«Plukk opp, sett ned» velg et motemerkenavn

Ikke mange designere bruker sitt eget navn som merkenavn lenger på grunn av risikoen. Den nåværende trenden med å navngi merkevarer i den vietnamesiske motebransjen gjenspeiler grunnleggerens visjon.

Vietnamesisk mote har mange kjente merker assosiert med de virkelige navnene til designere som Thuy Nguyen, Phuong My, Truong Thanh Hai, Le Lam, Le Thanh Hoa, Do Manh Cuong, Lam Gia Khang... Denne trenden er imidlertid gradvis avtagende på grunn av mange skjulte negative aspekter. Det mest åpenbare eksemplet er «sjokket» som skjedde i juli, da en designer havnet i trøbbel med loven, og merkevaren hans ble også betydelig skadet.

Kunder handler i The Blue Tshirts nye butikk i Ho Chi Minh-byen

Foto: NVCC

Fra et annet perspektiv har mange grunnleggere gått et skritt foran når det gjelder å navngi merkene sine. Designer Ha Thanh Viet sa at det tok ham lang tid, og at han «løftet opp og senket ned» mange ganger, før han valgte navnet White Plan til sitt første klesmerke. I løpet av de seks årene siden etableringen har merket opprettholdt sitt designpregede preg med hvitt som hovedfarge. Å skille merkenavnet og det personlige navnet hjelper grunnleggeren med å utvikle merket parallelt i andre segmenter. Ha Thanh Viet har et merke for unge mennesker som heter Ar Mous og et merke oppkalt etter ham selv som spesialiserer seg på forseggjorte klær, hovedsakelig håndlaget.

I 2018 ble Lam Gia Khang ansett som hensynsløs da han forlot det voksende merkenavnet LAM GIA KHANG for å etablere Gia Studios. Designeren fortalte at merkets suksess gikk på bekostning av hans personlige liv. Reisen med å utvikle hans «hjernebarn» fikk ham til å endre perspektiv og modig vende tilbake til startstreken. Det nye navnet representerer oppgraderingen og modenheten til grunnleggeren selv, hans kreative filosofi og hans produkter. Han ønsket ikke at merket skulle bli gammelt med ham, så han la «egoet» sitt til side slik at han på et tidspunkt kunne overlate designansvaret til noen andre.

For tiden er Gia Studios et av de nye navnene som representerer vietnamesisk mote både nasjonalt og internasjonalt. Merket har vokst og kan nå åpne korttidsbutikker i Paris (Frankrike), Shanghai (Kina) ..., elsket av kunder i Japan, Korea og Midtøsten. Etter den romslige butikken i Hanoi forbereder merket seg på å åpne et stort showroom i Ho Chi Minh-byen.

I mellomtiden er stylisten Kim Tuyen en av grunnleggerne som valgte en annen retning fra starten av. I 2013 valgte hun navnet The Blue Tshirt for motemerket sitt, inspirert av den blå T-skjorten – et essensielt plagg som brukes av alle hver dag. I anledning sitt nylige 12-årsjubileum fornyet merket sin identitet ved å åpne en butikk med et grønt område, og spre budskapet om bærekraft gjennom hovedproduktene sine som jeans, skjorter ... som er produsert transparent og av høy kvalitet ... Kim Tuyen sa at hun hadde prøvd mange vendinger, men til slutt innså at riktig retning var det opprinnelige målet – som er navnet på merket. Hun bestemte seg for å fokusere på basiskleslinjer, forbedre kvaliteten og kun skape basert på sine egne styrker.

Kilde: https://thanhnien.vn/nang-len-dat-xuong-chon-ten-thuong-hieu-thoi-trang-185250908225936663.htm