Dziennikarstwo multiplatformowe i dziennikarz „wielozadaniowy”

Współczesny dziennikarz musi być osobą „multimedialną”, opanowującą wiele umiejętności naraz. *Obrazy generowane przez sztuczną inteligencję*

Obecnie odbiorcy uzyskują dostęp do treści prasowych nie tylko za pośrednictwem tradycyjnych kanałów, takich jak gazety, strony internetowe, stacje radiowe i telewizyjne, ale także za pośrednictwem wielu innych kanałów, takich jak platformy społecznościowe czy OTT. Aby sprostać tej potrzebie, redakcje i dziennikarze „zapełniają” informacje na platformach, docierając w ten sposób do jak najszerszego grona odbiorców i generując większe przychody. Na platformach bowiem wyświetlenia i odsłuchy (wyświetlenia, kliknięcia) przekładają się na pieniądze, a platformy społecznościowe stacji radiowej i telewizyjnej Vinh Long, Nghe An, są tego wyraźnym dowodem.

Odbiorcy mogą dziś z łatwością aktualizować informacje za pośrednictwem kont na Facebooku największych agencji medialnych. Wszyscy rozumieją, że gdziekolwiek są czytelnicy, tam i gazety będą, ale niewiele gazet potrafi to zrobić, bo uświadomienie sobie tego nie jest proste.

Redakcja musi nie tylko obsługiwać wiele platform, ale także każdy dziennikarz musi być wielozadaniowy i biegle posługiwać się wszystkimi platformami agencji. Współczesny dziennikarz musi pełnić wiele ról: pisać artykuły, filmować, montować filmy , publikować treści... Granice między dziennikarzami, operatorami kamery, fotografami i technikami zacierają się coraz bardziej. Współczesny dziennikarz musi być osobą „multimedialną”, opanowującą wiele umiejętności jednocześnie.

Przede wszystkim dziennikarze muszą rozumieć swoich odbiorców, to, co chcą czytać, oglądać, słuchać i jak nawiązać z nimi interakcję. Czy dziennikarze potrafią edytować, przetwarzać i publikować filmy, projekty graficzne, podcasty… wtedy, gdy odbiorcy tego potrzebują? Jeśli nie, odbiorcy mają do wyboru wiele innych kanałów.

Oprócz umiejętności tworzenia treści, współcześni dziennikarze muszą również rozumieć specyfikę każdej platformy medialnej, ponieważ każda z nich ma swój własny format, styl i bazę użytkowników. Na przykład, platforma Facebook koncentruje się bardziej na interakcji społecznej, dlatego potrzebuje krótkich, atrakcyjnych linijek statusu lub akapitów, które zachęcają do komentowania i udostępniania. TikTok to platforma krótkich filmów, wymagająca filmów w orientacji pionowej, trwających zaledwie kilkadziesiąt sekund i atrakcyjnych od pierwszej sekundy, aby przyciągnąć uwagę widzów. Tymczasem YouTube to odpowiednie miejsce dla długich, poziomych filmów, wyświetlanych na komputerach, telewizorach…

Dziennikarze nie mogą po prostu stworzyć jednego materiału, a następnie „rozpowszechnić” go w różnych kanałach, lecz muszą go dostosować do każdej platformy. Wymaga to dogłębnego zrozumienia zachowań użytkowników, możliwości komunikacji i promocji oraz dobrej koordynacji w ramach całego ekosystemu kanałów dystrybucji. Twórcy treści muszą również dobrze współpracować z działami technicznymi i biznesowymi, aby optymalizować reklamy w swoich materiałach. Dla wielu dziennikarzy nie jest to łatwe, ale jest to nieunikniony trend.

Współczesny dziennikarz to nie tylko cyfrowy narrator, ale także komunikator – ktoś, kto rozumie, jak strategicznie dystrybuować treści. Oprócz biegłości w posługiwaniu się narzędziami i oprogramowaniem, dziennikarze muszą rozumieć SEO (optymalizację pod kątem wyszukiwarek), analizować dane użytkowników i budować markę osobistą na platformie cyfrowej.

Kolejnym ważnym czynnikiem jest zdolność do szybkiego reagowania. W środowisku informacyjnym, w którym wiadomości nadawane są w czasie rzeczywistym, dziennikarze muszą być na miejscu, transmitować na żywo, szybko relacjonować i niemal natychmiast przetwarzać informacje. To duże wyzwanie ze względu na ogromną presję w pracy i konieczność błyskawicznego przetwarzania danych. Jeśli dziennikarze nie potrafią zarządzać swoim czasem i zdrowiem, łatwo mogą się zmęczyć i „stracić pracę”.
Jednak duch zawodowy – lub „pasja zawodowa” – nadal jest decydującym czynnikiem. Wielu starszych dziennikarzy wciąż pracuje elastycznie na wielu platformach, nie mniej niż młodsze pokolenie, co pokazuje, że wiek nie jest tak ważny jak duch i pasja.

Aby sprostać powyższym wymaganiom, dziennikarze muszą stale uczyć się i aktualizować nowe technologie, zwłaszcza te wykorzystujące sztuczną inteligencję (AI). Zastosowanie AI nie tylko pomaga oszczędzać czas i automatyzować procesy, ale także otwiera zupełnie nowe możliwości dostępu do informacji, ich edycji i publikacji.

Oprócz umiejętności pracy samodzielnej, w nowoczesnym środowisku prasowym niezbędne są również umiejętności pracy zespołowej. Dziennikarze muszą skutecznie współpracować z kolegami i różnymi działami, aby tworzyć kompletny produkt merytoryczny. Umiejętności interpersonalne, takie jak organizacja pracy, krytyczne myślenie i elastyczność w reagowaniu na sytuacje, są niezbędne.

I wreszcie, bez względu na to, jak bardzo rozwija się technologia, fundamentalne wartości dziennikarstwa muszą być zachowane: etyka dziennikarska i odwaga zawodowa. Dziennikarze muszą być uczciwi, obiektywni i humanitarni w każdych okolicznościach.

Zmiany w dziennikarstwie wymagają od redakcji drastycznych zmian – od rekrutacji, przez szkolenia, po produkcję i dystrybucję treści. Pracownicy muszą być wyposażeni w umiejętności operacyjne multiplatformowe już od czasów studiów, a jednocześnie ściśle przestrzegać praktyk, aby nie pozostawać w tyle.

Oczywiste jest, że w erze mediów cyfrowych współcześni dziennikarze nie mogą po prostu pisać i kręcić filmów. Muszą wykonywać wiele zadań naraz, biegle posługiwać się technologią, rozumieć odbiorców, korzystać z każdej platformy i być dobrymi komunikatorami, aby skutecznie dystrybuować treści, zachowując jednocześnie zawodową uczciwość. W ten sposób dziennikarze nie tylko przetrwają, ale i będą przewodzić w swoim szlachetnym zawodzie.

Source: https://hanoimoi.vn/bao-chi-da-nen-tang-va-nha-bao-da-nhiem-706360.html