Reklamepenger strømmer inn i lommene på sosiale medieplattformer på grunn av brudd på opphavsretten.

Skadene kan beløpe seg til tusenvis av milliarder dong hvert år.

I en tid med eksplosjon av digital teknologi blir pressebyråenes inntekter, i tillegg til inntekter fra inngåelse av reklamekontrakter med bedrifter, implementering av kommunikasjon i henhold til statlige ordre, inntekter fra nettannonsering, salg av digitale produkter som e-bøker, eksklusive artikler, videoer, podkaster..., inntekter fra lesere som registrerer seg for å lese eksklusivt eller privat innhold, i økende grad ansett som store og viktige inntektskilder, en måte for pressen å utvikle seg bærekraftig i den nye perioden.

Etter hvert som publikums behov, psykologi og informasjonstilgangsvaner endrer seg dramatisk, og konkurransen mellom pressebyråer og mellom pressen og andre digitale medier blir stadig hardere, må spørsmålet om presseopphavsrett sees tydeligere, med et bredere perspektiv, spesielt når det er knyttet til presseøkonomi .

Journalisten Nguyen Minh Duc – sjefredaktør for avisen Hanoi Moi – sa at opphavsrettsbeskyttelse er ekstremt viktig for å sikre rettferdigheten og nøyaktigheten av publisert informasjon, samt verdien av journalistisk arbeid.

Journalisten Nguyen Minh Duc – sjefredaktør for Hanoi Moi Newspaper – analyserte dette problemet og sa at fra et økonomisk perspektiv vil ukontrollert kopiering av artikler påvirke stilen til en avis, og den kopierte avisen vil miste lojale lesere når den ikke kan beskytte opphavsretten. I tillegg påvirker det også journalistenes inntekter alvorlig når annonseinntektene til den kopierte avisen synker.

Når offisielle presseverk kopieres eller stjeles, er problemet ikke bare brudd på opphavsretten, men informasjonen som klippes ut, kopieres og krenkes, forvrenger og forfalsker også informasjon. For pressebyråer påvirker dette bruddet merkevaren, omdømmet og skader innsatsen og prestasjonene til rettighetshavere og journalister, samtidig som det forårsaker store økonomiske tap.

Journalisten Nguyen Minh Duc ga et konkret eksempel på den økonomiske skaden mange pressebyråer har opplevd: for tiden finnes det to grunnleggende kanaler som inntektene til rettighetshavere «flyter tilbake» gjennom til nettsteder som krenker opphavsretten.

For det første, ifølge journalisten Nguyen Minh Duc, har mange nyhetssider, aviser og til og med «3 no»-sider – av ukjent opprinnelse, ukjent styringsorgan, sosiale nettverk, på grunn av kravet om et stort antall daglige nyhetsartikler, press på antall «visninger» for å kunne selge reklame og «selge klikk», «skupt» hele artikkelen eller deler av den og «publisert» den på nytt» fra opphavsrettsbeskyttede presseenheter, noe som fører til fenomenet at enheter som ikke direkte lager innhold mottar reklamepenger, mens enheter som direkte eier produktinnholdet ikke mottar verdien som samsvarer med beløpet de bruker.

Den andre kanalen som journalisten Nguyen Minh Duc identifiserte som den mest kompliserte, vanskelige å kontrollere og utbredte, er at personlige kontoer, spesielt falske kontoer og ubekreftede kontoer på sosiale nettverk som Facebook og Youtube, ofte klipper ut informasjon, bilder og videoer på offisielle presse- og TV-kanaler og lager informasjon i henhold til personlige formål med det formål å «tiltrekke seg visninger» og «tiltrekke seg følgere». Derfor redigeres informasjon ofte på en mer sensasjonell, irriterende og kontroversiell måte, jo lettere det er å øke «følgetallet».

Når teknologiplattformer som Facebook og Youtube når et stort nok antall «følgere», vil de dele annonseinntektene fra merkevarer, hovedsakelig innenlandske merkevarer. Dermed har Googles og Facebooks annonseinntekter i Vietnam vært og har et stort bidrag fra nyhetssegmentet som gjenbruker kilder fra aviser, men på en måte som er … «gratis».

Mange nettsteder og fansider spesialiserer seg på å «stjele» nyhetsartikler fra aviser. (Foto: Vietnam Law Newspaper)

«Selv om det ikke har vært noen offisiell etterforskning av den økonomiske skaden forårsaket av brudd på opphavsrett eller immaterielle rettigheter, kan ulovlige inntekter fra piratkopiering av opphavsrett beløpe seg til tusenvis av milliarder dong hvert år, ifølge foreløpig statistikk fra myndighetene», sa Duc.

Ifølge sjefredaktøren i avisen Hanoi Moi kjører Google ofte annonser på sider som viser tegn til brudd på opphavsretten, siden de fleste uoffisielle nettstedene og elektroniske sidene for tiden introduseres av Google fordi disse sidene betaler Google. «Reklamekakene som burde tilhøre opphavsrettsinnehaverne «flyter ned i lommene» til nettsteder, elektroniske sider og kontoer på sosiale nettverk, noe som fører til at inntektene til mange pressebyråer synker dag for dag, mens de «store gutta» i sosiale nettverk som Google og Facebook tjener mye penger på å krenke opphavsretten til offisielle presseverk» , uttalte Nguyen Minh Duc om situasjonen.

Leter etter løsninger

Opphavsrettsbrudd utføres for tiden på ekstremt sofistikerte og stadig skiftende måter, og det er vanskelig å håndtere brudd som utføres på tvers av landegrenser, fra utenlandske land som tilbyr tjenester til Vietnam. Selv om det har vært mye innsats fra forvaltningsbyråer, mellomliggende tjenesteleverandører, organisasjoner, representanter for opphavsrettseiere og opphavsrettseiere i koordinering, krever den økende trenden med brudd på opphavsretten mer praktiske og gjennomførbare løsninger.

Journalisten Nguyen Minh Duc sa at det ikke er vanskelig å oppdage brudd på opphavsretten, men at det ikke er enkelt å håndtere disse handlingene effektivt, og at løsningene må implementeres omfattende og synkront.

Ifølge Duc er det mulig for pressebyråer å utvikle en tjeneste for å selge opphavsrett til presseverk. Denne tjenesten lar andre partnere bruke verkene til pressebyrået som har opphavsretten, på betingelse av at de kjøper opphavsretten på forhånd. Presseverk kan omfatte artikler, bilder, videoer og lydopptak publisert eller produsert av pressebyråer.

«Når andre partnere ønsker å bruke disse verkene, må de kjøpe opphavsrett fra pressebyråer. Dette bidrar til å sikre at verkene brukes i samsvar med opphavsrettsbestemmelsene, og at pressebyråene mottar passende honorarer for å bruke verkene deres», delte journalisten Nguyen Minh Duc.

Ifølge tall fra presseavdelingen i informasjons- og kommunikasjonsdepartementet utgjør reklamepenger fra innenlandske selskaper og merkevarer overført til Facebook og Google nesten 80 % av reklamepengene. I gjennomsnitt strømmer omtrent 900 millioner USD i reklamepenger til utlandet hvert år.

Sjefredaktøren for avisen Hanoi Moi anbefalte også at pressebyråene bør koordinere tett med statlige forvaltningsorganer i prosessen med å utarbeide juridiske dokumenter knyttet til opphavsrettsspørsmål, og delta tett i implementeringsprosessen og bidra med ideer til endringer i dokumentene.

Angående denne saken sa Dang Thi Phuong Thao – visedirektør for presseavdelingen i informasjons- og kommunikasjonsdepartementet – at presseavdelingen i informasjons- og kommunikasjonsdepartementet fortsetter å gi regjeringen og nasjonalforsamlingen råd om å endre presseloven, inkludert et svært viktig innhold, presseloven om digitalt rom, for å oppdatere pressevirksomheten i den nye situasjonen, og fortsette å ha anbefalinger knyttet til opphavsrett.

Å bygge en standardprosess for å bekjempe brudd på presseopphavsretten er en viktig oppgave for pressebyråer. Presseavdelingen vil gi anbefalinger til departementet for informasjon og kommunikasjon om å bygge et mer komplett og spesifikt rettssystem, spesielt når det gjelder opphavsrettsbeskyttelse i det digitale miljøet og opphavsrettsbeskyttelse ved bruk av teknologiske løsninger.

«Fra informasjons- og kommunikasjonsdepartementets side vil vi, når pressebyråer oppdager brudd på opphavsretten, raskt klassifisere og håndtere ikke bare elektroniske informasjonssider og uoffisielle informasjonssider, men også grenseoverskridende sosiale nettverksplattformer», understreket Thao.

Ifølge fru Dang Thi Phuong Thao har presseavdelingen og informasjons- og kommunikasjonsdepartementet tidligere fjernet og håndtert mange brudd på presseopphavsretten, men i realiteten har ikke pressebyråene egentlig deltatt, og det er fortsatt nøling i denne kampen. Presseenhetene må fortsette å samarbeide mer for å oppdage og gi informasjon om brudd.

Faktisk påvirker brudd på opphavsretten til journalistiske verk i det digitale miljøet ikke bare avisenes omdømme og kvalitet, men også pressebyråenes inntekter.

Hvis hvert pressebyrå implementerer sine egne beskyttelsesløsninger, vil det være som å delta i en ulik krig. Men hvis det er veiledning, støtte og bistand fra departementer, avdelinger, statlige etater og enstemmig koordinering mellom pressebyråer, vil dette være en mulighet for pressebyråer til å bli mer modne i karakter, mer standhaftige i sitt yrke og mer effektive i sin ekspertise.

Hoa Giang

Kilde: https://www.congluan.vn/mieng-banh-quang-cao-dang-chay-vao-tui-cac-nen-tang-mang-xa-hoi-do-viec-xam-pham-ban-quyen-bao-chi-post264989.html