Utvikling av journalistikkøkonomien i sammenheng med digital transformasjon

Følgende kamerater var til stede på åpningsseremonien for kurset: Nguyen Thanh Lam - viseminister for informasjon og kommunikasjon ; Mai Huong Giang - visedirektør for presseavdelingen.

På Googles side var det Nguyen Thi Kim Lien – leder for myndighetsrelasjoner og offentlig politikk for det vietnamesiske markedet; og Nguyen Thi Thuy Duong – leder for strategisk samarbeid for nyheter og publisering i Sørøst-Asia.

Kamerat Nguyen Van Ba - sjefredaktør for avisen Vietnamnet; kamerat Ngo Duc Kien - sjefredaktør for avisen Nghe An og representanter for ledere og journalister fra pressebyråer var også til stede på åpningsseremonien for kurset.

Oversikt over opplæringskurset. Foto: Thanh Cuong

For å fremme en sterk endring i den digitale transformasjonen av journalistikken, har Informasjons- og kommunikasjonsdepartementet og presseavdelingen samarbeidet med Google for å organisere et intensivt opplæringskurs i journalistikkøkonomi i sammenheng med digital transformasjon, med temaet «Teknisk grunnlag for digital virksomhet» for pressebyråer.

Kamerat Nguyen Thanh Lam – viseminister for informasjon og kommunikasjon – holdt åpningstalen for kurset. Foto: Thanh Cuong

Dette er andre gang i Vietnam at opplæringsprogrammet om digital transformasjon av journalistikk, temaet journalistikkøkonomi i sammenheng med digital transformasjon, har blitt implementert spesielt for pressebyråer for å hjelpe digital transformasjon med å lykkes og øke forretningseffektiviteten i journalistikksektoren i Vietnam.

Gjennom programmet vil vi svare på noen av spørsmålene til pressebyråer, som for eksempel: Hvordan øke digitale annonseinntekter, tiltrekke seg mer trafikk, beholde flere lesere, utvikle andre inntektsstrømmer som inntekter fra lesere, noe som er en voksende trend globalt.

Delegater som deltar på åpningsseremonien for kurset. Foto: Thanh Cuong

Det intensive opplæringsprogrammet vil fokusere på tre hovedtemaer: Forstå og utvikle lesere; Dataløsninger – bygging av en bærekraftig dataplattform; Bygging av en omfattende strategi for utvikling av annonseinntekter. Programmet fokuserer også på å dele løsninger for å utvikle og forbedre interaksjonen med leserne; bygge og optimalisere nettstedskart for effektive nyhetsnettsteder. Eksperter veileder også i hvordan man skal håndtere deteksjon av reklame som bryter med retningslinjene; dele viktige faktorer for suksess når man implementerer en inntektsmodell fra leserne; innovere avisens forretningsmodell i sammenheng med digital transformasjon, osv.

På åpningssesjonen av opplæringskurset holdt organiseringskomiteen en diskusjon med eksperter om strategier for å utvikle brukere og øke leserinteraksjonen.

Eksperter diskuterer strategier for å få flere brukere og øke leserengasjementet. Foto: Thanh Cuong

Nguyen Van Ba, sjefredaktør for Vietnamnet e-avis, delte hvordan man driver avisvirksomhet og strategier for å tiltrekke og beholde lesere i det digitale miljøet, og sa at i sammenheng med at unge lesere bytter til andre plattformer, reduseres antall eldre lesere gradvis, noe som gjør det vanskeligere og vanskeligere å holde leserne vant til å bruke digitale enheter. Dessuten blir leserne i økende grad overbelastet med informasjon, noe som betyr at det er for mye informasjon å velge å lese, så det å velge hva de skal legge ut er også et problem.

Journalisten Nguyen Van Ba mener at det viktigste er å beholde lojale lesere. Ved å analysere leserdata som trafikk, tilgangsområder osv., kan pressebyråer vite hva leserne er interessert i for å planlegge innholdsstrategier og utvikle passende produkter, og dermed betjene leserne bedre.

Kamerat Ngo Duc Kien – sjefredaktør i Nghe An-avisen – delte dette under diskusjonssesjonen. Foto: Thanh Cuong

Angående denne saken delte sjefredaktøren i Nghe An Newspaper, Ngo Duc Kien, at selv om det er en lokalavis, har Nghe An Newspaper fordelen av å dekke området direkte, slik at all informasjon og arrangementer som finner sted i Nghe An publiseres først av avisen. Denne informasjonen tjener hovedsakelig lojale lesere, hovedsakelig lokale Nghe An-folk og Nghe An-folk fra andre provinser. Dette er leserne som vil gi avisen inntektsverdi, ikke tilfeldige lesere.

Representanter fra pressebyråer som deltar på kurset. Foto: Thanh Cuong

Basert på å forstå leserens reise, observere lesetrender, hvor mye nyheter som blir tilgjengelig og hvilke nyheter som blir lest ... hjelper dette aviser med å ta beslutninger om utvikling av innholdsproduksjon, ha scenarier for å ivareta leserne og utvikle avisens annonsevirksomhet bedre.

Når det gjelder spørsmålet om å ta betalt av leserne, sa ekspertene at beslutningen om å ta betalt av leserne bør veies opp mot tapet av annonseinntekter... Ekspertene delte også tiltak for å optimalisere annonseinntektene i pressebyråer.

Kilde