Mange nye reklameforskrifter hindrer kreative bedrifter

Frykt hindrer innovasjon

Nylig har VCCI offisielt kommentert utkastet til dekret som beskriver en rekke artikler og veileder implementeringen av reklameloven, basert på tilbakemeldinger fra næringslivet. VCCI mener at selv om de deler målet om å beskytte forbrukerne til det utkastende byrået, griper mange forskrifter i utkastet for dypt inn i forretningsaktiviteter, med risiko for å påvirke hele den digitale økonomien negativt.

Artikkel 18 i utkastet setter ganske strenge regler for nettannonsering, slik som: annonser må slås av med ett klikk, maksimal ventetid er 5 sekunder, og nye annonser kan ikke slås på etter at de gamle annonsene er slått av.

Ifølge VCCI er ikke denne reguleringen egnet for den moderne digitale forretningsmodellen. I hovedsak bruker brukerne mange tjenester (se filmer, lese nyheter, lytte til musikk...) gratis, og til gjengjeld lever plattformer og innholdsskapere av annonseinntekter.

Reklame i heisen i en bygning.

VCCI hevder at markedet har evnen til å selvregulere. Hvis annonsene er irriterende, vil brukerne forlate plattformen, noe som direkte påvirker inntektene til alle parter. Statens dype innblanding i varigheten og formen på annonsering vil hindre innovasjon og redusere kvaliteten på digitalt innhold.

Mer spesifikt foreslo VCCI å fjerne alle de tre ovennevnte forskriftene. Å kreve kansellering av annonser med ett klikk ville begrense nye former for interaktiv annonsering, der brukerne kan oppleve produktet direkte.

5-sekunders tidsavbruddsgrensen bryter med fleksible leveringsmodeller, noe som potensielt kan føre til en stadig avbrutt brukeropplevelse.

Regelen om å ikke slå på nye annonser etter at de er slått av er upraktisk for langt innhold som filmer, lange videoer ... der det er nødvendig å tildele flere annonseplasser for å opprettholde inntekter og produksjonskvalitet.

Bekymringer om inntektsnedgang

Artikkel 21.3 i utkastet krever at spesialiserte reklameskjermer, som de i heiser og bygningslobbyer, ikke må installeres med enheter som samler inn bilde- og videodata fra seere.

VCCI mener at denne forskriften må vurderes seriøst på nytt. Innsamling av anonyme data som visningstall, estimert alder og kjønn er ekstremt viktig for annonsører for å måle effektivitet og bestemme investeringer. Uten data vil de ikke være villige til å bruke penger, noe som gjør denne formen for annonsering mindre effektiv.

Dette vil ha direkte innvirkning på bygninger, ettersom mange steder er avhengige av annonseinntekter for å opprettholde driftstjenester som heiser og sikkerhet. VCCI understreket også at spørsmålet om beskyttelse av personopplysninger er fullt regulert i andre lover. Derfor foreslo VCCI å fjerne denne forskriften.

Utkastet setter også krav som bedrifter anser som ugjennomførbare. For kosmetikkreklame kreves det «tydelig lesning» av advarselsinnhold på TV (TV, video). VCCI mener at dette er umulig med svært korte annonser (under 10 sekunder) eller annonser uten lyd (LCD-skjermer i supermarkeder). Å tillate at advarsler vises skriftlig ville være mer passende og effektivt.

For matreklame kreves produsentens navn og adresse. Ifølge VCCI er denne forskriften unødvendig fordi gjeldende lov bare krever informasjon fra enheten som er ansvarlig for produktet. Produsentens informasjon finnes allerede på etiketten. Dessuten kan et produkt produseres av mange fabrikker, noe som forårsaker store vanskeligheter ved utforming av reklame.

Av de ovennevnte grunnene anbefaler VCCI at det utkastende byrået endrer eller fjerner disse forskriftene slik at de passer bedre til virkeligheten og skaper forutsetninger for næringsutvikling.

Minh Thu

Kilde: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/nhieu-quy-dinh-moi-ve-quang-cao-can-tro-doanh-nghiep-sang-tao/20250812093103607