Å bygge en kommunikasjonsstrategi for å posisjonere det nasjonale imaget i en ny tid

Diskusjonen dekket metoder for å fortelle Vietnams historie til verden, internasjonal erfaring med å bygge nasjonale merkevarer, rollen til digitale medier og kraften til «uavhengige historiefortellere».

Vietnam går inn i en ny utviklingsfase med ambisjonen om å bli et mektig land, med innflytelse og en solid posisjon i regionen og verden . I den prosessen er det ikke bare mediebransjens eneste oppgave å bygge og posisjonere det nasjonale imaget, men også en integrert del av hver komponent i landets overordnede utviklingsstrategi.

Det var kommentaren til fru Vu Viet Trang, generaldirektør for Vietnam News Agency, i diskusjonen «Posisjonering av Vietnam – Medier som fremmer nasjonalt image i den nye æraen» som ble holdt 10. juli i Hanoi .

Seminaret ble organisert av Vietnam News and Law Newspaper, Vietnam News Agency, i samarbeid med avdelingen for grasrotinformasjon og ekstern informasjon (departementet for kultur, sport og turisme) for å samle inn kommentarer og bidrag til utkastet til strategi for kommunikasjon for å fremme Vietnams image i utlandet.

Øke den positive oppfatningen av Vietnam

I sin åpningstale sa generaldirektøren for Vietnam News Agency at dette var en mulighet for ledere og eksperter til å utveksle og diskutere kommunikasjonsstrategien for å fremme Vietnams image i utlandet – en strategisk oppgave, både presserende på kort sikt og som krever en langsiktig visjon og innovative og effektive implementeringsmetoder.

Eksperter og representanter fra forvaltningsorganer deltok på seminaret. (Foto: PV/Vietnam+)

Dette er også et skritt for å konkretisere partiets viktige orienteringer: Konklusjon nr. 57-KL/TW fra 2023 fra politbyrået om forbedring av kvaliteten og effektiviteten i utenriksinformasjonsarbeidet; resolusjon nr. 59-NQ/TW om internasjonal integrasjon; og spesielt ånden fra artikkelen «Striving in international integration» av generalsekretær To Lam – et sterkt budskap om Vietnams ambisjoner og mot på den internasjonale arenaen.

Ifølge fru Vu Viet Trang har utkastet til strategi for kommunikasjon for å fremme Vietnams image i utlandet, utviklet av departementet for kultur, sport og turisme, satt klare mål: Å øke nivået av positiv anerkjennelse av Vietnam i internasjonale pressekanaler og digitale plattformer; å forme et bilde av Vietnam som stabilt, kreativt, utviklet, rikt på identitet og vennlig.

Som et nasjonalt nyhetsbyrå, det viktigste utenlandske pressebyrået i det nasjonale mediesystemet, introduserer Vietnam News Agency ikke bare bildet av Vietnam til verden, men forbinder også verden med Vietnam gjennom ulike presseprodukter. I tillegg til dette har Vietnam News Agency samarbeidsforbindelser med mer enn 40 internasjonale nyhetsbyråer og pressebyråer, og er et aktivt medlem av regionale presseorganisasjoner som Organisasjonen av Asia-Pacific News Agencies (OANA), Asia News Network (ANN)...

Fru Vu Viet Trang, generaldirektør for Vietnam News Agency, talte på seminaret. (Foto: PV/Vietnam+)

«Vi streber alltid etter å utvide samarbeidsnettverket vårt for å bringe vietnamesisk informasjon til venner over hele verden mer direkte og effektivt», delte fru Vu Viet Trang.

Angående utkastet til strategi for kommunikasjon og promotering av Vietnams image i utlandet, sa direktøren for avdelingen for grasrotinformasjon og ekstern informasjon (departementet for kultur, sport og turisme), Pham Anh Tuan, at konkurransen om nasjonalt image blir stadig hardere, mens Vietnams image fortsatt ikke står i forhold til landets prestasjoner. Derfor har regjeringen gitt departementet oppgaven med å utarbeide en systematisk, langsiktig strategi for å bekrefte landets verdige posisjon på verdenskartet.

Det overordnede målet i strategien er å fremme positiv informasjon om Vietnam hjemme og i utlandet for å øke den positive anerkjennelsen av et bilde av Vietnam som «stabilt, utviklende, innovativt og kreativt, rikt på kulturell identitet», og dermed styrke landets posisjon på den internasjonale arenaen.

I følge strategiens retningslinjer, som forventes å bli lagt frem for statsministeren i juli, skal 100 % av provinsene og sentralstyrte byer innen 2030 gjennomføre kommunikasjon og fremme lokale bilder i utlandet i en samlet retning; organisere minst 10 viktige internasjonale kommunikasjonskampanjer; øke nivået av positivt innhold om Vietnam i internasjonal presse og digitale plattformer til minst 80 %.

Scene for diskusjonen. (Foto: PV/Vietnam+)

Strategien tar også sikte på å plassere Vietnam i gruppen av 40 land med høy positiv eksponering i globale medier, tiltrekke seg 35 millioner internasjonale besøkende innen 2030, og sette et mål for kulturnæringen om å bidra med 7 % av BNP innen 2030 og 8 % innen 2035.

Styrke digital kommunikasjon

Å bygge en moderne, synkron og konkurransedyktig kommunikasjonsstrategi i regionen anses som et viktig skritt for å spre vietnamesiske verdier i en verden i rask endring.

I sammenheng med stadig mer konsolidert nasjonal prestisje og posisjon, sammen med den økende tilliten fra det internasjonale samfunnet til Vietnams institusjoner og styringskapasitet, har det blitt et uunngåelig krav å vekke ambisjonene om utvikling og bildet av en mektig nasjon.

Ifølge direktør Pham Anh Tuan er kommunikasjon innen imagefremme en strategisk oppgave som støtter diplomati, investeringer, handel og turisme. Strategien må være synkron, enhetlig og ha en tydelig målemekanisme; forbedre digital teknologi, digital kommunikasjon og koble Vietnam digitalt med verden; mobilisere ressurser, implementere effektivt og fokusere; kommunisere passende til målgruppen, stedet og fokuset.

Direktør for avdelingen for grasrotinformasjon og ekstern informasjon (Kultur-, idretts- og turismedepartementet) Pham Anh Tuan. (Foto: PV/Vietnam+)

«Medieinnhold fokuserer på å styrke bildet av Vietnam som et fredelig og stabilt land; et utviklet land, et sentrum for innovasjon og kreativitet i regionen og internasjonalt; et land rikt på kulturell identitet, mangfoldig i enhet og et gjestfritt, vennlig og levelig land, rikt på opplevelser», sa Pham Anh Tuan.

Doan Duc Thuan, visedirektør ved Institute for Brand and Competitiveness Strategy Research, bidro til kommunikasjonsløsningen for å fremme det nasjonale imaget og sa at det er behov for koordinering på tre nivåer: myndigheter, bedrifter og mennesker. Myndighetsnivået vil velge unike verdier i Vietnam, unike kulturelle og historiske trekk, som passer for tiden og utviklingstrender. Bedrifter og hver enkelt person vil være en drivkraft for innovasjon, fremheve Vietnams verdier og bidra til å forme det nasjonale merket i en kompleks utviklingsverden i dag.

Representanten for det viktigste utenlandske pressebyrået, generaldirektøren for Vietnam News Agency, sa at det er nødvendig å identifisere fire nøkkelretninger for å implementere kommunikasjonsstrategien og fremme Vietnams image i utlandet.

På seminaret diskuterte, delte deltakerne erfaringer og bidro med ideer til innholdet i strategien. (Foto: PV/Vietnam+)

For det første må vi innovere og diversifisere måten vi forteller historien om Vietnam på. Vi trenger autentiske, emosjonelle og inspirerende historier for å hjelpe verden å forstå et Vietnam som er både dynamisk og moderne, samtidig som det bevarer sin tradisjonelle kulturelle karakter.

Det neste er å utvide flerspråklige produkter, fordi ekstern kommunikasjon bare er effektiv når den overvinner språkbarrierer.

Fru Vu Viet Trang understreket også behovet for å fremme offentlig-privat samarbeid i media. Å bygge et nasjonalt image kan ikke være pressebyråenes eneansvar. Det må finnes en mekanisme for tett koordinering mellom mainstream-presse, teknologioppstartsbedrifter, store bedrifter, borgerjournalister osv. for å skape bred innflytelse med pålitelig, attraktivt og mangfoldig innhold.

I tillegg er det nødvendig å styrke forbindelsene og informasjonsutvekslingen med internasjonale nyhetsbyråer.

På seminaret diskuterte delegatene, delte erfaringer og bidro med ideer til strategiens innhold. Temaene fokuserte på nasjonal imageposisjonering, metoder for å fortelle Vietnams historie til verden, internasjonal erfaring med å bygge nasjonale merkevarer, samt rollen til digitale medier og kraften til "uavhengige historiefortellere" i multiplattformæraen.

(Vietnam+)

Kilde: https://www.vietnamplus.vn/xay-dung-chien-luoc-truyen-thong-dinh-vi-hinh-anh-quoc-gia-trong-ky-nguyen-moi-post1048944.vnp