Wyścig o pieniądze na reklamę Tet

Wiele firm „stawia” na sprzedaż w okresie Księżycowego Nowego Roku 2025, wydając ogromne sumy na reklamę, marketing i kampanie prezentowe. Kanały internetowe i gwiazdy cieszą się w tym roku „rewelacyjnym sezonem” sprzedaży pod koniec roku.

Duże przedsiębiorstwa łączą reklamę internetową, reklamę zewnętrzną i organizację wydarzeń, aby dotrzeć do większej liczby klientów podczas Tet 2025 - Zdjęcie: SK

Po roku stagnacji gospodarczej wiele firm wcześnie rozpoczęło reklamę Tet. Marki promują nie tylko reklamę internetową, ale również reklamę zewnętrzną.

Wiele przedsiębiorstw z branży produkcji reklamowej, budowlanej, organizacji imprez, dekoracji, aktywacji (aktywacji marki) stwierdziło, że musiały zatrudnić dodatkowych współpracowników sezonowych lub zlecić pracę na zewnątrz, aby nadążyć za postępem realizacji kontraktów.

Wydawanie dużych pieniędzy na reklamę w celu stymulacji popytu w okresie Tet

Oprócz udziału w popularnym reality show „Beautiful Sister Riding the Wind and Breaking the Waves”, piosenkarka DHY została w tym roku wybrana na twarz sezonu Tet. W związku z tym Danisa – marka ekskluzywnych ciasteczek maślanych z Danii – oficjalnie wydała teledysk do utworu Tet „Grateful for the Wonderful Things Not Yet Sayed” z ciepłym głosem piosenkarki, nagranym we współpracy z muzykiem LMH.

Ten teledysk do utworu „Tet” przywołuje ciche poświęcenia rodziców, przypominając nam o potrzebie okazywania wdzięczności. Po zaledwie trzech tygodniach od premiery, teledysk do utworu „Tet” zgromadził prawie 6 milionów wyświetleń na YouTube. Aby zwiększyć sprzedaż, marka ciast uruchomiła również program, w którym szczęśliwcy otrzymują wiosenne wycieczki do Danii i 24-karatowe złote korony.

Aby przyciągnąć młodych ludzi, firma nawiązała również współpracę z muzykiem Bui Cong Namem, otwierając z nim program duetów na platformie TikTok, w ramach którego rozdawano wiele atrakcyjnych prezentów. W segmencie przypraw, krótki film „CHIN-SU kompletny zestaw przypraw – Tet jest naprawdę szczęśliwy” odnotował ponad 2,5 miliona wyświetleń po 10 dniach od publikacji na YouTube. Oprócz drugoplanowych postaci, w filmie występują również piosenkarka CP i modelka NPV.

Po ubiegłorocznym udziale w programie „Treading the Wind” w Chinach, CP przyciągnął uwagę i został wysoko oceniony przez liczną publiczność. Oprócz głównego wokalisty i muzyka, w filmie promocyjnym Tet wziął udział również zespół agencji kreatywnej, personel odpowiedzialny za wynajem lokacji, dekorację i aranżację sceny, filmowanie, robienie zdjęć, makijaż, fryzjerstwo, dbanie o jedzenie i napoje…

W przypadku dużych przedsiębiorstw produkcja teledysków i filmów promocyjnych Tet kosztuje zazwyczaj od 1 do 3 miliardów VND lub więcej. Aby kampania reklamowa dotarła do szerokiego grona odbiorców, oprócz współpracy z artystami, wiele przedsiębiorstw współpracuje również z wpływowymi osobami w internecie, publikując artykuły, zdjęcia i filmy... a nakłady finansowe na osobę sięgają od dziesiątek do setek milionów VND.

Według pana Nguyena Quang Nhuta – wiceprezesa Stowarzyszenia Reklamy w Ho Chi Minh City i dyrektora generalnego SJK Group – marki piwa wdrożyły treści reklamowe na okres Tet około 10–15 dni wcześniej niż zakładał roczny harmonogram. Niektóre firmy produkujące napoje również rozpoczęły kampanie reklamowe z okazji Tet dość wcześnie.

Nawet w trudnych czasach musimy wydawać pieniądze na reklamę.

„Kiedy byłem dzieckiem, spędzałem cały rok z mamą. Kiedy dorastałem, spędzałem cały rok z mamą?” – słowa te pojawiły się na billboardzie w Ho Chi Minh City, któremu towarzyszyły wizerunki uśmiechniętych postaci kobiecych, ale poruszyły wiele osób. Pod billboardem znajdowało się małe logo znanej marki napojów bezalkoholowych.

Gdy tylko zdjęcie billboardu pojawiło się na Facebooku i TikToku, natychmiast wywołało ogromną reakcję. „Patrząc na zdjęcie, widzę na nim i moją mamę, i babcię. Bardzo za nimi tęsknię” – powiedział Cam Lien.

Reklama zewnętrzna w okresie Tet to czas, który przynosi firmom reklamowym decydujące przychody. Dla niektórych marek sama reklama zewnętrzna w okresie Tet może stanowić 35-40% rocznego budżetu w tym segmencie. Wiele firm łączy reklamę zewnętrzną online z organizacją wydarzeń, takich jak organizowanie sylwestrowych programów, dużych festiwali muzycznych...

Pan Nguyen Truong Son – przewodniczący Wietnamskiego Stowarzyszenia Reklamy – powiedział, że pomimo wielu trudności, jakie napotykają firmy, niezależnie od tego, czy tego chcą, czy nie, nadal muszą inwestować w promocję produktów, aby odzyskać siły i rozwijać swoją działalność. Właściwym i efektywnym momentem na inwestowanie w reklamę jest okres Nowego Roku Księżycowego. To również czas, w którym konsumenci są zainteresowani zakupami.

Wiele firm priorytetowo traktuje reklamę online, ponieważ mogą mierzyć jej skuteczność. Na przykład, publikując teledyski i filmy promocyjne produktów na platformach internetowych, firmy mogą weryfikować liczbę wyświetleń i statystyki oglądalności według wieku, płci itp. Dzięki tym danym firmy mogą również lepiej zrozumieć psychologię klienta, aby opracować odpowiednie strategie reklamowe i sprzedażowe.

W ramach kampanii reklamowej duże przedsiębiorstwo organizuje również huczne wydarzenie. Koszt imprezy „Countdown” – powitania Nowego Roku – wynosi około 3-4 miliardów VND lub więcej, wliczając w to: ustawienie sceny, nagłośnienie i oświetlenie, zatrudnienie wokalistów… Jeśli w grę wchodzą również targi, prezentacja produktów, koszt będzie wyższy.

„Koszt kampanii reklamowej w okresie Tet zazwyczaj waha się od kilkuset milionów do poniżej 1 miliarda VND. Dla dużych przedsiębiorstw i korporacji inwestycja w wysokości 3-10 miliardów VND jest normalna” – zapewnił pan Son. Tymczasem, według pana Nguyen Quang Nhut, okres Tet generuje 20-50% rocznych przychodów firm zajmujących się reklamą zewnętrzną.

Harmonogram TEST-u został dostarczony, jestem zajęty robieniem pudełek na prezenty

Pani Le Hong Thy, prowadząca działalność w branży poligraficznej, powiedziała, że ​​wiele firm nadal wydaje duże sumy pieniędzy na promocję swoich marek za pośrednictwem materiałów drukowanych w okresie Tet. W przypadku kalendarza Tet na 2025 rok, wiele firm zamówiło druki już od czerwca w nakładzie od 5000 do 10 000 egzemplarzy.

W porównaniu z poprzednimi latami, popyt na druk kalendarzy w niektórych małych i średnich przedsiębiorstwach nieznacznie spadł. Jednak wiele banków, dużych korporacji… nadal podtrzymuje tradycję drukowania kalendarzy Tet jako prezentów. Poza tym, sklepy jubilerskie i dobrze prosperujące firmy również chętnie wydają pieniądze na ekskluzywne projektowanie obrazów, wzorów i przekazywanie wielu znaczących historii.

Oprócz tego, drukowanie pudełek prezentowych Tet z logo firmowym jest bardzo popularne wśród wielu osób. Cena papierowego pudełka (bez prezentów Tet w środku) wynosi zazwyczaj około 65 000–100 000 VND. Istnieją firmy, które „idą na całość”, wydając od 200 000 do 250 000 VND/pudełko, aby uzyskać unikalne wzory wydrukowane na papierze artystycznym, podzielone na wiele tac i wiele poziomów, aby pomieścić prezenty…

Zdaniem pani Thy dla wielu firm drukowanie pudełek prezentowych Tet ze swoim znakiem i logo to dobry sposób na promocję, potwierdzenie pozycji marki na rynku i zatrzymanie klientów.

Źródło: https://tuoitre.vn/dua-do-tien-vao-quang-cao-tet-20241211085048191.htm