Mens noen internasjonale aviser «slutter å trykke», finner vietnamesisk presse sin egen vei og opprettholder sin posisjon

(CLO) I en global presse som opplever nedgangen i trykte aviser, og mange etablerte aviser har måttet redusere omfanget eller stoppe trykkeriet, beholder lokale trykte aviser i Vietnam fortsatt en viss posisjon. Dette betyr ikke at lokale trykte aviser ikke står overfor utfordringer, men tvert imot har de gjort sterke endringer for å tilpasse seg den nye situasjonen.

Det er ikke uvanlig at aviser nedskalerer, reduserer opplaget eller til og med slutter å trykke. Fremveksten av internett og sosiale medier har endret publikums informasjonsforbruksvaner, noe som har ført til at trykte aviser i økende grad mister monopolet sitt.

Nylig sluttet to veletablerte aviser i New York, Star-Ledger og The Jersey Journal, offisielt å publisere på papir, et tydelig eksempel på nedgangen i lokal journalistikk over hele Amerika.

I den sammenhengen har imidlertid lokale trykte aviser i Vietnam en annen historie. De «overlever» ikke bare, men beholder også en viss posisjon i lesernes hjerter. Nghe An Newspaper og Tuyen Quang Newspaper har sine egne historier om å opprettholde og utvikle trykte publikasjoner.

Gjør avis om til et luksusdokument

Ngo Duc Kien, sjefredaktør for Nghe An Newspaper, fortalte om den nåværende driftssituasjonen ved redaksjonen sin og sa at Nghe An Newspaper fokuserer på distribusjonsarbeid, og tildeler ansatte til å nøye overvåke og raskt håndtere svingninger i antall publikasjoner ved hvert anlegg for å ha rettidige håndterings- og oppfordringstiltak. «Streng implementering av direktiv 11 fra politbyrået om kjøp og bruk av partiaviser er et viktig grunnlag for at partiorganisasjoner skal kunne forbedre sitt ansvar i bruken av partiaviser» , sa sjefredaktør Ngo Duc Kien.

Sjefredaktør for avisen Nghe An, Ngo Duc Kien.

Herr Ngo Duc Kien understreket at multiplattform- og multimediejournalistikk fokuserer på utvikling, mens trykt journalistikk fortsatt får god investering. Artikler investeres nøye i og bestilles fra ledende eksperter for å sikre kvalitet og innholdsverdi.

«Vi fokuserer på å øke verdien av trykte publikasjoner, og gjøre avisen til et luksuriøst, viktig og profesjonelt dokument. Fenomenet med at 'trykte aviser går tom for lager', spesielt Tet-utgaver, forekommer ofte, noe som viser hvor attraktive trykte aviser er for leserne.»

Nghe An Newspapers vårutgave 2025 er et typisk eksempel på fenomenet «mangel på trykte aviser». Publikasjonen fordyper seg i historier som fremhever innflytelsesrike historiske personer i provinsen. Dette initiativet, ledet av sjefredaktør Ngo Duc Kien, knytter dypere bånd med leserne ved å fremheve historier som resonnerer med identitet og verdier i nåtiden.

«Disse historiene bør ikke bare gjenfortelle historiske hendelser», forklarte Kien. «De bør tilby nye perspektiver som er relevante for dagens samfunn.»

Sjefredaktør Nguyen Duc Kien siterte en artikkel om president Ho Chi Minh – den mest noble skikkelsen i vietnamesisk historie. Artikkelen fokuserer på president Ho Chi Minhs rolle i å samle den intellektuelle klassen og fremme ånden av nasjonal enhet knyttet til nåtiden.

«Ved å se på hvordan president Ho Chi Minh samlet intellektuelle, kan vi trekke verdifulle lærdommer for den pågående nasjonale fornyelsesrevolusjonen ledet av generalsekretær To Lam», sa Kien.

Spring At Ty 2025-utgivelsen av Nghe An Newspaper.

Investeringen gjenspeiles ikke bare i innholdet, men også i presentasjonen. Nghe An Newspaper har valgt et anerkjent trykkeri, noe som sikrer skarp trykkkvalitet, levende farger og holdbarhet for publikasjonen.

Avisteamet er også profesjonelt sammensatt, fra designere, kunstnere, redaktører til sekretærer. Hver stilling har strenge krav til faglige kvalifikasjoner, erfaring og ansvarsfølelse. Den smidige koordineringen mellom avdelingene skaper en kvalitetsbasert produksjonsprosess for trykte aviser.

Vekke verdi fra dyptgående skriving

Stilt overfor økende konkurranse fra digitale medier, gjenoppfinner også Tuyen Quangs trykte publikasjoner seg selv proaktivt. Denne gjenoppfinnelsesinnsatsen fokuserer på å tilby dyptgående, spesialisert innhold samtidig som de forbedrer den visuelle appellen til de trykte utgavene.

«For å møte lesernes stadig voksende behov har vi omfavnet innovasjon og kreativitet i både innhold og presentasjon », bekreftet Mai Duc Thong, sjefredaktør i Tuyen Quang Newspaper. «Vår forpliktelse er å skape engasjerende journalistikk av høy kvalitet som fungerer som en viktig bro mellom partiet, regjeringen og folket.»

Sjefredaktør for Tuyen Quang Newspaper Mai Duc Thong.

En viktig endring er overgangen til mer dyptgående, spesialiserte artikler og serier. I stedet for å gi overfladiske oversikter over ulike saker, fokuserer avisen nå på dyptgående analyser av temaer som resonerer med lokalsamfunnet. Nyheter og aktuell informasjon formidles effektivt gjennom digitale plattformer, noe som sikrer at leserne har tilgang til de siste oppdateringene.

Papirutgaven har også gjennomgått en visuell transformasjon. Det tradisjonelle teksttunge formatet er erstattet av et moderne, iøynefallende design og en rekke rike visuelle elementer. Beslutningen om å trykke hele helgeutgaven i farger er et godt eksempel på Tuyen Quang Newspapers forpliktelse til å forbedre presentasjonen – et trekk som har blitt høyt verdsatt av leserne.

«Helgeutgavene har ofte lettere innhold, med fokus på livsstil, og gir leserne avslapning og verdifull informasjon», sa Mai Duc Thong.

For å øke leserinteraksjonen og holde tritt med teknologitrender, integrerer Tuyen Quang Newspaper også QR-koder i sine trykte publikasjoner. QR-koder brukes til å gi tilleggsinformasjon, koble til digitale plattformer og skape bekvemmelighet for leserne. QR-koder leder også leserne til avisens nettsteder og sosiale nettverk, noe som bidrar til å øke interaksjonen og utvide avisens rekkevidde.

Sjefredaktør Mai Duc Thong sa at Tuyen Quang Newspaper fortsatt er dedikert til sitt kjerneoppdrag med å formidle provinsens politiske agenda og partiets og statens politikk. «Avisen spiller en viktig rolle som en bro mellom lokalmyndighetene og folket, og gjenspeiler samfunnets bekymringer og ambisjoner til beslutningstakere og tydeliggjør utviklingsplaner for offentligheten», understreket Thong.

Tuyen Quang Weekend-publikasjonen er utformet i en moderne, iøynefallende stil med artikler som reflekterer livets pust og tiltrekker seg mange lesere.

For å tiltrekke seg unge lesere, sa Thong, tilbyr Tuyen Quang Newspaper spesialiserte spalter som dekker emner av interesse for unge mennesker. Publikasjonen samarbeider også med den provinsielle ungdomsunionen for å distribuere Tuyen Quang Newspaper bredt til unge mennesker, slik at den unge generasjonen har proaktiv og effektiv tilgang til informasjon.

Dobbel strategi for digital vekst og inntektsdiversifisering

I et utfordrende medielandskap har Tuyen Quang Newspaper og Nghe An Newspaper også vist økonomisk robusthet og vekst gjennom en kombinasjon av strategiske initiativer, inkludert diversifiserte inntektsstrømmer og virkningsfulle arrangementer i lokalsamfunnet.

«Selv om provinsiell finansiering fortsatt er grunnlaget for Tuyen Quang Newspapers virksomhet, har vi proaktivt søkt og utviklet ytterligere inntektskilder, noe som har vist betydelig vekst», sa Mai Duc Thong. «Denne økonomiske diversifiseringen er avgjørende for avisens langsiktige bærekraft og lar oss investere ytterligere i kvalitetsjournalistikk.»

Direktestrømming av store begivenheter har blitt et varemerke for Tuyen Quang Newspaper.

Herr Thong understreket avisens suksess med å utvide inntektsbasen. «Sammenlignet med tidligere år har vår inntektsgenereringskapasitet økt betydelig. Vi har etablert en levedyktig inntektsstrøm fra digitale plattformer, inkludert Facebook og Tiktok, som begge har oppnådd grønne haker med store følgere. Karriereinntektene viser også jevn vekst år for år, fra 1,5 milliarder VND i 2020 til mer enn 3 milliarder VND i 2024.»

I tillegg til tradisjonelle inntektsmodeller har Tuyen Quang Newspaper strategisk utnyttet samfunnsengasjement ved å være vertskap for profilerte arrangementer. «Vi har lykkes med å sosialisere finansiering til arrangementene våre, slik at vi kan gjennomføre effektive initiativer som Dien Bien Phu – Heroic Song Gala og 2024 Dau An Gala på slutten av året. I tillegg, med vår styrke innen direktestrømming av store arrangementer, genererer vi ikke bare inntekter, men styrker også forbindelsen vår med lokalsamfunnet», delte Thong.

Nghe An Newspaper rangerer kontinuerlig blant de lokale partiavisene med høyest antall besøkende.

I forbindelse med en samtale om inntekter sa sjefredaktøren i Nghe An Newspaper, Ngo Duc Kien, at avisen for tiden implementerer en mekanisme med 3/4 økonomisk autonomi. Med tradisjonelle partnere har Nghe An Newspaper mottoet om å «tjene partnere og bringe fordeler til begge sider». Dette betyr ikke å beskytte det som er galt, men å gi råd og støtte partnere for å løse problemer, spesielt mediekriser.

I forbindelse med å øke inntektene fra ikke-tradisjonelle partnere fokuserer Nghe An Newspaper på å tiltrekke seg partnere med høy status og ressurser. For å gjøre dette har avisen prioritert å styrke sin samlede verdi, spesielt innen det digitale feltet.

Denne forpliktelsen til digital fortreffelighet har ført til at Nghe An Newspaper har blitt anerkjent som en «fremragende digital transformasjonsenhet» av departementet for informasjon og kommunikasjon. Avisens nettplattformer kan også skryte av topprangeringer når det gjelder trafikk og brukerengasjement, og kan til og med konkurrere med nasjonale publikasjoner.

«Målet vårt er å demonstrere konkret verdi for potensielle partnere. Vi ønsker at de tydelig skal se avkastningen på investeringen sin når de samarbeider med oss», understreket Ngo Duc Kien.

Kien sa at Nghe An Newspaper effektivt utnytter digitale plattformer gjennom spesifikke planer, som møter lesernes ulike behov. For å oppnå dette jobber Nghe An Newspaper proaktivt direkte med digitale plattformer og samarbeider med store teknologipartnere. Å velge sterke og profesjonelle eksterne partnere er en nøkkelfaktor for bærekraftig utvikling av Nghe An Newspapers digitale plattformer.

«Nghe An Newspaper er forpliktet til å bygge et ansvarlig pressemiljø og følge etiske standarder, prioritere integritet og positive bidrag til samfunnet. Denne forpliktelsen gjenspeiles ikke bare i innholdet i artiklene, men omfatter også de ansattes velferd, skape sunne arbeidsforhold og støtte teamets faglige utvikling», sa sjefredaktør Ngo Duc Kien.

Hoang Anh

Kilde: https://www.congluan.vn/trong-khi-mot-so-to-bao-quoc-te-ngung-in-bao-chi-viet-nam-tim-huong-di-rieng-giu-vung-vi-the-post333575.html