økonomisk perspektiv.

Hvordan er situasjonen innen idrettsøkonomi i ulike land?

Idrettsøkonomi ser ikke bare på sport som en aktivitet for trening, underholdning eller konkurranse for å oppnå suksess, men også som et middel til å skape både materiell og åndelig verdi. Konseptet idrettsøkonomi har dukket opp i mange land rundt om i verden, spesielt i utviklede idrettsnasjoner som USA, Kina, Japan, Sør-Korea, Frankrike, Tyskland og Storbritannia, på grunn av den enorme verdien sport bringer med seg når det gjelder profitt, politisk status, infrastruktur og turismefremmelse.

Løpearrangementet «That's My Vietnam» tiltrakk seg over 21 000 deltakere, noe som bidro til å fremme landets turisme.

FOTO: BTC

OL i Beijing i 2008 ga Kina et overskudd på 1 milliard yuan (tilsvarende 3,186 billioner VND, basert på valutakursen for 17 år siden). Men fremfor alt ga det Kina en ny posisjon på det globale sportskartet, sammen med en utbredt sportsbevegelse, og skapte et nettverk av talenter og et profesjonelt sportssystem som har hjulpet verdens mest folkerike land med å konsekvent vinne topppremier i de olympiske leker. På samme måte løftet VM i 2022 Qatars status, med milliarder av dollar investert i å organisere arrangementet, noe som skapte en spektakulær «eksplosjon» som stimulerte investeringer fra globale stormakter.

Forskere er ikke lenger ukjente med hundrevis av millioner, til og med milliarder av dollar, som genereres og sirkuleres fra toppsportligaer rundt om i verden, som den engelske Premier League, den amerikanske profesjonelle basketballligaen og amerikansk fotball. I mektige nasjoner handler sport ikke bare om konkurranse, men også en kraftig underholdningsindustri som tiltrekker seg oppmerksomheten til millioner av fans. Sport trives på «næringen» fra publikum og bedrifter, opererer etter markedsprinsipper og tjener samfunnets behov. Et robust idrettsøkonomisk system må være basert på en forutsetning: sport må generere sine egne inntekter for å opprettholde og oppgradere seg selv.

Vietnam trenger å sosialisere idrett.

I Vietnam har ideen om å tjene penger på sport bare blitt diskutert og forsket på de siste 15–20 årene, og er fortsatt i sin spede begynnelse. Vietnamesisk sport er delt inn i to grupper: toppidrett (for profesjonelle idrettsutøvere) og masseidrett. Hver gruppe har et annet ansvar. Toppidrett, eller profesjonell idrett, er ansvarlig for å trene idrettsutøvere til å konkurrere i nasjonale og internasjonale konkurranser. I lang tid har toppidrett primært vært avhengig av finansiering over statsbudsjettet.

Fra 2020 og frem til i dag anslår imidlertid Vietnams sportsdepartement at budsjettet som er tildelt sport bare er rundt 950–1 000 milliarder VND per år. Vietnam investerer for tiden i rundt 40 idretter, med over 10 000 utøvere. I gjennomsnitt mottar hver utøver mindre enn 100 millioner VND per år (omtrent 8,3 millioner VND per måned). Dette er et svært lite beløp. 8,3 millioner VND er bare nok til å dekke månedslønninger; det er ikke nok til å sikre riktig ernæring, enn si trening og internasjonale konkurranser. For eksempel betalte badmintonspilleren Nguyen Tien Minh tidligere av egen lomme for å konkurrere i turneringer i utlandet, i likhet med hans etterfølgere Nguyen Thuy Linh og Le Duc Phat nå. Ly Hoang Nam og Nguyen Hoang Thien, begge talentfulle tennisspillere, står også overfor situasjonen med å måtte dekke mange utgifter selv fordi budsjettet er utilstrekkelig.

I utkastet til dekret som erstatter regjeringsdekret 152/2018 datert 7. november 2018, utarbeidet og gjennomgått av Vietnams sportsdepartement under ledelse av departementet for kultur, sport og turisme, står det: «Staten oppfordrer organisasjoner, enheter og enkeltpersoner til å mobilisere andre legitime finansieringskilder for å supplere støtte og oppmuntre trenere og idrettsutøvere i trenings- og konkurranseperioder.» Disse andre finansieringskildene forstås å være penger fra bedrifter og sponsorer. Dette er veien til å utvikle sportsøkonomien. Å sosialisere idrett, som betyr å åpne veien for private bedrifter og enkeltpersoner til å investere i stedet for å stole utelukkende på statsbudsjettet, er avgjørende for at vietnamesisk idrett virkelig skal ta av.

Hvorfor har ikke Vietnams sportsøkonomi utviklet seg? Hvorfor kan ikke sport generere nok inntekter til å opprettholde seg selv, og fortsatt være avhengig av statsbudsjettet? Ekspert Doan Minh Xuong analyserer: «I lang tid har vietnamesisk sport fokusert på å 'trene eliteutøvere' i en sentralisert modell for å oppnå resultater. I mange år har noen idretter manglet et profesjonelt trenings- og konkurransesystem, og i stedet vært avhengige av en lukket, subsidiert modell administrert av statlige nivåer. Dette er en utdatert modell som ikke klarer å mobilisere sosiale ressurser og skape appell for publikum for inntektsgenerering. Bare med profesjonell drift, grundig sosialisering og felles innsats fra store selskaper og bedrifter for å generere inntekter (i stedet for å stole utelukkende på statsbudsjettet) vil det økonomiske landskapet til vietnamesisk sport endre seg.»

Med andre ord, bare når idrett drives i henhold til loven om tilbud og etterspørsel – det vil si å tilby produkter og tjenester for salg til publikum for å generere inntekter for å «støtte» selve idretten – vil idrettsøkonomien ha et sted å blomstre.

For tiden opplever sporter som fotball, friidrett (løping), biljard, pickleball, basketball og e-sport sterk vekst innen arrangementsorganisering, med turneringer finansiert av bedrifter som genererer milliarder av dong i fortjeneste. Sport har begynt å bli "myket opp", og fokuserer ikke lenger utelukkende på tørre prestasjoner, men blir underholdningsprodukter for å tjene samfunnets behov.

Dette er imidlertid bare de første, forsiktige skrittene mot å skape en gryende sportsøkonomi i Vietnam. (fortsettelse følger)

Kilde: https://thanhnien.vn/kinh-te-the-thao-o-viet-nam-mo-vang-bi-bo-quen-kiem-tien-tu-quy-luat-cung-cau-185250831212922613.htm