Zakrętka pomaga firmie Vinamilk zwiększyć sprzedaż w Nowej Zelandii

Na początku 2024 roku firma Vinamilk zaproponowała swojemu nowozelandzkiemu partnerowi importowemu udział w testach niewielkiego ulepszenia opakowania sterylizowanego jogurtu pitnego w butelkach HDPE o pojemności 80 ml – kluczowego produktu eksportowego firmy. W związku z tym tradycyjne, okrągłe wieczko butelki zostało zastąpione „nakrętką z uchem” (wstępnie wyciętą pokrywką z uchwytem), umożliwiającą użytkownikom łatwe zdjęcie nakrętki w celu użycia, bez konieczności korzystania ze słomki.

Eksperyment szybko przyniósł efekt: nowozelandzcy konsumenci entuzjastycznie go poparli, a importer natychmiast zlecił firmie Vinamilk wyprodukowanie prawie miliona kolejnych produktów z wykorzystaniem tej innowacji. Oczekuje się, że w 2025 roku do dwóch największych sieci handlowych w Nowej Zelandii trafi 4,1 miliona jogurtów w ulepszonych opakowaniach Vinamilk. Oznacza to, że z rynku zniknie ponad 5 milionów plastikowych słomek.

Kiedy zrównoważony rozwój staje się przewagą konkurencyjną

„Kiedy redukcja emisji staje się częścią strategii rozwoju, nie jest już kosztem, lecz przewagą konkurencyjną firmy” – potwierdził pan Le Hoang Minh – dyrektor wykonawczy ds. produkcji i szef projektu Net Zero w Vinamilk podczas 12. Wietnamskiego Forum Zrównoważonego Biznesu (VCSF).

Tegoroczne forum, będące jednym z najważniejszych corocznych wydarzeń dialogu między środowiskiem biznesowym a rządem Wietnamu na temat zrównoważonego rozwoju, organizowanego przez VCCI od 2014 r., odbywa się pod hasłem „Zrównoważony rozwój w nowej erze: Przekształcanie aspiracji w działania” – co wyraźnie pokazuje kierunek działań Sekretarza GeneralnegoTo Lama, mający na celu wprowadzenie kraju w nową erę, erę wzrostu narodowego.

Pan Le Hoang Minh – dyrektor wykonawczy ds. produkcji i szef projektu Net Zero w Vinamilk na 12. Wietnamskim Forum Zrównoważonego Biznesu (VCSF) (zdjęcie: Minh Anh).

Jak pokazuje historia konwersji opakowań, pan Minh powiedział, że instalacja nowych form do zakrętek oczywiście wiąże się z kosztami, ale korzyści są warte zachodu. W samej Nowej Zelandii ta poprawa przyczyniła się do wzrostu rynku w 2024 roku, sięgając prawie 80%, co plasuje ten kraj wśród najszybciej rozwijających się rynków w tym roku. Oczekuje się, że w samym 2025 roku ta poprawa przyniesie sprzedaż o ponad 20%, powyżej wysokiego poziomu z 2024 roku.

Co ważniejsze, wzmacnia to wizerunek Vinamilk jako „zielonego” producenta, co przyczynia się do zwiększenia jego przewagi konkurencyjnej na rynkach o surowych standardach środowiskowych, takich jak USA, Australia itd. W rzeczywistości wzrost sprzedaży na wielu rynkach regionu Oceanii osiągnie ponad 56% rocznie do 2024 roku. Produkty Vinamilk są dostępne w największych sieciach supermarketów, takich jak Costco, Woolworths, Coles, Aldi, Foodstuff itd.

Oczywiście, to osiągnięcie nie jest efektem jednorazowego wysiłku. Pan Le Hoang Minh powiedział, że ponad 10 lat temu Vinamilk był gotowy do dostarczania raportów dotyczących zrównoważonego rozwoju zgodnie z wymaganiami partnerów międzynarodowych. Oprócz wdrażania międzynarodowych standardów, takich jak ISO 9001:2015, FSSC 22000, ISO 17025, Halal, Organic EU... przedsiębiorstwo opracowało również raporty z inwentaryzacji gazów cieplarnianych i przyspieszyło proces Net Zero w całym łańcuchu wartości. Fakt, że pierwsze dwie fabryki i jedna farma osiągnęły neutralność węglową zgodnie z międzynarodowymi standardami, jest mocnym potwierdzeniem tych wysiłków.

Vinamilk jest pierwszą firmą mleczarską posiadającą zarówno farmę, jak i fabrykę, które są neutralne pod względem emisji dwutlenku węgla zgodnie z normami PAS 2060:2014 (zdjęcie: Minh Anh).

Ogranicz emisje, wzmocnij markę

Wyrażając swoje wrażenie na temat wykorzystania przez Vinamilk redukcji emisji jako przewagi konkurencyjnej, pan Nguyen Tien Huy, Sekretarz Generalny Wietnamskiej Rady Biznesu na rzecz Zrównoważonego Rozwoju (VBCSD) działającej w ramach VCCI, stwierdził, że jest to typowy przykład pokazujący, że zrównoważony rozwój nie zawsze wymaga zbyt dużych nakładów. „Czasami drobne usprawnienia mogą również przynieść duże korzyści” – dodał.

Według niedawnego raportu Kantar, około 22% konsumentów stwierdziło, że aktywnie zmienia swoje zachowania, aby robić zakupy w sposób bardziej zrównoważony. Według PwC, ponad 80% respondentów wyraziło zaniepokojenie zmianami klimatu, a około połowa z nich (44%) stwierdziła, że byłaby skłonna zapłacić więcej za żywność przyjazną dla środowiska – taką jak produkty poprawiające jakość gleby i zwiększające bioróżnorodność; kolejne 43% stwierdziło, że dałoby się przekonać do tego samego.

„Oznacza to, że każda firma, która powoli wdraża zieloną transformację lub zrównoważoną strategię biznesową, będzie narażona na ryzyko i szybciej wypadnie z gry” – podkreślił przedstawiciel VBCSD.

Przyjazne dla środowiska produkty Vinamilk przyciągnęły uwagę wielu międzynarodowych kupców na targach Vietnam International Sourcing 2025.

Zgadzając się z tym poglądem, pan Le Hoang Minh stwierdził, że trend zielonej konsumpcji nie jest już niszą rynkową, lecz stopniowo staje się popularnym popytem we wszystkich segmentach i na wszystkich rynkach. W ten sposób tworzy on „dźwignię” do zwiększenia wartości marki. Firma Vinamilk, dzięki raportowi Brand Finance Food & Drink 2025, zajęła pierwsze miejsce w pierwszej trójce najcenniejszych marek mlecznych na świecie. Wynik ten opiera się na kluczowych kryteriach, takich jak lojalność wobec marki/rekomendacje, atrakcyjność dla inwestorów, zdolność do akceptacji wysokich cen i długoterminowe perspektywy. Wszystkie te kryteria są bezpośrednio uzależnione od praktyk ESG (środowisko – społeczeństwo i ład korporacyjny).

„Innymi słowy, zrównoważony rozwój zmienił swoją rolę z „kosztów zgodności” na „aktywo strategiczne”, co bezpośrednio przekłada się na wzrost wartości marki na rynku międzynarodowym” – podsumował pan Minh.

Source: https://baohatinh.vn/chiec-nap-chai-giup-vinamilk-tang-truong-doanh-so-tai-new-zealand-post295743.html