Stramme inn reklameaktivitetene for kjendiser og KOL-er på sosiale nettverk

(Baothanhhoa.vn) - Nylig har en rekke saker som involverer kjendiser som reklamerer for produkter av dårlig kvalitet, til og med forfalskede varer, blitt avslørt. Denne situasjonen forårsaker ikke bare offentlig forargelse og svekker offentlig tillit, men reiser også et presserende behov for å styrke styringen av reklameaktiviteter på sosiale nettverk.

Reklamevirksomheten for kjendiser vil bli strammet inn i tiden som kommer. Foto: Illustrasjon

Et typisk tilfelle er det falske melkeproduktet HIUP 27 som etterforskes av politiet. Departementet for offentlig sikkerhet har utvidet etterforskningen etter å ha truffet en beslutning om å tiltale og midlertidig varetektsfengsle 10 personer knyttet til produksjon og handel med falsk mat. Ifølge etterforskningsbyrået fremgår det tydelig av erklæringsdokumentene at produktet inneholder 37 næringsstoffer, men vurderingsresultatene viser at det bare er 15–17 ingredienser, og mange indikatorer når ikke 70 % sammenlignet med erklæringen. Dette er grunnlaget for å avgjøre at produktet er falsk mat i henhold til dekret 98/2020/ND-CP. Mange kjente personer har deltatt i reklame for dette produktet, noe som har fått forbrukerne til å stole på og bruke det. Da hendelsen ble avslørt, sa kunstnerne at de ble lurt og ikke visste at det var falskt.

Saken som involverte Kera-grønnsaksgodteriet fikk også stor offentlig oppmerksomhet. Dette produktet ble promotert av frøken Nguyen Thuc Thuy Tien, Quang Linh Vlogs og Hang «nomad» med falsk informasjon om bruken. Testresultater viste at produktet ikke oppfylte det deklarerte fiberinnholdet, og inneholdt opptil 35 % sorbitol – et søtningsmiddel, men ikke tydelig angitt på etiketten. Frøken Thuy Tien ble tiltalt for «å ha bedratt kunder» og ble varetektsfengslet for etterforskning.

Samtidig startet politiet i Dong Nai- provinsen også en sak om produksjon og handel med forfalskede varer relatert til Hanayuki-kosmetikkprodukter. Sangeren Doan Di Bang annonserte en gang Hanayuki Sunscreen Body-solkremproduktet med en mye høyere solfaktor enn de faktiske testresultatene.

Faktisk, selv før de ovennevnte sakene ble brakt frem i lyset, hadde media kontinuerlig advart om situasjonen til kjendiser og KOL-er (et markedsføringsbegrep som refererer til personer med dyp ekspertise innen et felt, i stand til å lede opinionen og ha innflytelse i samfunnet) som reklamerer for produkter med falsk informasjon og overdriver effektene deres – spesielt innen funksjonell mat, kosmetikk og medisin. Helsedepartementet har også gjentatte ganger advart om fenomenet med kunstnere og KOL-er som deltar i å markedsføre funksjonell mat som medisiner, noe som forårsaker farlige misforståelser for forbrukerne.

Som svar på dette presserende behovet vedtok nasjonalforsamlingen 16. juni 2025 en lov som endrer og supplerer en rekke artikler i reklameloven, med virkning fra 1. januar 2026. Den nye loven fastsetter tydelig rettighetene og pliktene til de som formidler reklameprodukter – inkludert kjendiser og KOL-er – for å styrke ansvaret og beskytte forbrukernes rettigheter.

Mer spesifikt må de som markedsfører reklameprodukter bekrefte troverdigheten til reklameorganisasjonen eller individet, og grundig sjekke alle relevante dokumenter knyttet til produktet, varene eller tjenestene. De har ikke lov til å markedsføre produkter eller tjenester de aldri har brukt eller ikke forstår fullt ut. Videre må de fremlegge relevante dokumenter knyttet til reklameinnholdet når kompetente myndigheter ber om det, og de er juridisk ansvarlige for villedende reklame. Det er viktig å merke seg at influencere er pålagt å offentliggjøre reklameinformasjon før og under markedsføringen av produktet.

For at den reviderte reklameloven fra 2025 virkelig skal tre i kraft, må det være samtidig deltakelse fra myndigheter, bedrifter og kjendiser selv. Myndighetene må trappe opp inspeksjonen og tilsynet med reklameinnhold på sosiale nettverk; håndtere brudd resolutt og strengt. Bedrifter må være transparente, gi fullstendig informasjon om produkter og ta ansvar for reklameinnhold. I mellomtiden må kjendiser og kjendiser styrke sin profesjonelle etikk og bare annonsere produkter de tydelig forstår eller har praktisk erfaring med.

I dagens situasjon er det nødvendig å stramme inn regelverket for reklame fra kjendiser og kjendiser på sosiale medier for å beskytte forbrukere og opprettholde åpenhet i det digitale mediemiljøet. Den endrede reklameloven fra 2025 er et viktig skritt i å perfeksjonere det juridiske rammeverket – men for at loven skal være virkelig effektiv, er konsensus og ansvar fra hele samfunnet avgjørende.

Bach Nguyen

Kilde: https://baothanhhoa.vn/siet-hoat-dong-quang-cao-doi-voi-nbsp-nguoi-noi-tieng-kol-tren-mang-xa-hoi-253434.htm