«Løft det opp, sett det ned» er det valgte navnet på et motemerke.

Færre designere bruker sine egne navn som merkenavn på grunn av bekymringer om risiko. Den nåværende trenden innen navngivning av vietnamesiske motemerker gjenspeiler grunnleggerens visjon.

Vietnamesisk mote kan skryte av mange kjente merker assosiert med designernes virkelige navn, som Thuy Nguyen, Phuong My, Truong Thanh Hai, Le Lam, Le Thanh Hoa, Do Manh Cuong og Lam Gia Khang… Denne trenden er imidlertid gradvis avtagende på grunn av dens mange negative aspekter. Det tydeligste eksemplet er «sjokket» som inntraff i juli, da en designer møtte juridiske problemer, noe som forårsaket betydelig skade på merkevaren sin.

Kunder handler i The Blue Tshirts nye butikk i Ho Chi Minh-byen.

Foto: Levert av intervjuobjektet

Fra et annet perspektiv har mange grunnleggere tatt en proaktiv tilnærming til navngiving av merkene sine. Designer Ha Thanh Viet sa at han brukte mye tid, og overveide mange ganger, før han valgte navnet White Plan for sitt første motemerke. I de seks årene siden grunnleggelsen har merket opprettholdt sin signaturdesignstil med hvitt som den dominerende fargen. Ved å skille merkenavnet fra personnavnet kan grunnleggeren utvikle merket i forskjellige markedssegmenter samtidig. Ha Thanh Viet har et ungdomsorientert merke kalt Ar Mous og et merke som bærer navnet hans og spesialiserer seg på forseggjorte, hovedsakelig håndlagde klær.

I 2018 ble Lam Gia Khang ansett som hensynsløs da han forlot sitt raskt voksende merkenavn, LAM GIA KHANG, for å etablere Gia Studios. Designeren fortalte at merkets suksess kom på bekostning av hans personlige liv. Reisen med å utvikle hans «hjernebarn» endret perspektivet hans og ga ham motet til å gå tilbake til utgangspunktet. Det nye navnet representerer en oppgradering og modning av grunnleggeren selv, hans kreative filosofi og hans produkter. Han ønsket ikke at merket skulle eldes med ham, så han la egoet sitt til side slik at han på et tidspunkt kunne delegere designansvaret til andre.

For tiden er Gia Studios et av de nye navnene som representerer vietnamesisk mote både nasjonalt og internasjonalt. Merket har vokst til det punktet at det har åpnet midlertidige butikker i Paris (Frankrike), Shanghai (Kina) osv., og er populært blant kunder i Japan, Sør-Korea og Midtøsten. Etter den romslige butikken i Hanoi forbereder merket seg på å åpne et stort showroom i Ho Chi Minh-byen.

I mellomtiden er stylisten Kim Tuyen en av grunnleggerne som valgte en annen vei helt fra starten av. I 2013 valgte hun navnet The Blue Tshirt for motemerket sitt, inspirert av den blå t-skjorten – et essensielt plagg som brukes daglig av alle. Nylig, for å feire sitt 12-årsjubileum, fornyet merket identiteten sin ved å åpne en butikk med et grønt område, og spre et budskap om bærekraft gjennom hovedproduktene sine – jeans, skjorter osv. – som er produsert transparent og med høy kvalitet. Kim Tuyen sa at hun prøvde mange forskjellige veier, men til slutt innså at den riktige retningen var det opprinnelige målet – merkets navn. Hun bestemte seg for å fokusere på basiskleskolleksjoner, forbedre kvaliteten og kun innovere basert på sine egne styrker.

Kilde: https://thanhnien.vn/nang-len-dat-xuong-chon-ten-thuong-thoi-trang-185250908225936663.htm