Vinamilk åpner 2025 med en rekke priser for merkevarebygging og innovasjon

Nguyen Quang Tri, administrerende direktør for markedsføring i Vinamilk, åpnet 2025 med priser for merkevarebygging, innovasjon og kreativitet, og fortalte om transformasjonsprosessen som milliardmerket har implementert kraftig det siste året. BAC A BANK fortsetter å vinne Vietnam Golden Star Award i 2024, noe som bekrefter omdømmet til en bedrift med mer enn 30 års utvikling med en stabil vekstrate, sammen med positive bidrag til samfunnet og samfunnslivet. Om morgenen 8. januar, i regjeringens hovedkvarter, deltok generalsekretær To Lam på og ledet den nasjonale nettkonferansen som oppsummerte arbeidet i 2024 og distribuerte oppgavene i 2025 for regjeringen og lokale myndigheter organisert av regjeringen. BAC A BANK fortsetter å vinne Vietnam Golden Star Award i 2024, noe som bekrefter omdømmet til en bedrift med mer enn 30 års utvikling med en stabil vekstrate, sammen med positive bidrag til samfunnet og samfunnslivet. Nguyen Quang Tri, administrerende direktør for markedsføring i Vinamilk, åpnet 2025 med priser for merkevare, innovasjon og kreativitet, og fortalte om transformasjonsprosessen som milliardmerket har implementert kraftig det siste året. Om morgenen 8. januar publiserte avdelingen for forebyggende medisin informasjon om situasjonen for humant lungebetennelsesvirus (hMPV) i Kina og sa at Verdens helseorganisasjon anbefaler at medlemslandene opprettholder overvåking av luftveispatogener... Gjennom kamerafeller registrerte myndighetene en familie på tre månebjørner i skogen i Quan Hoa-distriktet, Pu Hu naturreservat. Dette er et truet villdyr. Vang Danh Coal Joint Stock Company - Vinacomin. Adresse: 969 Bach Dang Street, Quang Trung Ward, Uong Bi City, Quang Ninh-provinsen ønsker deg et godt nytt år 2025! Generelle nyheter fra avisen Ethnic and Development. Ettermiddagens nyheter 7. januar 2025 har følgende bemerkelsesverdige informasjon: Kunsten å lage løver, enhjørninger og drager blir en nasjonal immateriell kulturarv. Skal til høylandsmarkedet. Personen som bevarer den kulturelle sjelen til den etniske gruppen San Diu. Sammen med andre nyheter fra den etniske minoriteten og fjellområdene. Kulturlivet og den åndelige troen til Cham Hroi-samfunnet (en gren av den etniske gruppen Cham) i Van Canh-distriktet i Binh Dinh-provinsen har sine egne særtrekk med varierte og rike folkesanger, folkedanser, folkemusikk, tradisjonelle festivaler som: Regnbønnsseremoni, sol-månefestival, hodehellingsseremoni, nyttårsfestival, landsbygudsdyrkelsesseremoni... I tillegg til avlinger som har blitt satt i produksjon av folk over lang tid, som vaniljesauseple, grapefrukt... i de senere årene har noen kommuner i Chi Lang-distriktet i Lang Son-provinsen utviklet en modell for å dyrke mandarintrær og i utgangspunktet brakt høy effektivitet. Fra et sted med mange vanskeligheter endrer landsbyene og grendene i de etniske minoritetsområdene i Kon Tum -provinsen seg dag for dag, og livet til etniske minoriteter forbedres stadig mer. Disse resultatene er takket være den drastiske deltakelsen fra hele det politiske systemet i implementeringen av direktiv nr. 12-CT/TU, datert 18. februar 2022 fra Kon Tum provinsielle partikomités stående komité for "Styrking av lederskapet i partikomiteer på alle nivåer i byggingen av nye landsbyer (NTM) i etniske minoritetsområder i provinsen" (direktiv nr. 12). Det er ikke kjent når håndverket med å veve bambusmatter i Hamlet 4, Long Tri A kommune, Long My Town, Hau Giang-provinsen begynte. Vi vet bare at det har blitt gitt videre i mange generasjoner fra bestefar til far, far til sønn og deretter til barnebarn, og har vart frem til i dag. På reisen for å finne den eldgamle skjønnheten i Mekongdeltaet hadde vi muligheten til å komme hit for å omskrive historien om en hundre år gammel håndverkslandsby. Tran Phu fiskevær ligger midt i sentrum av Phu Quoc by (Kien Giang-provinsen). Selv om det er en «fiskerlandsby i byen», beholder dette stedet fortsatt sin iboende, enkle skjønnhet med sjarmerende blå strender og enkle, ærlige mennesker knyttet til fiskeryrket.

Nylig hedret Ho Chi Minh-byen 29 bedrifter med den 5. Ho Chi Minh City Golden Brand Award - 2024. Av disse ble Vinamilk hedret som Golden Brand i 5 år på rad, og ble også hedret i kategorien Sustainable Brand. Tidligere mottok Vinamilk også to førstepriser ved Van Xuan Awards for innovasjon innen reklame og kommunikasjon for kategoriene TVC og lanseringskampanjen til Vinamilk Green Farm Fresh Milk.

Herr Do Thanh Tuan, direktør for eksterne relasjoner i Vinamilk, (i midten) mottok Golden Brand 2024-utmerkelsen.

Nguyen Quang Tri, markedsdirektør i Vinamilk, startet våren 2025 med strålende priser for merkevarebygging og kreativitet, og fortalte om strategien, hvordan virksomheten fornyer merkevaren sin samt fremragende kampanjer i 2024.

Etter mer enn halvannet år med «gjenoppfinnelse av seg selv», hva er kjernefaktorene som har hjulpet Vinamilk med å lykkes med å reposisjonere merkevaren sin? Hvilke kriterier har selskapet satt for sin merkevarefornyelsesreise?

Herr Nguyen Quang Tri – markedsdirektør i Vinamilk: Kjernefaktoren som hjelper Vinamilk med å lykkes med å reposisjonere merkevaren, er at alle kreasjoner og innovasjoner har som mål å betjene forbrukerne – «For kundene» med oppdraget «omsorg». Dette er Vinamilks arv gjennom nesten 50 år med dannelse, eksistens og utvikling. Vi tar vare på mange generasjoner av forbrukere med ernæring av høy kvalitet, noe som ikke har endret seg. Nå fortsetter vi å innovere for å oppgradere og utvide produktlinjene for å passe flere forbrukergrupper, ettersom trenden med personalisering øker. Og «omsorg» er alltid der og sprer seg mer og mer.

Derfor dreier kriteriene for Vinamilks reposisjoneringsstrategi denne gangen seg også om dette kjerneoppdraget. Vi reposisjonerer merkevaren med kriteriene: Reposisjonering for å passe den nye generasjonen forbrukere med en merkeidentitet som bringer ny, ungdommelig energi. Reposisjonering for en global visjon og valg av posisjonering i «internasjonal klasse» for å understreke for forbrukerne at Vinamilk-produkter fullstendig kan konkurrere med verdens ledende merkevarer.

Samtidig reposisjonerte vi oss for å skille oss ut og være annerledes. Å forlate det kjente bildet av en gressbane til fordel for en enkel designstil, og bruke sterke visuelle effekter gjennom sterke primærfarger, er et dristig trekk. Dette er også et høydepunkt og en forskjell, slik at forbrukerne får et sterkere inntrykk av merkevaren.

Nguyen Quang Tri, markedsdirektør i Vinamilk, bekreftet at kjerneverdien for merkevareinnovasjon er «For kundene».

Vinamilks rebranding balanserer elementene: tradisjonelt og moderne, nostalgisk og progressivt; dristig, men varmt; og vietnamesisk og globalt.

Hvordan har disse endringene påvirket merkevareverdien til bedrifter? Hva tror du innovasjon betyr for merkevarer og forbrukere?

Herr Nguyen Quang Tri – markedsdirektør i Vinamilk: Ifølge en undersøkelse utført av Ipsos – verdens tredje største markedsundersøkelsesselskap med hovedkontor i Frankrike – i 2024, kommenterte 73 % av forbrukerne at Vinamilk-merket er innovativt og kreativt, mens 58 % satte pris på merkets premiumitet. Begge disse viktige indikatorene økte betydelig sammenlignet med perioden før reposisjoneringen. Dette er et svært positivt innledende resultat og er i tråd med Vinamilks strategiske retning.

Forbrukeranmeldelser av Vinamilks nye merkevareimage

For merkevarer er innovasjon et svært meningsfullt tiltak. Fordi dette ikke bare er offentlig anerkjennelse, men også en «vital kapasitet» for merkevaren. Bare ved å stadig innovere og skape kan vi bygge sterke, langvarige merkevarer som utvikler seg bærekraftig. I en stadig raskere endring i markedet, hvis vi ikke innoverer og innoverer raskt, kan vi miste vår posisjon.

Med Vinamilks nesten 50 år lange reise, med tilstedeværelse i 62 land, ser vi også tydelig at innovasjon og kreativitet vil bidra til å øke verdien av innenlandske varer og tjenester og utvide eksporten, noe som vil styrke konkurransefortrinnet til bedrifter og vietnamesiske merkevarer i det internasjonale markedet.

Så hvordan bør vi forstå rollen til innovasjon og kreativitet for merkevarer i den nåværende nye konteksten, sir?

Herr Nguyen Quang Tri – markedsdirektør i Vinamilk: I dagens situasjon handler det å snakke om innovasjon ikke bare om reklame og kommunikasjonsideer, men det må gå lenger og dypere enn det. Et eksempel er Vinamilk Green Farm Fresh Milk-produktet som ble lansert tidlig i 2024 med reklamefilmen «The Unthinkable», som har en helt annen retning. Vi forteller historien sakte for å skape en serie vakuumpakkede melkeprodukter fra denne økologiske gården. Neste er den multisensoriske utstillingen «Taste Journey», for å berøre forbrukernes følelser, ikke bare stoppe opp ved produktopplevelsen.

Green Farms ferske melk stopper ikke bare ved mediekampanjene, men er et produkt der Vinamilk har investert mange avanserte teknologier som aldri har blitt sett maken til i Vietnam, som for eksempel vakuummelk og ultrafiltrering, for å virkelig skape gjennombrudd innen produktkvalitet. Faktisk ligger ikke suksessen bare i kampanjen og den prisbelønte reklamen (TVC), men Green Farms ferske melk har hatt et "strålende" år med imponerende vekst.

Produktlanseringskampanjen og reklamen for Vinamilk Green Farm vant den høyeste prisen under Van Xuan Awards 2024

Forbrukerkravene blir stadig høyere, noe som krever at merkevarer stadig innoverer til det bedre. For Vinamilk er ånden av å «heve listen» (alltid strebe etter fremskritt) i tillegg til kreativitet en ekstremt viktig faktor i merkeinnovasjonsprosessen vi gjennomfører, for alltid å kunne tilby kundene bedre og bedre produkter og tjenester.

Sammen med endringen i merkeidentitet, hvilke nye ting fortsetter Vinamilk å ha for å erobre forbrukerne i årene som kommer? Eller med andre ord, hva kan forbrukerne forvente av den «nye verdenen» til meierigiganten Vinamilk?

Herr Nguyen Quang Tri – markedsdirektør i Vinamilk: Juli 2023 markerer en milepæl for Vinamilks sterke restrukturering, ved lanseringen av en ny merkeidentitet. Frem til nå har nesten alle Vinamilks produkter blitt "renovert", i tillegg til at kvaliteten kontinuerlig forbedres, og ny teknologi er brukt for å skape gjennombrudd for produktene. Mer enn 125 produkter har blitt innovert på ett år. Vi streber etter at forbrukere alltid skal få overraskelser hver gang de kommer til Vinamilk.

I gjennomsnitt vil Vinamilk i 2024 lansere et nytt produkt på markedet annenhver dag.

I tillegg til å utvikle og lansere nye produkter på markedet, kommuniserer Vinamilk også for å overbevise og veilede forbrukere til å utvide formålet og anledningen til å bruke produktene kreativt, for eksempel blanding, matlaging osv.

Samtidig markedsføre personlige produkter for å møte forbrukernes spesifikke ernæringsbehov, som proteinrik nøttemelk, proteinrik laktosefri fersk melk, ernæringsmelk for eldre, næringsrike drikker, hydrolyserte kollagentilskudd, etc.

Like viktig er brukeropplevelsen fra offline til online. Vinamilk vil fortsette å innovere måten den samhandler på, kobler seg til brukere på flere plattformer, har flere berøringspunkter og tilpasser seg på en mer ungdommelig måte, og bringe pusten fra en moderne livsstil, men samtidig ledsage lojale forbrukere.

Vinamilk lanserer kontinuerlig nye produkter og når ut til et bredt spekter av forbrukere.

Som et vietnamesisk nasjonalt merke og Ho Chi Minh City Golden Brand, hva er Vinamilks budskap for utvikling i den nye æraen?

Herr Nguyen Quang Tri – markedsdirektør i Vinamilk: Vinamilk har alltid hatt som mål å «ta vare på» et Vietnam som er i vekst i den nye æraen.

Vi mener at alle har rett til tilgang til ernæring av høy kvalitet i verdensklasse for å ta vare på seg selv og sine kjære. Vinamilk streber etter å tilby ernæringsprodukter av høy kvalitet i verdensklasse til forbrukere i Vietnam og hvor som helst vi er til stede i verden, i alle inntektssegmenter eller aldersgrupper.

Verdien av merkevarer vil også bidra til den overordnede nasjonale merkevaren. Spesielt merkevarer som har evnen til å lede og skape trender. I en tid med vekst tror jeg at det vil være flere vietnamesiske merkevarer som når ut til verden, og som ikke bare er modige, men også fulle av identitet.

Hvis du spør ham, hva er de tre nøkkelordene bedrifter må utstyre seg med for å tilpasse seg, innovere og utvikle seg bærekraftig?

Herr Nguyen Quang Tri – markedsdirektør i Vinamilk: De tre nøkkelordene Vinamilk valgte er: For kundene, alltid progressiv og besluttsom.

Takk skal du ha!

Vinamilk - Den eneste "representanten" for dagligvarebransjen blant de 50 beste børsnoterte selskapene i 12 år på rad

Kilde: https://baodantoc.vn/vinamilk-mo-dau-nam-2025-voi-cac-loat-giai-thuong-ve-thuong-hieu-doi-moi-sang-tao-1736333025678.htm