Hvorfor oppmuntrer høytiden folk til å delta i aktiviteter på nettet?

Unge mennesker sjekker inn på en juletema-kafé i Tan Thoi Hiep-distriktet (Ho Chi Minh-byen) i oktober. Foto: Linh Huynh .

Ifølge Psychology Today øker frykten for å gå glipp av noe (FOMO) i løpet av høytiden fordi alle tror at «alle andre har det mer gøy enn meg», og det å stadig oppdatere sosiale medier blir en måte å vise at «jeg også er med i spillet, ikke utelatt».

I denne sammenhengen fungerer sosiale medier som en offentlig scene. Medieforskere beskriver selfier og nettbilder som en form for «selvpresentasjon», der hvert bilde er et valg av den versjonen man ønsker at andre skal se.

Selfier fungerer i dag som en «personlig og sosial identifikator», og hjelper brukere med å hevde sin stil, tilhørighetsgruppe og status i det digitale samfunnet. Spesielt høytiden skaper en svært gunstig visuell kontekst for dette. Dekorative lys, julemarkeder, nedtellingsscener, musikkfestivaler … alle fungerer som vakre og lett gjenkjennelige bakgrunner.

Festivalopplevelsen på sosiale medier viser at deltakerne ikke bare tar bilder for å bevare minner, men også for å «fortelle historien» om å være på et minneverdig arrangement og dele disse følelsene med venner på nett.

To ungdommer med rødt flagg med gul stjerne i kinnene og skjorter i krysset ved Nguyen Thai Hoc ( Hanoi ) under den første treningsøkten til A80, 21. august. Foto: Chau Sa.

Denne trenden er enda mer uttalt i turistnæringen . En studie publisert i Tourism Management om hvorfor reisende deler opplevelsene sine på sosiale medier, avdekket to fremtredende motivasjoner: gleden av å fortelle om turen sin og behovet for å komme i kontakt med andre – å vise frem bilder, sjekke inn og skrive noen få linjer med tilbakemeldinger forlenger både følelsen av glede og opprettholder samhandling med venner og familie.

I løpet av høytiden, når folk reiser, samles og deltar i mange spesielle aktiviteter, skyter antallet «publiserbare» øyeblikk naturlig nok i været. Fra et psykologisk perspektiv er folk som tar og legger ut selfier ofte motivert av flere faktorer: å bevare minner, håndtere selvbildet sitt, søke oppmerksomhet, bekrefte tilhørighet og opprettholde tilknytning.

Videre kan ikke rollen til reklame og kommersielt innhold ignoreres. Flere analyser av høytiden peker på at markedsføringskampanjer og KOL-er/influencere stadig maler et bilde av den «ideelle høytiden»: pyntede hjem, fester, gaver, luksuriøse turer. Dette får mange til å føle at hvis de ikke har vakre bilder eller vises på tidslinjene sine i riktig feriestil, så henger de akterut.

Kombinasjonen av FOMO og sosial sammenligning gjør imidlertid høytiden til en sensitiv periode. Psykiske helseorganisasjoner og nettsteder som Healthline og depresjonsforeninger i USA advarer om at de «nøye kuraterte» bildene på nettet lett kan få seerne til å føle at deres egne liv er kjedelige og mindre hyggelige, selv om de deltar i sine egne ferieaktiviteter.

Kilde: https://znews.vn/tai-sao-mua-le-hoi-kich-thich-con-nguoi-song-ao-post1610750.html