Virtuell virkelighetsutstilling «Van Mieu - Quoc Tu Giam med tradisjonen for utdanning og eksamener i Bac Ninh-provinsen» som ble holdt på Van Mieu - Quoc Tu Giam ga nye og attraktive opplevelser - Foto: sovhtt.hanoi.gov.vn
1. Nåværende status for kulturarvformidling i Vietnam
De siste årene har kulturarvkommunikasjon i Vietnam gjort betydelige fremskritt. Sammenlignet med den økende etterspørselen etter å bevare, fremme og formidle kulturarvverdier i det moderne liv, står kulturarvkommunikasjon fortsatt overfor mange utfordringer, som krever en omfattende transformasjon i både innhold og metode, fra ren beskrivelse til engasjerende historiefortelling, fra masse til personalisering, fra tekst til multimedia og fra et bevaringsperspektiv til et opplevelsesperspektiv. Dette er ikke bare et teknisk problem, men også en innholdsstrategi som krever synkron koordinering mellom kulturforvaltningsbyråer, kommunikasjonseksperter, teknologibedrifter og det digitale innholdsskapingsmiljøet.
Om innholdet
Kultur-, idretts- og turismedepartementet, som det statlige forvaltningsorganet innen kommunikasjon og kulturarv, har alltid vært proaktiv og aktiv i implementeringen av mange store kommunikasjonskampanjer, gjennom å organisere nasjonale og internasjonale arrangementer. Et av høydepunktene er programmet «Vietnam Immateriell Kulturarv-uke» (1) som har funnet sted mange steder fra 2020 til i dag, med mål om å introdusere UNESCOs kulturarvverdier som Hue Royal Court Music, Central Highlands Gong Cultural Space, Nghe Tinh Vi-Giam folkesanger... Et typisk eksempel er kampanjen «Innovasjon og bevaring av kulturarv i den digitale verden », lansert av Vietnams støttefond for bevaring av kulturarv i samarbeid med departementet for kultur for vietnamesiske etniske grupper og TikTok i 2025. Denne kampanjen bruker form av emneknaggutfordringer ( #DiSanVietNam ), korte videoer på TikTok og VR-opplevelser, og tiltrekker seg millioner av unge menneskers tilgang til cyberspace (2).
Noen steder har vært mer proaktive i bruken av moderne kommunikasjonsteknologi, typisk regnes Litteraturtempelet - Quoc Tu Giam i Hanoi som et typisk eksempel på bruk av digital kommunikasjon. Siden 2021 har Senteret for vitenskapelige og kulturelle aktiviteter ved Litteraturtempelet - Quoc Tu Giam tatt i bruk svært interaktive kommunikasjonsprodukter som flerspråklig kommentarteknologi, 3D-kart over relikviene, animerte videoer som introduserer gammel arkitektur og tradisjonelle ritualer. Virtuell virkelighetsutstillingen «Litteraturtempelet - Quoc Tu Giam med tradisjonen for utdanning og eksamener i Bac Ninh-provinsen» som ble holdt ved Litteraturtempelet - Quoc Tu Giam, ga nye og attraktive opplevelser, og kombinerte tradisjonelle utstillinger og teknologiske løsninger som virtuell virkelighet (VR) og kunstig intelligens (AI). Arrangementet økte ikke bare tilgjengeligheten for innenlandske turister, men bidro også til å utvide markedsføringen av kulturarv til det internasjonale samfunnet (3).
Hue Monuments Conservation Center har tatt i bruk mange moderne teknologiske løsninger på digitale plattformer – som e-billetter, QR-kodeforklaringer og flerspråklige lydguider, VR-turer og applikasjonen «Hue Monuments» (4). Disse verktøyene forbedrer ikke bare tilgjengeligheten innenlands, men åpner også for markedsføring av Hue-monumentene for et internasjonalt publikum, spesielt unge mennesker.
Generelt sett har imidlertid kulturarvsmedieinnhold fortsatt mange begrensninger og klarer ikke å møte publikums behov, spesielt unge mennesker og utenlandske publikum, nærmere bestemt:
Innhold i medieinnhold om kulturarv i Vietnam er fortsatt sterkt beskrivende. De fleste av dagens medieprodukter, enten det er i form av artikler, dokumentarvideoer eller TV-programmer, fokuserer hovedsakelig på å introdusere historiske elementer, arkitektur, ritualer eller symbolske verdier knyttet til kulturarv. Denne tilnærmingen er hovedsakelig enveisinformasjon, og skaper sjelden emosjonelle forbindelser eller tolker kulturell dybde knyttet til moderne samfunnsliv.
Mens moderne medier vektlegger lagdeling, «intimitet» og «integrering» av budskap, retter tradisjonsrike medier i Vietnam seg ofte mot allmennheten. For eksempel må det samme innholdet som introduserer troen på tilbedelse av modergudinnen, men måten det presenteres for studenter, eldre eller internasjonale turister, være tydelig forskjellig i tone, bilder, lengde og språk. Mangelen på personalisering gjør innholdet mindre attraktivt og vanskelig å spre i det digitale miljøet.
Mangel på synkron koordinering mellom innhold, teknologi og kommunikasjonskrefter gjør kulturarvskommunikasjon mindre attraktiv. Det meste av innholdet er fortsatt satt sammen av kulturmyndigheter eller administrative etater, er akademisk, mangler innflytelse, og samarbeidet med filmskapere, digitale kunstnere og skapere av digitale innhold er fortsatt begrenset, noe som fører til at kulturarv ikke transformeres til kreative produkter som historiske animasjoner, minispill, podkaster eller opplevelsesbaserte vlogger. Populære innholdsformater i dag, som korte videoer, historier, memer, infografikk eller direktestrømmer, har ikke blitt utnyttet ordentlig for å formidle kulturarvinnhold.
En av grunnene til at kulturarvskommunikasjon i Vietnam mangler momentum, er at Vietnam for øyeblikket ikke har en konsekvent innholdsstrategi på nasjonalt nivå. Lokaliteter utvikler ofte innhold spontant, i henhold til festivalsesonger eller kortsiktige turismekampanjer, uten en synkronisert kommunikasjonsveikart med jevne mellomrom, etter tema, etter kulturarvsklynge eller etter offentlig atferd og vaner. Mangelen på et "innholdskart for kulturarvskommunikasjon" med en felles retning fra sentralregjeringen fører også til at informasjon dupliseres, mangler kreativitet og ikke klarer å skape en nasjonal kulturell merkeidentitet på den digitale plattformen.
Om teknologi
Uttrykksform og medieplattform er nøkkelfaktorer som bestemmer spredningen av kulturarvsinnhold i moderne mediers kontekst. I Vietnam er kulturarvmedier fortsatt i ferd med å gå sakte fra tradisjonelle former til digitale miljøer, uten synkronisering og uten gjennombrudd. Tradisjonelle kanaler som radio, fjernsyn, reklametavler, utstillinger osv. står fortsatt for en stor andel, men er ofte enveisinformasjon, med lite interaksjon og tilbakemeldinger fra brukerne, så forståelsen av brukerbehov og smak for å forbedre innholdet er svært begrenset, og dekker ikke behovene for å motta personlig informasjon fra det digitale publikum.
Bruken av digitale plattformer er fortsatt fragmentert og usynkronisert. Teknologier som AR, AI og blokkjede har ikke blitt effektivt integrert. Mange nettsteder og applikasjoner for kulturarvsforvaltning er fortsatt enkle, statiske og mangler interaktiv simulering, lyd, animasjon eller attraktive brukeropplevelser. Mens AR internasjonalt har blitt brukt til å gjenskape festivaler og AI for å tilpasse opplevelsesreisen, har de fleste i Vietnam stoppet på nivået med småskalaprosjekter. Vanskeligheter med teknologi, menneskelige ressurser, finans og støttepolitikk har forhindret at dette potensialet blir fullt utnyttet.
I tillegg har Vietnam fortsatt ikke et nasjonalt system for integrering av digitale kulturarvdata. Data lagres for tiden i spredte museer og lokale enheter uten en åpen delingsplattform, noe som gjør det vanskelig å standardisere innhold og utvikle digitale medieprodukter som kart over kulturarvsturisme, åpne bildebiblioteker eller interaktive AR/VR-applikasjoner. Begrenset teknisk kapasitet på mange steder gjør også innovative ideer lett begrenset innenfor tradisjonelle rammeverk.
Om menneskelige ressurser og organisasjonsmekanismer
I tillegg til innhold og teknologi spiller menneskelige ressurser og organisasjonsmekanismer en avgjørende rolle for at strategier for kulturarvkommunikasjon skal lykkes i den digitale tidsalderen. De nåværende menneskelige ressursene for kulturarvkommunikasjon er imidlertid fortsatt mangelfulle i kvantitet, begrenset i kvalitet og har ikke blitt skikkelig opplært, mens organisasjonsmekanismen for håndtering av kulturarvkommunikasjon fortsatt er spredt og mangler sammenheng og koordinering fra sentralt til lokalt nivå.
De fleste kulturarvforvaltere ved museer, kulturhus og kulturkontorer har en profesjonell bakgrunn innen kultur, konservering og arkeologi, men har ikke fått opplæring i kommunikasjon, digital teknologi eller innholdsskapingsferdigheter. Tvert imot mangler kommunikasjonsspesialister ved pressebyråer, mediebedrifter og teknologibedrifter en grunnleggende forståelse av kulturarvsverdier, standarder og konserveringsmetoder. Mangelen på forbindelse mellom disse to gruppene av fagfolk fører ofte til at produksjonen av innhold om kulturarvskommunikasjon faller i en tilstand av "usynkronisering" eller mangel på vitenskapelige elementer fra kultur og historie. Opplæringsprogrammer innen kommunikasjon, journalistikk eller informasjonsteknologi integrerer knapt innhold om kulturarv, mens kultur- og konserveringsskoler mangler kurs i moderne kommunikasjonsferdigheter. Dette fører til mangel på menneskelige ressurser som er i stand til å "oversette kulturarvsspråk" til populært språk, spesielt på digitale plattformer.
Samtidig er organiserings- og koordineringsmekanismen innen kulturarvskommunikasjon fortsatt spredt og usystematisk. For tiden utføres kulturarvskommunikasjonsarbeid hovedsakelig av enheter underlagt departementet for kultur, sport og turisme, samt departementet for kultur og sport på ulike steder, som opererer individuelt og avhengig av årlige karrierebudsjetter. Samtidig har ikke mediebyråer, teknologibedrifter, utdanningsorganisasjoner eller uavhengige kreative grupper en offisiell koordineringsmekanisme med kultursektoren. Mangelen på et nasjonalt koordineringspunkt fører til en situasjon der «alle gjør sine egne ting», med overlappende og spredt kommunikasjonsinformasjon og mangel på en felles strategi.
For tiden finnes det ingen spesialiserte støttepakker fra statsbudsjettet eller internasjonale samarbeidsprogrammer spesielt for opplæring og utvikling av personell innen kulturarvskommunikasjon i det digitale miljøet. Individuelle initiativer eller samfunnsgrupper (som uavhengige filmgrupper, kreative kunstnere, unge journalister osv.) har ikke mottatt effektiv støtte fra kulturfond eller innholdsutviklingsprogrammer. Dette gjør det umulig for kreative kommunikasjonsteam i kulturarvssektoren å danne et bærekraftig fellesskap.
2. Innovative løsninger i det digitale miljøet
I en sammenheng med globalisering og digital transformasjon som skaper banebrytende utviklinger på alle felt, står kulturarvkommunikasjonsarbeid overfor et presserende behov for omfattende innovasjon, både når det gjelder innhold, form og implementeringsmetoder. Utfordringer fra nedgangen i tradisjonell kultur, dominansen av fremmed kultur, samt presset om å innovere fra unge målgrupper, med behovet for rask, flerdimensjonal tilgang til informasjon, multimedia, flerplattformer og spesielt behovet for høy personalisering, krever at kulturarvkommunikasjonsarbeid etablerer et avansert, moderne digitalt kommunikasjonsøkosystem som er i stand til å spre seg bredt internasjonalt, nærmere bestemt som følger:
Løsning 1 : Utvikle en nasjonal strategi for kommunikasjon om kulturarv, flerspråklig og rettet mot et internasjonalt publikum. Dette er en nøkkelløsning som spiller en veiledende rolle for alle aktiviteter knyttet til kommunikasjon om kulturarv. Å bygge en nasjonal strategi for kommunikasjon om kulturarv handler ikke bare om å bevare tradisjonelle verdier, men også om å gjøre kulturarv til en ressurs, en myk makt som bidrar til å styrke det nasjonale imaget og fremme internasjonal integrasjon, inkludert:
Målgruppestratifisering betyr å tydelig identifisere hver målgruppe, for eksempel: studenter, internasjonale turister, vietnamesiske samfunn i utlandet, akademikere, forskere, utenlandske målgrupper ... for å utforme passende innhold når det gjelder budskap, kommunikasjonskanaler og formater.
Flerspråklig kommunikasjon, som formidler kulturarv på mange språk, spesielt engelsk, fransk, kinesisk, spansk, tysk, japansk, koreansk osv. for å øke tilgjengeligheten for et globalt publikum.
Bygge nasjonale merkevarer gjennom kulturarv, knytte kulturarv til nasjonal identitet, kulturturisme, promotere lokaliteter, og dermed danne et online kulturarvskart integrert med et smart turismekart.
Løsning 2 : Styrke tverrsektorielle koblinger og synkronisere kulturarvsdatabaser. Kulturarvskommunikasjon kan ikke fungere effektivt hvis den er begrenset til kultursektoren. I praksis har kulturarv et nært forhold til mange forskjellige felt som: utdanning (undervisning), turisme (utnyttelse), teknologi (digitalisering), kommunikasjon (spredning) og diplomati (kulturdiplomati). Derfor er det nødvendig å etablere en tverrsektoriell og tverrnivåkoordineringsmekanisme, nærmere bestemt: integrering av databaser, bygging av et nasjonalt digitalt kulturarvskart, kobling av datakilder fra Kultur-, idretts- og turismedepartementet, Kunnskaps- og opplæringsdepartementet, Vietnams nasjonale turistadministrasjon, Utenriksdepartementet, forskningsinstitutter, museer og lokale myndigheter... Anvendelse av ny teknologi, bruk av 3D-, AR/VR- og AI-teknologi for å skape nye, mer intuitive og attraktive kulturarvsopplevelser, spesielt i utdannings- og turismeprogrammer; Kobling og samarbeid mellom mediebyråer med teknologibedrifter, digitale plattformer og kulturelle oppstartsbedrifter for å bygge et økosystem av kulturarvsapplikasjoner, smarte turismeapplikasjoner, apper for å søke etter relikvier, virtuelle virkelighetsopplevelser, osv.
Når det gjelder digitalisering og kommunikasjon av kulturarv, er Kina en pioner i Asia gjennom sin skybaserte plattform for kulturarv – som samler inn og behandler store mengder materiale fra museer, forskningsinstitutter og lokaliteter. Plattformen støtter datahåndteringssystemer, multimedieskjermer og API-er for profesjonelle applikasjoner. Samtidig blir VR, utvidet virkelighet (AR) og brukerinteraksjonsteknologier bredt distribuert i museer og delt på sosiale nettverk som Weibo, Bilibili og Douyin.
Løsning 3 : Utvikling av menneskelige ressurser og et fellesskap av digitale innholdsskapere om kulturarv. Uansett hvor god en strategi er, kan den ikke implementeres effektivt uten en kvalifisert arbeidsstyrke. I moderne mediers kontekst må menneskelige ressurser innen kulturarvsmedier omskoleres for å ha evnen til å ha både dyptgående kunnskap om kultur og historie, og ferdigheter i digitale medieverktøy og kreativ tenkning om innhold i henhold til publikums smak. For å gjøre dette er det nødvendig å bygge et tverrfaglig opplæringsprogram: som tett og effektivt kombinerer journalistikk - media, kultur, digital teknologi, interaktive medier. Det kan organiseres ved journalistakademier, universiteter for kultur og kunst eller gjennom nettkurs, internasjonale samarbeidsprosjekter; oppmuntre til fellesskap av kulturarvsmedier for å støtte uavhengige innholdsskapere, unge kunstnere, dokumentarfilmteam og designapplikasjoner for å få tilgang til kulturarv for å fortelle historier på nye, lettforståelige, attraktive og utbredte måter; Organisere kreative konkurranser innen digital kulturarv for å hedre fremragende medieprodukter som korte videoer (TikTok), infografikk, historiske spill, pedagogiske animasjoner osv. for å danne en kulturarvskommunikasjonsbevegelse i det kreative miljøet.
Et av programmene som har hatt god effekt er «Youth Eyes on Heritage» (5), sponset av UNESCO for globale ungdomsgrupper for å produsere digitalt innhold (TikTok, YouTube-shorts, Instagram-reels) som forteller kulturarvshistorier fra et lokalt perspektiv. Programmet bidrar til å spre kulturarvsverdier på en ungdommelig og moderne måte som tiltrekker seg Generasjon Z. Et annet typisk eksempel er Indonesia Kaya-prosjektet – et prosjekt for å skape et nettverk av «Heritage Influencers». Dette er unge mennesker som bruker digitale plattformer for å snakke om tradisjonell kunst, tradisjonelle ritualer og regionale kulturopplevelser gjennom direktestrømming av festivaler, intervjuer med håndverkere og redaksjonelle støtteverktøy for innholdsskapere.
3. Konklusjon
Innovasjon innen kulturarvkommunikasjon i det digitale miljøet er ikke bare et valg, men også en uunngåelig vei for å bevare og fremme kulturelle verdier i sammenheng med globalisering og den industrielle revolusjonen 4.0. De tre gruppene av løsninger nevnt ovenfor må implementeres synkront, langsiktig og med politisk støtte fra staten. Fra internasjonale erfaringer kan det bekreftes at moderne teknologi og kommunikasjon ikke ødelegger kulturarvens identitet, men er verktøy som hjelper kulturarven med å "gjenopplives" og "spredes" raskere, bredere og sterkere. Vietnam kan fullt ut absorbere internasjonale erfaringer og proaktivt innovere på sin egen måte for å bringe nasjonalarv til verden med sin egen myke kulturelle kraft i det digitale rommet.
____________________
1. Ifølge BHT arrangerer Ha Tinh festivalen for Vietnams immaterielle kulturarv, anerkjent av UNESCO, hatinh.gov.vn , 29. november 2024.
2. Ngoc Cham, TikTok lanserer kampanjen «Innovasjon og bevaring av kulturarv i den digitale verden», tapchicongthuong.vn , 29. mars 2025.
3. Thanh Thuong, Litteraturtempelet - Quoc Tu Giam med tradisjonen med utdanning og mandarineksamener i Bac Ninh-provinsen, vietnamplus.vn , 13. november 2024.
4. Mr. Le, En rekke moderne teknologier «fornyer» den gamle hovedstaden Hue: Besøkende får en hyggelig opplevelse, huecit.vn , 16. august 2024.
5. UNESCO, Ungdom med blikk på kulturarv: Engasjere ungdom i kulturbevaring gjennom digitale medier, en.unesco.org , 2021.
Dato for mottak av artikkelen av redaksjonen: 28. september 2025; Dato for gjennomgang, evaluering og korrigering: 15. oktober 2025; Dato for godkjenning for publisering: 30. oktober 2025.
Mester NGUYEN VAN THUAT
Kilde: Litteratur- og kunstmagasin nr. 624, november 2025
Kilde: http://vanhoanghethuat.vn/truyen-thong-di-san-van-hoa-trong-k-nguyen-so-thuc-trang-va-giai-phap.htm?
Kommentar (0)