Større kjendisers ansvar i reklame

DNVN – En av de bemerkelsesverdige bestemmelsene i reklameloven som nylig ble vedtatt av nasjonalforsamlingen, er at den ikke begrenser reklame for kjendiser og influencere; i stedet krever den mer åpenhet og definerer tydelig ansvaret til enhetene i reklameaktiviteter.

Om morgenen 16. juni, med 94,77 % av representantene i nasjonalforsamlingen enige, vedtok nasjonalforsamlingen offisielt loven som endrer og supplerer en rekke artikler i reklameloven.

I henhold til den nye loven må de som leverer reklameprodukter – inkludert kjendiser, eksperter og personer med store kontoer på sosiale medier – bekrefte annonsørens troverdighet og sjekke dokumenter knyttet til produktet, varene eller tjenesten. Hvis de ikke har brukt eller ikke fullt ut forstår produktet, varene eller tjenesten, har de ikke lov til å introdusere eller annonsere produktet. I tillegg må de også tydelig annonsere at de annonserer før og under sendingen av innholdet.

Ifølge rapporten om forklaring, aksept og justering fra Nasjonalforsamlingens stående komité (NASC), foreslo noen representanter fra Nasjonalforsamlingen å stramme inn regelverket for kjente og innflytelsesrike personer som leverer reklameprodukter, i retning av at bare de med ekspertise knyttet til produktet får delta i markedsføringen. NASC var imidlertid ikke enig i denne planen.

Nasjonalforsamlingens stående komité mener at kjendisers og influenceres deltakelse i reklame er en legitim kommersiell aktivitet i markedsmekanismen, som bidrar til å fremme produksjon og næringsliv, oppmuntrer til kreativitet og økonomisk utvikling. I stedet for å begrense, velger lovforslaget å øke ansvaret til disse enhetene gjennom å legge til spesifikke juridiske forpliktelser.

Utkastet til reklamelov strammer inn ansvaret til kjendiser og influencere ved å legge til spesifikke juridiske forpliktelser.

Det er verdt å merke seg at forskriften krever at influencere verifiserer annonsørers troverdighet før de markedsfører produktene deres. Nasjonalforsamlingens stående komité bekreftet at dette er et nødvendig tiltak for å begrense situasjonen med falsk reklame og reklame for forfalskede varer som har florert på sosiale nettverk den siste tiden.

Samtidig opprettholder lovutkastet også bestemmelsene om reklamebyråers plikt til å fremlegge relevante dokumenter når kompetente myndigheter ber om det. Ved brudd på reklamevirksomhet, avhengig av omfanget av bruddet, vil sakene bli behandlet i henhold til lovens bestemmelser – uten å anvende prinsippet om medansvar på en streng måte.

Når det gjelder reklameaktiviteter på digitale plattformer, er det foreslått å kreve at grenseoverskridende plattformer har en juridisk representant i Vietnam. Nasjonalforsamlingens stående komité sa imidlertid at denne bestemmelsen ikke er i samsvar med Vietnams internasjonale forpliktelser, spesielt ikke når det gjelder medlemskap i WTO. Lovforslaget gjelder derfor bare en rekke obligatoriske krav for utenlandske annonsører, som å ansette innenlandske leverandører av reklametjenester, lagre data, implementere periodiske rapporteringsordninger og overholde vietnamesisk lov.

I tillegg opprettholdes også forskriften «ingen reklame på ulovlige plattformer» for å beskytte vietnamesiske merkevarer og et sunt digitalt reklamemiljø.

Torsdag

Kilde: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/chinh-sach/siet-chat-trach-nhiem-nguoi-noi-tieng-khi-quang-cao/20250616022147418