Zdobycie czytelników z pokolenia Z to najważniejsza strategia redakcji.

Generacja Z: Największa, ale niełatwo dostępna grupa odbiorców prasy

Pokolenie Z reprezentuje potencjał i cechy niezbędne do transformacji cyfrowej. To oni dzierżą klucz do znalezienia zrównoważonej przyszłości dla redakcji, ale muszą mieć możliwość przekręcenia klucza, aby ją otworzyć. Wielu ekspertów twierdzi, że pokolenie Z będzie najtrudniejszym wyzwaniem dla branży dziennikarskiej. Jednak trudne nie oznacza niemożliwe, a w kontekście konieczności znalezienia źródła dochodu przez prasę, zdobycie „czytelników pokolenia Z” jest tym, co wiele redakcji uwzględnia w swoich strategiach rozwoju.

Europejski gigant medialny Mediahuis ma 1,8 miliona subskrybentów i dąży do tego, aby do 2030 roku 70% przychodów pochodziło z mediów cyfrowych, w porównaniu z obecnymi 30%. Odzyskanie młodych czytelników – pokolenia Z – jest priorytetem w strategii.

„Aby dotrzeć do większej liczby osób, musimy przywrócić kontakt z młodymi czytelnikami” – powiedział Gert Ysebaert, dyrektor generalny Mediahuis, podczas Światowego Kongresu Mediów Informacyjnych WAN-IFRA w Kopenhadze w Danii. „To prawdopodobnie najtrudniejsza część” tej misji.

Generacja Z to grupa docelowa agencji mediowych.

Odnosząc się do wietnamskiej prasy, dziennikarz Nguyen Hoang Nhat – zastępca redaktora naczelnego e-gazety VietnamPlus – omawiając tę ​​sprawę, powiedział, że młode pokolenie korzysta z mediów społecznościowych, aby dowiedzieć się więcej o wiadomościach. Większość z nich uzyskuje dostęp do informacji za pośrednictwem telefonów komórkowych. Agencje prasowe, które rozumieją sztukę korzystania z mediów społecznościowych, będą miały przewagę w przyciąganiu młodych ludzi. Jednak treści nie są po prostu kopiowane z gazety drukowanej, ale muszą być dostosowane do nowego sposobu komunikacji.

VietnamPlus od dawna koncentruje się na czytelnikach z pokolenia Z. „ W 2013 roku wprowadziliśmy na rynek produkt RapNewsPlus, a nawet zorganizowaliśmy konkurs Rapping the News, aby przyciągnąć młodych ludzi. Prowadzimy również inne projekty, takie jak Teen+, oraz eksperymentujemy z nowymi rodzajami dziennikarstwa, takimi jak NewsGame. Obecnie VietnamPlus dociera do młodych czytelników za pośrednictwem kanału TikTok, który ma milion obserwujących, a najliczniejsza grupa wiekowa to 18–25 lat” – powiedział dziennikarz Hoang Nhat.

Według dziennikarza Hoang Nhata, w przeciwieństwie do osób starszych, pokolenie Z nie korzysta z informacji w określonym czasie, lecz nieustannie przegląda wiadomości przez cały dzień. Aby dotrzeć do młodych czytelników, wiadomości muszą być podzielone na części i prezentowane w nowych, atrakcyjnych formatach. Na przykład, według niedawnego raportu Google News Initiatives, młodzi ludzie w Azji Południowo-Wschodniej wolą „oglądać wiadomości” niż „czytać wiadomości”. A oglądając materiały wideo, aż 66% wybiera format skrócony (filmy w pionie o długości poniżej 1 minuty). „Jeśli więc nadal będziemy korzystać z wiadomości tekstowych, trudno będzie przyciągnąć młodych czytelników” – powiedział Nhat.

HTV jest również pionierem transformacji cyfrowej, stosuje sztuczną inteligencję, kreuje nowe trendy i przyciąga młodą publiczność - pokolenie NewZ jest ich centralną strategią.

Dziennikarz Ngo Tran Thinh, szef działu treści cyfrowych w centrum informacyjnym stacji telewizyjnej w Ho Chi Minh City, powiedział, że zdobycie większej liczby młodych czytelników nie jest łatwym zadaniem, ale jest ważną misją branży dziennikarskiej.

„W HTV pracujemy nad rozwiązaniem tych wyzwań poprzez nasz serwis informacyjny nowej generacji NewZ. Koncentrujemy się na tworzeniu krótkich, angażujących i wysoce interaktywnych treści, odpowiednich dla platform mobilnych. Przywiązujemy również wagę do weryfikowania informacji i budowania zaufania czytelników. Jednocześnie stale słuchamy i uczymy się od pokolenia Z, aby ulepszać nasze produkty” – powiedział dziennikarz Ngo Tran Thinh.

Podbij pokolenie: Przyciągnij młodych, by ich przyciągnąć

Dziennikarz Nguyen Hoang Nhat, potwierdzając: „Aby zdobyć młodych czytelników, musimy najpierw rozwiązać problem zasobów ludzkich”, poinformował, że w zeszłym roku VietnamPlus uruchomił wideobiuletyn Znews, którego organizatorami są młodzi ludzie (poniżej 23 lat), począwszy od pisania scenariuszy, przez inscenizację, aż po filmowanie, z myślą o tym, że tylko młodzi ludzie potrafią zrozumieć młodych ludzi. Jednak po pół roku biuletyn musiał zostać zamknięty, ponieważ wszyscy jego twórcy byli stażystami lub współpracownikami. Tymczasem reporterzy i redaktorzy zatrudnieni na oficjalnej liście płac byli pełnoletni, co utrudniało zrozumienie „gustu” młodych ludzi.

Aby dotrzeć do młodych czytelników, przede wszystkim poprzez włączenie młodych ludzi do redakcji. Na zdjęciu reporterzy pracujący w HTV.

„Pokolenie Z rozumie swoją grupę wiekową w stopniu, jakiego nie mają osoby starsze. Zbudowanie wielopokoleniowego zespołu może pomóc wszystkim uczyć się od siebie nawzajem i wnosić różne perspektywy” – powiedział dziennikarz Hoang Nhat.

Komentując tę ​​kwestię, dziennikarz Le Xuan Trung – zastępca redaktora naczelnego gazety Tuoi Tre – powiedział, że jednym ze sposobów, w jaki gazeta Tuoi Tre przyciąga, nawiązuje interakcję i zatrzymuje młodych czytelników, jest inwestowanie w młode zasoby ludzkie w celu służenia młodej publiczności, wykorzystując młodych ludzi, aby przyciągać młodych ludzi. Wiedzą, jakich treści potrzebuje młode pokolenie i przekazują je w atrakcyjny sposób.

Gazeta Tuoi Tre stawia młodych ludzi w roli producentów podcastów i filmów, daje im przestrzeń twórczą, pozwala im eksperymentować, zachęca ich i motywuje do zabierania głosu.

Według pana Le Xuana Trunga, młodzi ludzie mają również możliwość nawiązania kontaktu z nowymi, rozwijającymi się platformami, na których koncentruje się uwaga i interakcja młodego pokolenia. Aby przyciągnąć uwagę i stworzyć atrakcyjną ofertę, muszą pojawić się na swoich platformach.

Zapraszanie młodszych czytelników do redakcji to dobra strategia biznesowa. Nie tylko dlatego, że dzięki temu redakcje mogą poczuć, że obsługują również pokolenie Z, ale także dlatego, że pomaga to starszym czytelnikom lepiej zrozumieć młodsze pokolenie.

Można powiedzieć, że krajobraz mediów społecznościowych rozwija się spektakularnie, a nowe platformy, takie jak TikTok, wchodzą do gry obok Facebooka i YouTube'a, które zyskują coraz większą popularność wśród młodych ludzi. Aby dotrzeć do pokolenia Z, agencje prasowe muszą zatrudniać młodych pracowników o innowacyjnym podejściu i technologii. Jak zauważył Miki King, prezes Arc XP: „Sposób, w jaki agencje prasowe zatrudniają pracowników i kto odgrywa decydującą rolę, będzie odzwierciedlał czytelników i odbiorców, do których dąży redakcja”.

Hoa Giang

Source: https://www.congluan.vn/chinh-phuc-doc-gia-genz-chien-luoc-hang-dau-cua-cac-toa-soan-post308739.html