Vietnam Airlines og Novaon Digital slår gjennom på MMA Smarties Vietnam

[annonse_1]

MMA Smarties 2023 Awards er en prestisjetung pris som deles ut årlig for å hedre fremragende mobilmarkedsføringskampanjer som oppfyller kriteriene for mangfold, kreativitet, gjennomførbarhet og evnen til å skape en positiv innvirkning på brukerne.

Representanter for Vietnam Airlines og Novaon Digital med det prestisjefylte trofeet.

Kampanjebakgrunn «Skynd deg!»

Gjennom over 30 år med kontinuerlig utvikling har Vietnam Airlines befestet sin posisjon som et ledende nasjonalt flyselskap. Flyselskapet tiltrekker seg hovedsakelig middelaldrende kunder med sitt tradisjonelle merkevareimage og pålitelige service.

Men etter hvert som landet begynner å komme seg etter pandemien og antallet flyreiser gradvis øker igjen, føler mange fortsatt helseproblemer når de tenker på å reise .

Undersøkelsesresultater viser at bare 21,08 % av middelaldrende turister uttrykte sin vilje til å reise på dette tidspunktet (Kilde: Rapport «Vietnam Tourism - First 6 months of 2023»). Derfor står Vietnam Airlines overfor risikoen for å miste markedsandeler til lavprisflyselskaper som fokuserer på å betjene yngre turister.

For å løse disse utfordringene med markedsføringskampanjen tidlig i 2023, hva samarbeidet Vietnam Airlines med Novaon Digital for å forberede kampanjen?

Med hovedmålet om å øke inntektene og utvide markedsandelen, identifiserte Vietnam Airlines den unge turistgruppen, nærmere bestemt Generasjon Z, som målgruppen for denne kampanjen. For å gjøre dette sto Vietnam Airlines overfor problemet med å fornye imaget sitt for å være mer egnet for unge mennesker.

Å forstå unge menneskers psykologi for å oppmuntre dem til å reise

Først og fremst er det viktig å vite at sosiale medier har blitt en integrert del av Generasjon Zs liv. Det er her de knytter kontakter, samhandler og uttrykker seg. Generasjon Z er ofte påvirket av grupper av mennesker de beundrer og som har evnen til å inspirere dem.

Samtidig foretrekker Generasjon Z ofte lokale merkevarer, hvorav de fleste ønsker å oppleve kreative og nye aktiviteter.

En intern undersøkelse fra Vietnam Airlines viser at unge ofte utsetter reisebeslutningene sine, og dette er en av grunnene til at turistnæringens inntekter i begynnelsen av året er lave. Vietnam Airlines må «oppfordre» unge til å ta reisebeslutninger etter Tet med et sterkt kommunikasjonsbudskap, som viser at flyselskapet deler det samme «reisespråket» med unge.

Å utnytte influenceres kraft effektivt

Vietnam Airlines bestemte seg for å samarbeide med en gruppe innflytelsesrike skapere, i stedet for bare å holde seg til individuelle stjerner.

Dette er en strategi for å «samle» influencere for å uttrykke det «nye reisespråket» til unge mennesker. Vietnam Airlines valgte SpaceSpeakers, et kjent band med fremragende unge talenter innen musikk og underholdning, til å være med på å lage musikkvideoen «Nhanh len nhe!», og promotere den på mange medieplattformer.

SpaceSpeakers er den ideelle gruppen av influencere som kampanjen ser for seg. (Kilde: Vietnam Airlines)

Influencere og trendy musikk: Formelen for luftfartens fremvekst

Vietnam Airlines har inngått et samarbeid med SpaceSpeakers for å bruke musikk i markedsføringsstrategien sin, og identifiserer dette som en langsiktig retning for å gi en mer moderne og ungdommelig opplevelse for passasjerene. I fremtiden planlegger Vietnam Airlines også å vise SpaceSpeakers' musikkprodukter på mange andre flyvninger.

MV «Skynd deg!» – Verket viser Vietnams majestetiske natur. (Kilde: Vietnam Airlines)

Musikkvideoen «Nhanh lên nhe!» har skapt feber på sosiale nettverk etter bare fem dager etter utgivelsen. Musikkvideoen klatret raskt til åttendeplass i fanen for populærmusikk og topp 14 i Trending-seksjonen. Musikkvideoen har oversteget 5,6 millioner visninger, og på sosiale mediekanaler har det vært 590 innlegg og 10 millioner interaksjoner. I tillegg har opptil 50 innenlandske aviser og 257 internasjonale aviser rapportert om denne musikkvideoen.

Fremtiden for merkevareopplevelse

Takket være nøye research, utnyttelse og tilgang til de riktige nøkkelfaktorene hos målkundene til rett tid, lyktes kampanjen med å konvertere medlemmer av det unge reiselivsmiljøet til ekte kunder, og omdanne medieinvesteringer til faktiske inntekter.

Novaon Digital – et byrå som spesialiserer seg på løsninger for merkevareopplevelsesbygging – avslutter en sesong med MMA Smarties med stolthet. Vi tror på bedrifters fremtid og kan tilby mange forskjellige strategiske og kreative løsninger for å hjelpe merkevarer med å realisere målene sine.

Lesere kan raskt finne interessant innhold om kampanjen ved å raskt søke på Google med søkeordet: «Vietnam Airlines og Novaon Digital».

Bao Anh

[annonse_2]
Kilde