Wprowadzanie marek krajowych na świat – „Wspaniała podróż” Vinamilka

Vinamilk , szósta najcenniejsza marka mleczarska na świecie, po raz kolejny została wyróżniona tytułem Wietnamskiej Marki Narodowej 2024. Jest to kontynuacja wyjątkowej i odmiennej historii jedynej wietnamskiej firmy mleczarskiej, która utrzymuje ten tytuł nieprzerwanie od 16 lat.

Nie tylko tytuł. Dzięki licznym znakomitym wynikom w ciągu ostatnich 2 lat, a zwłaszcza imponującej innowacji w zakresie identyfikacji marki w 2023 roku, Vinamilk ponownie został uhonorowany tytułem Narodowej Marki 2024 (okres 2024-2026). Ten wynik pomaga Vinamilk utrzymać pozycję jedynej jednostki w branży mleczarskiej, która może pochwalić się tym tytułem przez 16 kolejnych lat. Wcześniej marka ta również przyczyniła się do chwały Wietnamskiej Marki Narodowej na arenie międzynarodowej, zajmując 6. miejsce wśród najcenniejszych marek mlecznych na świecie i najcenniejszą markę żywności w ASEAN.

Pan Le Hoang Minh, dyrektor wykonawczy ds. produkcji, reprezentował firmę Vinamilk i odebrał Narodowy Puchar Marki.

W tym zestawieniu Vinamilk prezentuje 10 marek, które uzyskały tytuł Marki Narodowej. Wśród nich znajduje się wiele marek, które przodują w krajowym rynku konsumenckim, takich jak: Ong Tho i Ngoi Sao Phuong Nam – 2 marki, które pomagają mleku skondensowanemu Vinamilk utrzymać pozycję najchętniej wybieranego przez wietnamskich konsumentów przez wiele kolejnych lat; Probi – marka jogurtu nr 1 w Wietnamie przez 5 kolejnych lat; czy też marka jogurtu Vinamilk, która jest liderem rynku z udziałem rynkowym czterokrotnie wyższym niż jej najbliższy bezpośredni konkurent.

Co ciekawe, spośród 10 marek produktów, ponad połowa to główne produkty eksportowe Vinamilk, w tym: Dielac, Sure Prevent Gold, 100% sterylizowane świeże mleko Vinamilk, Ong Tho, Ngoi Sao Phuong Nam, jogurt Vinamilk i napój jogurtowy Probi. Tylko ta grupa marek generuje do 90% całkowitego rocznego obrotu eksportowego Vinamilk.

„W 2023 roku Vinamilk kompleksowo odnowi swoją tożsamość marki. I nie chodzi tu tylko o samą markę, Vinamilk wprowadza innowacje w wielu aspektach, w tym w zakresie transformacji cyfrowej i zielonej. To pozwoli marce wkroczyć na nowy poziom, przyczyniając się do rozwoju marki krajowej jako całości. W jaki sposób międzynarodowi konsumenci mogą postrzegać wietnamskie produkty i marki jako kreatywne, wyjątkowe i wysokiej jakości?” – powiedział Le Hoang Minh, dyrektor wykonawczy ds. produkcji, reprezentujący Vinamilk.

Produkty, które osiągną status Marki Narodowej w 2024 r., są także kluczowymi produktami eksportowymi Vinamilk, obecnymi na wielu ważnych rynkach, takich jak Japonia, USA, Korea, Kanada...

Rynek eksportowy również dynamicznie się rozwinął, z 42 krajów/terytoriów w 2010 roku do 62 rynków na wszystkich 5 kontynentach. Łączne przychody z eksportu wyniosły ponad 3,4 miliarda dolarów, a oferta obejmowała prawie 400 jednostek magazynowych produktów, w tym mleko w proszku, mleko świeże, jogurt, mleko skondensowane... Świadczy to o ogromnym wysiłku przedsiębiorstw włożonym w wprowadzenie wietnamskiej marki narodowej na rynek międzynarodowy.

Oprócz tradycyjnych rynków, Vinamilk idzie jeszcze dalej, rozszerzając swoją działalność na wiele nowych rynków w takich regionach jak Ameryka Południowa, Afryka, Australia...

Gotowi na wejście w „zieloną erę”

Przedstawiciel Ministerstwa Przemysłu i Handlu ocenił, że przedsiębiorstwa, które są nie tylko pionierami na polu ekonomicznym, ale również te, których produkty uzyskały Narodową Markę, są siłą napędową trendów zielonego rozwoju, przyczyniając się do tworzenia dostatniego, zrównoważonego i szczęśliwego Wietnamu w przyszłości.

W firmie Vinamilk praktyki zrównoważonego rozwoju zostały wdrożone bardzo wcześnie, od produkcji w fabrykach i gospodarstwach rolnych, po konsumpcję i działania społeczne. Strategie te zostały usystematyzowane i ujednolicone zgodnie z międzynarodowymi praktykami, gdy firma opublikowała raport o zrównoważonym rozwoju według międzynarodowych standardów w 2012 roku – w czasie, gdy w Wietnamie nie obowiązywały jeszcze przepisy dotyczące przygotowywania i publikowania tego raportu.

System 14 fabryk spełniających wiele międzynarodowych norm i stosujących ekologiczne praktyki produkcyjne pozwala firmie Vinamilk spełniać coraz wyższe kryteria wielu rynków eksportowych.

Na rynku międzynarodowym pomaga to przedsiębiorstwom przygotować się do pokonywania „zielonych barier”, odpowiadając na rosnący na całym świecie trend zrównoważonego rozwoju, szczególnie w zakresie ochrony środowiska i ograniczania emisji gazów cieplarnianych...

Niedawnym, mocnym punktem Vinamilk na drodze do zrównoważonego rozwoju jest ogłoszenie celu osiągnięcia zerowej emisji netto (Net Zero) do 2050 roku. Zaraz potem przedsiębiorstwo ogłosiło również, że pierwsze 3 jednostki osiągnęły neutralność węglową zgodnie z międzynarodową normą PAS2060:2024. Wcześniej Vinamilk jako pierwszy przedstawiciel Wietnamu wziął udział w globalnej inicjatywie branży mleczarskiej pod hasłem Net Zero – Pathways to Dairy Net Zero 2050.

Vinamilk jest pierwszą firmą w branży mleczarskiej, której fabryki i fermy są neutralne pod względem emisji dwutlenku węgla zgodnie z międzynarodowymi standardami.

Dzięki tym działaniom marka znalazła się w pierwszej piątce najbardziej zrównoważonych marek mlecznych na świecie i zajęła wiodącą pozycję w Wietnamie. Co ciekawe, wskaźnik świadomości zrównoważonego rozwoju Vinamilk jest najwyższy, przewyższając wiele innych znanych marek w światowym przemyśle mleczarskim.

Source: https://www.vinamilk.com.vn/vi/tin-tuc-su-kien/2669/dua-thuong-hieu-quoc-gia-vuon-tam-the-gioi-hanh-trinh-ruc-ro-cua-vinamilk