Tożsamość Wietnamczyków w erze cyfrowej: kiedy technologia staje się mostem kulturowym

Kultura i tożsamość Wietnamu stoją obecnie przed ogromną szansą na rozpowszechnienie, rywalizację i podbój globalnej opinii publicznej. W tym duchu, współpraca między Urzędem ds. Praw Autorskich (Ministerstwo Kultury, Sportu i Turystyki) a TikTok Vietnam przyczyniła się do otwarcia nowego kierunku, potwierdzając siłę technologii cyfrowych i nowoczesnych platform medialnych.

W Ho Chi Minh City odbywa się na szeroką skalę wydarzenie „TikTok Food Fest 2025 – Wielowarstwowe przysmaki”.

Podczas tej serii wydarzeń poświęconych współpracy dyrektor Urzędu ds. Praw Autorskich Tran Hoang podkreślił: Platformy cyfrowe w ogóle, a TikTok w szczególności, odgrywają rolę pomostu, który pomaga tradycyjnym wartościom połączyć się ze współczesną kreatywnością, stopniowo przekształcając kulturę w nić łączącą ludzi, wspomnienia i tożsamość narodową oraz docierającą do świata .

To przesłanie odzwierciedla trendy panujące w globalnym przemyśle kulturalnym. Korea Południowa uczyniła z K-popu i kina pionierski przemysł; Japonia uczyniła z mangi i anime globalne ikony; Tajlandia umocniła swoją pozycję kulinarną na mapie świata. Wietnam, z bogatymi „zasobami miękkimi” – od dziedzictwa, przez kuchnię i sztukę ludową, po muzykę … z pewnością może osiągnąć to samo, jeśli zorganizuje synchroniczny ekosystem kreatywny.

Na wydarzeniu przemawiał dyrektor Biura Praw Autorskich Tran Hoang.

Duch ten został ucieleśniony podczas wydarzenia „TikTok Food Fest 2025 – Wielowarstwowe przysmaki”, które niedawno odbyło się w Ho Chi Minh City. W ciągu zaledwie dwóch dni, 19-20 września, dziesiątki tysięcy odwiedzających zanurzyło się w kulinarnym festiwalu, gdzie tradycja i nowoczesność współistnieją, a duże marki idą ramię w ramię z artystami ludowymi, młodymi szefami kuchni i setkami twórców treści.

Punktem kulminacyjnym wydarzenia było połączenie występu na żywo z transmisją online: nagrodzony gwiazdką Michelin szef kuchni Vo Thanh Vuong i ponad 100 twórców TikToka bezpośrednio wchodzili w interakcje i występowali, tworząc przestrzeń kulturową, która była zarówno tętniąca życiem, jak i bogata w tożsamość.

W szczególności lakierowany obraz „Wietnamski smak” o tematyce kuchni 3 regionów, o powierzchni 50 m², odtwarzający 106 typowych dań, stworzony przez 50 rzemieślników i studentów przy udziale 2000 widzów, stał się symbolem więzi wspólnoty, a jednocześnie potwierdzeniem wartości tradycyjnych sztuk pięknych w nowym ujęciu.

Podpisanie porozumienia między Biurem ds. Praw Autorskich a TikTokiem stanowi ważny krok naprzód w ochronie praw artystów, przedsiębiorstw i społeczności twórczej.

Oprócz wydarzenia na żywo, kampania z hashtagiem #FoodFestOnTikTok pokazała wirusową moc hybrydowego modelu online i offline. Przed otwarciem festiwalu kampania osiągnęła 416 milionów wyświetleń i ponad 4200 filmów, w tym 186 twórców biorących udział w 21-dniowym wyzwaniu.

Pierwsze pozytywne sygnały pokazują, że jeśli zostaną wdrożone we właściwym kierunku, wydarzenia kulturalne mogą dotrzeć do setek milionów widzów, przyciągnąć setki tysięcy kreatywnych produktów i, co ważniejsze, stworzyć trwałą społeczność twórczą. Ta interakcja pokazuje również, że krótki format wideo to najszybszy sposób na dotarcie z produktem kulturalnym do milionów odbiorców, zwłaszcza młodszego pokolenia.

Kampania #BanSacViet, prowadzona przez Biuro ds. Praw Autorskich we współpracy z TikTok Vietnam, stanowi długofalową kontynuację powyższych sukcesów. Oparta na nowym podejściu, wykorzystująca technologię cyfrową jako narzędzie, tworzenie treści jako siłę napędową i społeczność jako rdzeń, kampania ma na celu promocję i upowszechnienie 12 branż kultury Wietnamu, od kina, muzyki, mody, sztuk pięknych, po turystykę i rękodzieło.

Wartość kuchni wietnamskiej jest popularyzowana dzięki technologii cyfrowej.

Hasło „Tożsamość wietnamska – błyszcząca na całym świecie” wyraża pragnienie, aby kultura wietnamska stała się bardziej znana, nowoczesna i łatwo dostępna. To nie tylko kampania komunikacyjna, ale także długofalowy cel strategii rozwoju wietnamskiego przemysłu kulturalnego w erze cyfrowej.

W ramach wydarzenia podpisano Memorandum of Understanding między Biurem ds. Praw Autorskich a TikTokiem, co stanowi ważny krok naprzód w ochronie praw artystów, przedsiębiorstw i środowiska twórczego. Prawa autorskie są zarówno kwestią prawną, jak i podstawą transparentnego i uczciwego rynku kultury.

Jak zapewnił dyrektor Tran Hoang, umowa ta stworzy solidne podstawy do zbliżenia wietnamskiego przemysłu kulturalnego do społeczności międzynarodowej, dzięki sile technologii i tworzeniu treści. Ochrona praw twórczych zapewni artystom i firmom motywację do długoterminowych inwestycji i oferowania wysokiej jakości produktów, wzmacniając tym samym pozycję wietnamskiej kultury w przestrzeni cyfrowej.

Wydarzenie to stanowi krok w kierunku koordynacji działań wielu jednostek mających na celu szerzenie tożsamości wietnamskiej na świecie.

Z tego wydarzenia i kampanii można wynieść wiele doświadczeń i rozwiązań, aby zachować i promować tożsamość Wietnamczyków w erze cyfrowej. Przede wszystkim konieczne jest utrzymanie i rozwijanie międzysektorowych kampanii komunikacyjnych, łączących kierownictwo państwa, przedsiębiorstwa technologiczne i środowisko kreatywne. To właśnie ta koordynacja tworzy kompletny ekosystem: polityka-technologia-twórczość-społeczność.

Ponadto konieczne jest skupienie się na szkoleniu i rozwijaniu potencjału kreatywności cyfrowej artystów i przedsiębiorstw kulturalnych. Takie programy mogą stać się przestrzenią, w której artyści nauczą się, jak docierać do młodych odbiorców za pomocą krótkich filmów, a przedsiębiorstwa – jak opowiadać historie marek z wykorzystaniem nowych technologii.

Równie pilnym zadaniem jest synchronizacja polityki i komunikacji. Krótkie klipy aktualizujące politykę i trendy międzynarodowe pomogą środowisku kreatywnemu być na bieżąco i nie pozostać w tyle.

Na koniec musimy postrzegać społeczność twórców treści jako pionierów, „ambasadorów kultury cyfrowej”, którzy przyczyniają się do upowszechniania wizerunku Wietnamu na całym świecie.

Droga do zachowania i promowania wietnamskiej tożsamości w cyberprzestrzeni wciąż wiąże się z wieloma wyzwaniami. Jednak dzięki wsparciu agencji zarządzających, kreatywności artystów, udziałowi przedsiębiorstw technologicznych i reakcji społeczności, ta droga jest w pełni realna. Co ważniejsze, droga do promowania kultury otwiera również możliwości dla każdego Wietnamczyka, zarówno w kraju, jak i za granicą, aby bardziej przywiązać się do swojej tożsamości narodowej i być z niej dumnym.

Thuy Phuong

Source: https://nhandan.vn/ban-sac-viet-trong-ky-nguyen-so-khi-cong-nghe-tro-thanh-cau-noi-van-hoa-post910964.html