Etyka: kluczowa kwestia dla dziennikarstwa w erze sztucznej inteligencji

Etyka, wartości, których dziennikarstwo nie może stracić

W latach 90. większość redakcji na całym świecie miała podobny wygląd i atmosferę, które istniały od dziesięcioleci. Stały tam te same beżowe komputery stacjonarne, przy których każdy reporter spędzał godziny, a na stole pośrodku pomieszczenia często stał duży stół z telefonem stacjonarnym lub komputerem podłączonym do internetu – z którego korzystało niewiele osób.

Ten stary obraz musi wciąż pokutować w umysłach dziennikarzy w epoce rozkwitu dziennikarstwa. Przypomina nam on o pierwotnych wartościach dziennikarstwa – że dziennikarstwo to nie technologia. Talent, aspiracje, duch uczenia się i etyka zawodowa w ogólności tworzą prawdziwą wartość dziennikarstwa, to one sprawiają, że społeczeństwo szanuje dziennikarstwo, zarówno na świecie, jak i w Wietnamie.

Czynniki etyczne i ludzkie odegrają decydującą rolę w przetrwaniu dziennikarstwa w erze sztucznej inteligencji. Zdjęcie: GI

Ale zaledwie dekadę później, w latach 2000., akurat tyle czasu, ile potrzeba studentowi dziennikarstwa, by rozpocząć studia i zacząć pisać swoje pierwsze prawdziwe artykuły, życie dziennikarza całkowicie się zmieniło. W tym czasie wyszukiwarka „Google” weszła do powszechnego słownika jako czasownik, a oficjalnie trafiła do Oxford Dictionary w czerwcu 2006 roku.

Bardzo szybko setki tysięcy reporterów na całym świecie, a także redaktorów radiowych i telewizyjnych, po cichu i bardzo szybko - niemal nieświadomie - zaczęli korzystać z wyszukiwarki Google i Internetu w ogóle w swojej pracy, uznając nawet wyszukiwanie informacji w Google za „proces pracy” .

Następnie, zaledwie dekadę później, wraz z eksplozją ery prasy cyfrowej i mediów społecznościowych, dziennikarstwo ponownie szybko się zmieniło. Po stopniowym zniknięciu gazet drukowanych wraz z kioskami przy ulicach, wiele gazet i elektronicznych serwisów informacyjnych przeniosło się do mediów społecznościowych lub skupiło się na kampaniach edukacyjnych Google dotyczących SEO, aby publikować wiadomości. Początkowe rezultaty były bardzo pozytywne – wiele gazet, nawet nowo powstałych, odniosło ogromny sukces dzięki kliknięciom.

Model dziennikarstwa zmienił się diametralnie – od bezpośredniej sprzedaży produktów do rozdawania jak największej ilości za darmo w zamian za pieniądze z reklam. Był to raczej nieświadomy trend – i nadal istnieje – ponieważ wszystko działo się tak szybko, że prawie żaden dziennikarz nie miał czasu się zatrzymać i zastanowić. Wszyscy byli zmuszeni rzucić się w wir tego wyścigu i starać się biec jak najszybciej.

Wygląda na to, że to największy „błąd” w historii dziennikarstwa, kiedy wszyscy powierzamy nasz zawód, naszą dumę i przyszłość gigantom technologicznym, z których żaden nigdy nie był dziennikarzem ani nie miał o dziennikarstwie pojęcia! Chcą tylko zdobyć mnóstwo kliknięć, a tym samym nabić mnóstwo reklam!

Przez pewien czas wielu stronom internetowym i gazetom internetowym udawało się to. Oferowały darmowe wiadomości w mediach społecznościowych i podążały za wskazówkami wyszukiwarek, aby zdobywać kliknięcia. Jednak era tak zwanych „darmowych mediów cyfrowych” przemija równie szybko, jak się zaczęła.

Wiele gazet internetowych, które kiedyś były symbolami wolnej ery cyfrowej, takich jak Buzzfeed News czy Vice, zostało zamkniętych lub sprzedanych. Powód jest bardzo prosty: podobnie jak wiele innych gazet, zostały one „zasymilowane” z sieciami społecznościowymi, publikując artykuły zgodnie z „porządkiem” technologii, a zatem można je łatwo „wyprzeć”, gdy stracą wartość i przestaną się wyróżniać.

Unikaj pułapek w erze sztucznej inteligencji

Patrząc wstecz na długą drogę, te stare lekcje wskazują, że główne zagrożenie dla dziennikarstwa leży w kwestii etyki dziennikarskiej, a nie w technologii czy jakiejkolwiek stronie trzeciej. To zagrożenie jest oceniane w tym samym kierunku, ale będzie o wiele bardziej przerażające w nadchodzącej erze sztucznej inteligencji.

Fałszywe zdjęcie aresztowania byłego prezydenta Donalda Trumpa stworzone przez sztuczną inteligencję. Zdjęcie: Reuters

Jak wiemy, dzięki sztucznej inteligencji, a zwłaszcza ChatGPT, nawet osoba prywatna może stworzyć setki artykułów w zaledwie kilka minut, mimo że są to jedynie produkty hybrydowe oparte na dostępnych informacjach. Jeśli prasa zostanie w ten sposób zasymilowana przez sztuczną inteligencję, czyli zbyt uzależniona od niej, aby publikować artykuły i zapomnieć o swoich podstawowych wartościach i etyce, to w niedalekiej przyszłości prasa straci wszystkie swoje pozostałe wartości.

Ważne jest, aby wiedzieć, że sztuczna inteligencja, dzięki rozbudowanym modelom językowym i coraz bardziej wyrafinowanym algorytmom, potrafi nie tylko stworzyć artykuł w ciągu zaledwie kilku sekund, ale może także wykonywać niemal każdą inną część dziennikarstwa, od tworzenia obrazów i filmów , automatycznego publikowania, aż po automatyczną koordynację i automatyczną interakcję z czytelnikami.

Jeśli prasa przestanie uważać sztuczną inteligencję za narzędzie służące jej pracy, ale zamiast tego będzie od niej oczekiwać tworzenia artykułów informacyjnych i publikowania produktów w sposób masowy, niekreatywny i niskiej jakości, pewnego dnia czytelnicy nie będą już dostrzegać żadnej różnicy między prasą a tekstami tworzonymi przez sztuczną inteligencję, które są nie tylko słabej jakości, ale także pełne dezinformacji.

W niedawnej przeszłości pojawiło się wiele przykładów, w których produkty sztucznej inteligencji, celowo lub nieumyślnie, wywołały poważną falę dezinformacji. W mediach społecznościowych pojawiły się niezliczone fałszywe wiadomości i zdjęcia, od fałszywych zdjęć prezydenta USA Joe Bidena ogłaszającego III wojnę światową, przez aresztowania prezydenta Władimira Putina i byłego prezydenta Donalda Trumpa, po technologię wideo, która fałszuje twarze znanych prezenterów telewizyjnych, aby rozpowszechniać informacje w celach destrukcyjnych.

Jeśli dziennikarstwo nie nadąży i będzie dalej podążać za sztuczną inteligencją tylko po to, by czerpać korzyści od gigantów technologicznych, przyszłość dziennikarstwa będzie skończona.

Ale na szczęście to tylko senny koszmar. Rzeczywistość pokazuje, że prasa znalazła nowe sposoby rozwoju. Większość wiodących światowych gazet i agencji prasowych uciekła z ery wolnej cyfryzacji, ery sieci społecznościowych, w których wymiana „wyświetleń” odbywa się jedynie za niewielką kwotę pieniędzy z reklam, którą pozostawili po sobie giganci technologiczni. Wiele dużych gazet stanęło na nogi dzięki płatnym usługom lub darowiznom od czytelników – osób gotowych zapłacić za czytanie wartościowych artykułów.

Można wierzyć, że prasa jako całość uniknie pułapek, jakie zastawia era sztucznej inteligencji, choć trzeba zaznaczyć, że pułapki te są bardzo niebezpieczne i aby je pokonać, potrzebna jest czujność, a przede wszystkim solidarność!

Bui Huy

Źródło: https://www.congluan.vn/dao-duc--van-de-song-con-cua-bao-chi-trong-ky-nguyen-ai-post252193.html