Starbucks' ambisjon når de investerer «enormt» i Kina

[annonse_1]

Den amerikanske kaffegiganten Starbucks har investert mer enn 220 millioner dollar i et nytt anlegg i Kina, et tegn på at kinesiske forbrukere fortsatt er viktige for den globale kaffekjeden til tross for risikoen for en større økonomisk nedgang.

Starbucks sa at det var den største investeringen de noensinne hadde gjort i et kaffeproduksjons- og distribusjonssenter utenfor USA. Anlegget inkluderer et stort brenneri og et område hvor besøkende kan se på at drikker lages.

Den 7400 kvadratmeter store «Innovasjonsparken» i Kunshan, nær Shanghai, åpnet 19. september etter et års forsinkelse. Den totale investeringen er nesten 50 prosent høyere enn de 150 millioner dollarene Starbucks tidligere hadde planlagt å bevilge i 2020.

Starbucks forventet tidligere at anlegget skulle være «i drift innen sommeren 2022», selv om tidslinjen først ble gitt i november 2020, ettersom Kina slet med Covid-19-relaterte restriksjoner.

Kina har lenge vært en av Starbucks’ viktigste vekstfaktorer, og har vært selskapets nest største marked i verden og dets største utenlandske marked. Starbucks’ administrerende direktør Laxman Narasimhan sa imidlertid at selskapet «fortsatt er i Kinas tidlige dager», noe som tyder på at kaffeforbruket i den tradisjonelt te-drikkende nasjonen fortsatt er relativt lavt.

Starbucks' nye «innovasjonspark» åpner i Kina

Laxman Narasimhan ser det nye lokalet som en forbedring av forsyningskjeden og bærekraftsmålene, spesielt siden anlegget er satt til å bli selskapets mest energieffektive kaffefabrikk i verden.

Det er verdt å merke seg at Starbucks 18. september kunngjorde sin beslutning om å utnevne Molly Liu – administrerende direktør i Starbucks China, til konserndirektør og administrerende direktør i Starbucks China fra 2. oktober.

Siden hun begynte i Starbucks i 2012, har Molly Liu lagt grunnlaget for selskapets digitale salg i det kinesiske markedet, spesielt lanseringen av de digitale bestillingstjenestene «Starbucks Delivers» og «Starbucks Now», som bidro med 48 % av salget i landet med en milliard innbyggere i tredje kvartal 2023.

I tillegg opprettet hun Starbucks Rewards og utviklet det til det ledende lojalitetsprogrammet med mer enn 20 millioner aktive medlemmer. Nylig ledet hun selskapets akselererte ekspansjon til flere butikker og ga nytt liv til innovasjon innen kaffedrikker med den vellykkede lanseringen av nye plattformer.

En undersøkelse publisert av det amerikanske handelskammeret i Shanghai 19. september viste at optimismen blant amerikanske bedrifter i Kina er på et «rekordlavt nivå», hovedsakelig på grunn av den svake økonomien og spenningene mellom Washington og Beijing. Den siste utviklingen tyder imidlertid på at nedgangen stabiliserer seg.

Åpningen av «Innovasjonsparken» i Kina regnes som et stort skritt fremover i Starbucks' ambisjon om å erobre det kinesiske markedet.

Tidligere, i 2017, kjøpte Starbucks opp sine franchisepartnere i Kina for 1,3 milliarder dollar, og gjorde dermed 1300 franchisefilialer om til Starbucks-datterselskaper, i tillegg til 1500 eksisterende butikker.

Selskapet har nå mer enn 6500 kafeer i mer enn 250 byer i Kina, og åpner i gjennomsnitt en ny butikk i landet hver niende time. Det viser Starbucks' ambisjon om å presse Kina til å bli sitt største marked, og til og med overgå USA og bli sitt største marked i verden innen 2025, slik tidligere administrerende direktør Howard Schultz har sagt innen 2022.

(Ifølge Erienewsnow)

[annonse_2]
Kilde