Fra 14. mars åpnet dagligvarekjeden GS25 sine første 6 steder samtidig i Hanoi. Denne dagligvarekjeden fra Korea bestemte seg for å «gå nordover» etter å ha fått fotfeste i markedet i Ho Chi Minh-byen.

GS25 ble grunnlagt i 1990 og har mer enn 12 000 butikker over hele Korea. I 2018 startet den største nærbutikkjeden i Korea planen om å erobre det vietnamesiske markedet da de åpnet sin første butikk i Ho Chi Minh-byen.

GS25 retter seg mot unge kunder. For tiden har GS25 mer enn 200 butikker, hovedsakelig i sør som Ho Chi Minh-byen, Can Tho, Binh Duong, Ba Ria - Vung Tau, Dong Nai, Tien Giang ,... I følge planen skal GS25 åpne 2500 butikker landsdekkende om 10 år.

W-GS25 Saigon.jpg
Nærbutikkjeder ekspanderer raskt. Foto: Nguyen Hue

Før GS25 antydet også nærbutikkjeden 7-Eleven planer om å åpne i Hanoi. Dette er første gang 7-Eleven har ekspandert nordover siden de gikk inn i Vietnam i 2017. 7-Eleven har rundt 80 butikker i Vietnam.

7-Eleven uttrykte en gang sin ambisjon om å dominere det vietnamesiske markedet da de annonserte at de ville åpne rundt 1000 butikker i løpet av 10 år. Imidlertid er hastigheten som 7-Eleven åpner butikker med relativt lav, og de har ikke klart å «gå nordover» for å vinne mer markedsandel.

Ministop, en japansk nærbutikkjede som startet i Vietnam i 2015, er også en formidabel konkurrent, men har ennå ikke åpnet en butikk i nord. Ministop eies av forhandleren AEON. Denne nærbutikkjeden har åpnet 191 utsalgssteder i Ho Chi Minh-byen, Binh Duong og Long An.

Circle K er ikke lenger ensom

I Hanoi monopoliserer nærbutikkjeder som Circle K nesten markedet. Denne butikkjeden tiltrekker seg mange unge mennesker på grunn av sin døgnåpne forretningsmodell. Disse butikkene er ikke bare et sted for rask shopping, men har også blitt innsjekkings-, samlings- og opplevelsessteder for unge mennesker.

For tiden har Circle K mer enn 190 butikker i Hanoi. I nord har Circle K også ekspandert til provinser som Thai Nguyen, Hung Yen, Bac Ninh, Hai Phong, Quang Ninh,...

Med GS25 eller 7-Elevens inntreden vil ikke nærbutikkmarkedet i hovedstaden lenger bare være Circle Ks spill.

Ifølge statistikk vil Vietnam ha rundt 1374 nærbutikker innen 2024, med Ho Chi Minh-byen som markedsleder. Faktisk er merkene som dominerer markedsandelen for nærbutikker i Vietnam alle fra utlandet.

Circle K regnes som den sterkeste aktøren når de har den ledende posisjonen i markedsandel. Når det gjelder omsetning i 2023, står Circle K for 38 % av markedsandelen, etterfulgt av Ministop (15 %), GS25 (14 %), Family Mart (12 %) og 7-Eleven (8 %).

Som en av de raskest voksende modellene blant moderne detaljhandelsformater i Vietnam, forventes nærbutikker å øke med 226,4 milliarder amerikanske dollar, med en sammensatt årlig vekstrate (CAGR) på over 13 % fra 2023 til 2028.

Ifølge eksperter, selv om det bare utgjør en liten andel av det totale detaljhandelssalget av varer (omtrent 0,3 %), vurderes vekstpotensialet i dette markedet å være svært stort takket være noen kjennetegn ved befolkningsstruktur, urbaniseringsrate, økningen i middelklassen og utviklingen av turistnæringen.

Selv om potensialet vurderes, er det ikke lett for et merke å overleve og trives, spesielt i den nordlige regionen. Faktisk har mange nærbutikkjeder i den senere tid, til tross for sitt internasjonale rykte, hatt problemer med å overleve i Vietnam og måttet forlate markedet.

Family Mart gikk inn på det vietnamesiske markedet i 2009 i et joint venture med Phu Thai Group. På grunn av kontinuerlige tap og mislykkede restruktureringsforsøk kollapset imidlertid joint venture-et i 2013, og den thailandske nærbutikkjeden B's Mart kjøpte opp alle butikkene i Vietnam.

Kjeden med 87 Shop&Go-butikker ble plutselig overført til VinCommerce for 1 USD, etter en lang periode med underskudd.

På 2010-tallet var Shop&Go fortsatt nærbutikkjeden med det største nettverket i Vietnam. I 2013 hadde kjeden nådd 100 butikker, mens andre konkurrenter hadde færre enn 30 poeng.

I mellomtiden viser Shop & Gos økonomiske rapport at systemet i 2016 oppnådde en omsetning på 267 milliarder VND og et tap på nesten 40 milliarder VND. Ved utgangen av 2016 hadde Shop & Go akkumulerte tap på 205 milliarder VND, mens den opprinnelige kapitalen bare var 1,27 milliarder VND.

Før kjeden solgte for 1 dollar, eksperimenterte de med forskjellige modeller, som franchising og ombygging av dagligvarebutikker til nærbutikker.

Markedet er så konkurransepreget at hvis virksomheten ikke er effektiv, er det bedre å legge ned enn å opprettholde den. Representanten for Shop and Vitality Joint Stock Company sa at denne beslutningen om å trekke seg ble tatt etter å ha innsett at den harde konkurransen i detaljhandelsmarkedet ikke er så enkel som man trodde.

Ifølge eksperter vil konkurransen mellom nærbutikkjeder bli enda hardere i tiden som kommer, fordi markedet fortsatt har mye rom for vekst.