Æraen med å «kjøpe gammelt og spise godt»: Interessante bevegelser i den kinesiske økonomien

(Dan Tri) – Deflasjon sniker seg inn i det kinesiske livet. Fra gatemat til 5-stjerners hoteller til brukte designervesker, omdefinerer forbrukerne «luksus» og forretningsmuligheter dukker opp.

Å holde en gammel Louis Vuitton-veske, nyte billig frityrstekt due på fortauet og handle dumplings til rabatterte priser ... Det er et merkelig, men levende bilde av Kinas nåværende økonomi , et bilde av deflasjon i stedet for inflasjon.

Mens vestlige bedrifter sliter med stigende priser, står kinesiske selskaper overfor en voldsom priskrig, noe som får forbrukerne til å endre handlevanene sine i et svimlende tempo.

Det handler ikke bare om KPI- eller PPI-tall, det handler også om et generasjonsskifte i holdninger, fra å hige etter skinnende nye varer til å jakte på gamle, verdidrevne varer. Så hva skjer egentlig med verdens nest største økonomi?

Deflasjon – det nye «syndromet» i den kinesiske økonomien

Kokk Wang, kledd i en sprø hvit uniform, vipper elegant gyllenstekte duer fra en mobil bod på fortauet utenfor Beijings eksklusive Beiyuan Grand Hotel. I stedet for å servere delikatessene sine på en fancy restaurant, selger han dem nå til forbipasserende til priser som har falt fra 8 dollar til bare 5,30 dollar.

Dette er ikke bare en markedsføringskampanje, men et mikroskopisk, men overraskende skarpt utsnitt av en makrovirkelighet som truer verdens nest største økonomi: Kina står overfor deflasjonens spøkel.

Mens vestlige økonomier sliter med inflasjon, plages Kina av det motsatte problemet.

Offisielle data som ble offentliggjort tirsdag viste at konsumprisindeksen (KPI) falt med 0,3 prosentpoeng fra år til år i september, en kraftigere nedgang enn forventet. Samtidig falt produsentprisindeksen (PPI) med 2,3 %, noe som markerte den 35. måneden på rad med negativt territorium. Selv om PPI-nedgangen var en liten forbedring fra august (2,9 % prosent), viser den fortsatt at fabrikker må selge produktene sine til billigere priser.

Deflasjon sprer seg på tvers av bransjer. De underliggende årsakene er to hovedfaktorer: forbrukernes forsiktighet og overkapasitet. Men eksperter peker på mer strukturelle problemer.

Rundt 70 % av kinesiske husholdningers eiendeler er bundet opp i eiendom. Ettersom markedet har vært i en langvarig nedgangsperiode, har det oppstått en negativ «formueseffekt». «Fallende boligpriser reduserer ofte forbruket fordi huseiere føler seg fattigere», sa Tianchen Xu, seniorøkonom ved Economist Intelligence Unit.

Folk som er bekymret for fremtiden og fallende eiendomsverdier, har en tendens til å stramme inn pengebruken sin og prioritere produkter som gir god valuta for pengene. Wan Qiang, en kontoransatt, kjøpte gladelig en middag med andehals og dumplings fra en bod på Beiyuan Hotel for litt over 4 dollar, og kommenterte: «Økonomien er ikke særlig god. Maten her er ren og av god kvalitet.»

Etter hvert som deflasjon sniker seg inn på hvert gatehjørne, omskriver kinesiske forbrukere definisjonen av «luksus» og «verdi» (Foto: Reuters).

På bedriftssiden har overkapasitet i nesten alle sektorer, fra elbiler til solcellepaneler til matleveringstjenester, utløst det kineserne kaller «konkurranse nedenfra og opp» – en kamp så hard at den kan være ødeleggende.

Store navn som Meituan, Alibaba og JD.com lanserer kontinuerlig kampanjer og rabattkuponger for å tiltrekke kunder og senke serviceprisene.

Den kinesiske regjeringen er godt klar over risikoen for at langvarig deflasjon kan lamme økonomien. Beijing har lansert en kampanje mot «konkurranse nedenfra og opp», og oppfordrer industrien til å kutte overskuddsproduksjonen og tilbyr stimuleringstiltak som subsidier for innbytte av gamle apparater.

Forskningsgruppen Gavekal sa imidlertid at «det for øyeblikket er lite bevis for at denne innsatsen øker prisene», og til og med risikerer å redusere investeringer og vekst.

«Indeksen for brukte vesker» – et unikt mål på Kinas økonomi

Hvis Vesten har en «leppestiftindeks» for å måle økonomien, kan oppsvinget i bruktmarkedet for luksusvarer betraktes som en «brukthåndveskeindeks» spesifikk for Kina. I stedet for å kjøpe splitter nye Gucci- eller Prada-vesker, strømmer unge mennesker og til og med de velstående til varehus eller apper som spesialiserer seg på å selge brukte luksusvarer.

Markedet blomstrer spektakulært, med en vekst på 35 % i år, mens de totale utgiftene til nye luksusvarer forventes å falle med nesten 25 % innen 2024. Dette viser et dyptgående skifte i forbrukerpsykologien.

For noen er det en måte å opprettholde et luksuriøst utseende uten å tømme bankkontoen. En firkantet Celine-veske kan koste rundt 680 dollar i stedet for mer enn 4000 dollar. «Det er vanskelig å tjene penger, så hvorfor ikke handle på slike steder og spare penger?» sa en kunde.

Fremveksten av bruktmarkedet er imidlertid ikke bare et økonomisk problem, men gjenspeiler også en endring i sosiale normer. Å kjøpe brukte varer ble tidligere ansett som «uakseptabelt». Nå har den tankegangen endret seg. Millennials og Generasjon Z er ikke lenger sjenerte for å bruke brukte varer.

Fenomenet passer også inn i bredere politiske endringer i Kina. Etter et tiår med antikorrupsjonskampanjer frarådes prangende fremvisninger av rikdom og kan til og med forårsake problemer. Å kjøpe brukt er én måte å unngå unødig oppmerksomhet på.

Nye forbruksvaner: Mindre penger, fortsatt stilig

Oppsvinget i bruktmarkedet for luksus er et godt eksempel på de endrede forbruksvanene til kinesiske forbrukere, som ikke lenger jager dyre varer bare for å vise frem statusen sin, men i stedet ser etter ekte verdi.

Det er ikke bare gamle merkevarer som blir omdefinert. Luksushoteller som Beijings Beiyuan Grand har åpnet gateboder for å selge spesialrettene sine til billigere priser. Kokk Wang sier at han selger flere stekte duer på gaten, selv til 30 % lavere priser.

«På restauranten pleide vi å selge 60–70 om dagen», sa Wang. «Nå er tallet rundt 200.»

På samme måte har matleveringstjenester blitt en hardt konkurransepreget «slagmark», hvor selskaper stadig gir rabatter for å tiltrekke seg kunder.

Dette viser en ny trend, at forbrukere fortsatt ønsker å handle, fortsatt ønsker å nyte kvalitetsprodukter, men til en rimeligere pris. De lærer å bruke penger smart, jakte på rabatter og se etter kupp.

Kinas marked for brukte luksusvarer er i kraftig vekst, og vokser med 35 % i år, ifølge Digital Luxury Group (Foto: Getty).

Oppsvinget i markedet for luksuriøse bruktvarer, samt historien om de stekte dueslagerne på fortauene til femstjernershoteller, er begge viktige «koder». De viser at kinesiske forbrukere ikke har sluttet å bruke penger helt, men blir mer praktiske, smarte og selektive. De ser etter en ny verdiligning der kvalitet, merkevare og pris møtes på et mer fornuftig punkt.

For bedrifter, både i og utenfor Kina, vil det å knekke denne ligningen være nøkkelen til overlevelse og vekst. Æraen med enkel vekst og tankeløst forbruk er over. Nå tilhører spillet de som kan tilby «rimelig luksus» eller «premium kvalitet til overkommelige priser».

Fra brukte designervesker til gatemat tilberedt av kokker på femstjerners hotell, er en forbrukerrevolusjon stille i gang som lover å omforme det kinesiske næringslivets ansikt i årene som kommer.

Kilde: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/thoi-dai-mua-cu-an-ngon-chuyen-dong-thu-vi-cua-kinh-te-trung-quoc-20250910215548197.htm