Reklamepenger strømmer inn i lommene på sosiale medieplattformer på grunn av brudd på opphavsretten.

Skadene kan beløpe seg til billioner av dong hvert år.

I den digitale teknologiboomens tid anses medieorganisasjonenes inntekter fra nettannonsering, salg av digitale produkter som e-bøker, eksklusive artikler, videoer, podkaster og inntekter fra leserabonnementer for å få tilgang til eksklusivt eller privat innhold i økende grad som betydelige og viktige inntektskilder, og er nøkkelen til bærekraftig utvikling av journalistikk i denne nye fasen, i tillegg til inntekter fra reklamekontrakter med bedrifter og statlig bestilte mediekampanjer.

Etter hvert som offentlige behov, psykologi og vaner for informasjonstilgang endrer seg dramatisk, og konkurransen mellom nyhetsorganisasjoner og mellom pressen og andre digitale medier blir stadig hardere, må spørsmålet om presseopphavsrett sees tydeligere og fra et bredere perspektiv, spesielt når det er knyttet til journalistikkens økonomi .

Journalisten Nguyen Minh Duc, sjefredaktør for avisen HanoiMoi, uttalte at det er ekstremt viktig å beskytte opphavsretten for å sikre rettferdigheten og nøyaktigheten av publisert informasjon, samt verdien av journalistisk arbeid.

Journalisten Nguyen Minh Duc, sjefredaktør for HanoiMoi Newspaper, analyserte dette problemet og uttalte at ukontrollert kopiering av artikler fra et økonomisk perspektiv påvirker en avis stil negativt. Den kopierte avisen mister lojale lesere på grunn av manglende beskyttelse av opphavsretten. Videre påvirker det journalistenes inntekter alvorlig ettersom annonseinntektene fra den kopierte avisen synker.

Når vanlige journalistiske verk kopieres eller stjeles, handler det ikke bare om brudd på opphavsretten. Informasjonen som klippes ut, kopieres eller krenkes, forvrenger og feilaktig fremstiller også fakta. For medieorganisasjoner påvirker dette bruddet deres merkevare og omdømme, skader innsatsen og prestasjonene til opphavsrettsinnehavere og journalister, og resulterer i betydelige økonomiske tap.

Journalisten Nguyen Minh Duc ga et konkret eksempel på den økonomiske skaden som mange medieorganisasjoner har opplevd og nå opplever: det finnes for tiden to grunnleggende kanaler som inntektene til rettighetshavere «flyter tilbake» gjennom til nettsteder som bryter opphavsretten.

For det første, ifølge journalisten Nguyen Minh Duc, har mange nyhetsnettsteder, aviser og til og med «tre-nei»-nettsteder – de med uklar opprinnelse, uklare styrende organer og sosiale medieplattformer – på grunn av etterspørselen etter et stort antall artikler daglig og presset for å oppnå høye visningstall for å selge reklame og klikk, tydd til å reprodusere hele eller deler av artikler fra opphavsrettsbeskyttede nyhetsorganisasjoner. Dette fører til en situasjon der enheter som ikke direkte lager innholdet mottar annonseinntekter, mens de som direkte eier innholdet ikke får tilsvarende verdi for investeringen sin.

Den andre kanalen, som journalisten Nguyen Minh Duc anser som den mest komplekse, vanskelige å kontrollere og utbredte, er bruken av personlige kontoer, spesielt falske og ubekreftede kontoer på sosiale medieplattformer som Facebook og YouTube. Disse kontoene klipper og limer ofte inn informasjon, bilder og videoer fra vanlige nyhets- og TV-kanaler, og skaper innhold med personlige agendaer for å tiltrekke seg visninger og følgere. Derfor, jo mer sensasjonell og kontroversiell informasjonen er, desto lettere er det å få følgere.

Når de når et tilstrekkelig stort antall følgere, vil teknologiplattformer som Facebook og YouTube dele annonseinntektene fra merkevarer, først og fremst innenlandske merkevarer. Dermed har Googles og Facebooks annonseinntekter i Vietnam i stor grad vært, og er fortsatt, bidratt av nyhetsinnhold som gjenbruker informasjon fra aviser, men på en måte som er ... gratis.

Mange nettsteder og fansider spesialiserer seg på å «stjele» nyhetsartikler fra aviser. (Foto: Vietnam Law Newspaper)

«Selv om det ikke har vært noen offisiell etterforskning av den økonomiske skaden forårsaket av brudd på opphavsrett eller immaterielle rettigheter, tyder foreløpig statistikk fra relevante myndigheter på at ulovlige inntekter fra tyveri av opphavsrett kan beløpe seg til billioner av dong årlig», uttalte Duc.

Ifølge sjefredaktøren i avisen HanoiMoi kjører Google ofte annonser på nettsteder som viser tegn til brudd på opphavsretten, siden de fleste uoffisielle nettsteder og nettplattformer for tiden introduseres av Google, og disse nettstedene betaler Google . «Annonseinntektene som burde tilhøre opphavsrettsinnehavere, «flyter i stedet inn i lommene» til nettsteder, nettplattformer og kontoer på sosiale medier, noe som fører til at inntektene til mange nyhetsorganisasjoner synker, mens sosiale mediegiganter som Google og Facebook tjener stort på selve bruddet på opphavsretten til legitime journalistiske verk», uttalte Nguyen Minh Duc, som beskrev den nåværende situasjonen.

Søker løsninger

Opphavsrettsbrudd utføres for tiden på svært sofistikerte og stadig skiftende måter, noe som gjør det vanskelig å håndtere grenseoverskridende brudd, som de som stammer fra utenlandske tjenesteleverandører i Vietnam. Til tross for en rekke anstrengelser fra reguleringsorganer, mellomliggende tjenesteleverandører, organisasjoner, representanter for opphavsrettseiere og opphavsrettseierne selv, nødvendiggjør den økende andelen opphavsrettsbrudd mer praktiske og gjennomførbare løsninger.

Journalisten Nguyen Minh Duc mener at det ikke er vanskelig å oppdage brudd på opphavsretten, men at det å håndtere disse bruddene effektivt ikke er enkelt og krever omfattende og synkroniserte løsninger.

Når det gjelder medieorganisasjoner, foreslo Duc å utvikle en tjeneste for salg av opphavsrett til journalistiske verk. Denne tjenesten vil tillate andre partnere å bruke verkene til medieorganisasjonen som har opphavsretten, forutsatt at de kjøper opphavsretten på forhånd. Disse journalistiske verkene kan inkludere artikler, bilder, videoer og lyd publisert eller produsert av medieorganisasjoner.

«Når andre partnere ønsker å bruke disse verkene, må de kjøpe opphavsretten fra medieorganisasjonene. Dette bidrar til å sikre at verkene brukes i samsvar med opphavsrettsbestemmelsene, og at medieorganisasjonene mottar passende honorarer for å bruke verkene sine», delte journalisten Nguyen Minh Duc.

Ifølge data fra presseavdelingen i informasjons- og kommunikasjonsdepartementet overføres nesten 80 % av annonseinntektene fra innenlandske selskaper og merkevarer til Facebook og Google. I gjennomsnitt strømmer omtrent 900 millioner USD i annonseinntekter til utlandet hvert år.

Sjefredaktøren for avisen HanoiMoi foreslo også at mediebyråer burde koordinere tett med statlige forvaltningsorganer i prosessen med å utarbeide juridiske dokumenter knyttet til opphavsrettsspørsmål, og delta tett i implementeringsprosessen, samt gi tilbakemelding på endringer i disse dokumentene.

Angående denne saken uttalte Dang Thi Phuong Thao, visedirektør for presseavdelingen i informasjons- og kommunikasjonsdepartementet, at presseavdelingen fortsetter å gi råd til regjeringen og nasjonalforsamlingen om endringer i presseloven, inkludert det svært viktige innholdet i loven om presse i det digitale rommet, for å oppdatere journalistiske aktiviteter i den nye situasjonen og fortsette å komme med anbefalinger knyttet til opphavsrett.

Å etablere standardiserte prosedyrer for å bekjempe brudd på opphavsretten i journalistikk er en viktig anliggende for medieorganisasjoner. Presseavdelingen vil foreslå for departementet for informasjon og kommunikasjon å utvikle et mer komplett og spesifikt juridisk rammeverk, spesielt når det gjelder opphavsrettsbeskyttelse i det digitale miljøet og opphavsrettsbeskyttelse gjennom teknologiske løsninger.

«Fra informasjons- og kommunikasjonsdepartementets side vil vi klassifisere og håndtere saker raskt når mediebyråer oppdager brudd på opphavsretten, ikke bare for uoffisielle nettsteder og informasjonssider, men også for sosiale medieplattformer på tvers av landegrenser», understreket Thao.

Ifølge fru Dang Thi Phuong Thao har presseavdelingen og departementet for informasjon og kommunikasjon i den siste perioden tatt opp og håndtert mange brudd på opphavsretten i pressen. I realiteten har imidlertid ikke pressebyråene blitt særlig involvert og viser fortsatt nøling i denne kampen. Pressebyråene må fortsette å samarbeide mer for å oppdage og gi informasjon om brudd.

Faktisk påvirker brudd på opphavsretten til journalistiske verk i det digitale miljøet ikke bare avisenes omdømme og kvalitet, men også medieorganisasjonenes inntekter.

Hvis hvert mediehus implementerer sine egne beskyttelsestiltak, vil det være som å delta i en ulik kamp. Men med veiledning, støtte og bistand fra departementer, offentlige etater og koordinert innsats mellom mediehus, gir dette en mulighet for medieorganisasjoner til å vokse seg sterkere, mer profesjonelle og mer effektive.

Hoa Giang

Kilde: https://www.congluan.vn/mieng-banh-quang-cao-dang-chay-vao-tui-cac-nen-tang-mang-xa-hoi-do-viec-xam-pham-ban-quyen-bao-chi-post264989.html