Trend „ostentacyjnego luksusu” powraca, ponieważ marki modowe walczą o odświeżenie swoich projektów, aby przyciągnąć klientów.
Pojawienie się licznych nowych dyrektorów kreatywnych w domach mody, takich jak Gucci, Chanel i Versace, a także nowego prezesa luksusowej grupy Kering, Luki de Meo, zwiastuje odchodzenie trendu „stonowanego luksusu” na rzecz bardziej ekstrawaganckich stylów.
Analitycy uważają, że może to być punkt zwrotny dla całej branży.
W rozmowie z CNBC w zeszłym miesiącu Carole Madjo, szefowa badań rynku dóbr luksusowych w banku inwestycyjnym Barclays, stwierdziła, że w branży widać zmianę w kierunku bardziej rozpoznawalnego stylu luksusu.
Wyjaśniła, że moda luksusowa podlega cyklom. Według niej, po kilku latach trendów „subtelnego luksusu”, konsumenci zaczynają poszukiwać nowości. Dlatego właśnie wyjątkowość i nowość są obecnie głównym celem branży.
Ta poważna zmiana stylu następuje w czasie, gdy sektor dóbr luksusowych zmaga się z szeregiem wyzwań, od taryf handlowych po kiepskie nastroje konsumentów, po okresie prosperity wywołanym pandemią COVID-19.
Wiodące marki luksusowe, takie jak Brunello Cucinelli, Hermes i Loro Piana z grupy LVMH, przetrwały tę recesję niemal bez szwanku, a ultrabogaci klienci nadal wydają ogromne sumy na produkty kaszmirowe i wykwintnie zaprojektowane luksusowe torebki.
Jednak dla wielu marek stonowana elegancja trendu „cichego luksusu”, który zyskał na znaczeniu w 2022 r. za sprawą popularności takich seriali jak „Sukcesja” produkcji HBO, nie jest już wystarczająco atrakcyjna.
Może to zwiastować nową erę, w której duże loga, odważne marki i charakterystyczne wzory będą dominować zarówno na wybiegach mody, jak i na ulicach handlowych.
Analityk Yanmei Tang z firmy konsultingowej Third Bridge zauważył, że popyt rynkowy na wiele produktów zmalał, co skłoniło wszystkie główne marki do zmiany kierunku kreatywnego, aby odzyskać atrakcyjność.
Gucci, Burberry i Moncler
Burberry jest jedną z wiodących marek modowych w tej erze zmian.
Pod przewodnictwem dyrektora generalnego Josha Schulmana firma Burberry po raz kolejny oddaje hołd swojemu brytyjskiemu dziedzictwu po latach zmian na stanowiskach kierowniczych, spadającej sprzedaży i podróbkom, które obniżyły wartość flagowych produktów marki.
Dyrektor finansowa Kate Ferry oświadczyła podczas telekonferencji na temat wyników finansowych za drugi kwartał, że kolekcja inspirowana dziedzictwem marki „na nowo rozbudza pragnienie posiadania marki” i umacnia pozycję Burberry w sercach szerokiego grona konsumentów jako „luksusowej marki o globalnym zasięgu”.
Według doniesień Gucci również planuje podobną reorganizację pod kierownictwem nowego dyrektora artystycznego, Demny Gvasalii, którego niekonwencjonalne projekty wywoływały już wcześniej kontrowersje w Balenciadze, spółce zależnej firmy Kering.
Francesca Bellettini, zastępca dyrektora wykonawczego i szefowa rozwoju marki w Kering, niedawno oświadczyła, że „pierwszy rzut oka na wizję Demny dla Gucci” pojawi się we wrześniu, a cała kolekcja zostanie wprowadzona na rynek na początku 2026 roku.
Miłośnicy mody i inwestorzy od dawna czekali na impuls, który ożywi działalność firmy Gucci, gdyż sprzedaż systematycznie spada, głównie z powodu słabszego popytu na rynku chińskim.
Oczekuje się również, że przybycie w przyszłym miesiącu byłego dyrektora Renault, Luki de Meo, na stanowisko dyrektora generalnego Grupy Kering, wniesie zewnętrzną perspektywę i wiedzę specjalistyczną w zakresie budowania marki.
Madjo wierzy, że kluczem jest przywrócenie marce atrakcyjności. Według niej, wprowadzenie czegoś nowego, świeżego i bezprecedensowego może sprawić, że Gucci znów stanie się marką wielką.
Oczekuje się również, że nowi dyrektorzy kreatywni i artystyczni wprowadzą duże zmiany w takich domach mody jak Chanel, Bottega Veneta i Versace, które słyną z wyrazistego stylu.
W międzyczasie Moncler zdecydował się na eksperymenty ze zmieniającymi się projektantami w swojej kolekcji Genius, a Prada niedawno podkreśliła wizualną uniwersalność jako jedną z mocnych stron marki.
Prezes Prady, Andrea Guerra, podczas konferencji poświęconej raportowaniu finansowemu w zeszłym miesiącu, mówił o urodzie Prady jako o czymś zarówno sportowym, jak i glamour. Stwierdził, że jest to jedna z niewielu marek, która pozwala im elastycznie podchodzić do rynku w trzech lub czterech kierunkach jednocześnie.
Świetne zróżnicowanie
Marki modowe mają nadzieję, że te zmiany wizerunku pomogą ponownie rozbudzić słabnące zainteresowanie wśród rozczarowanych klientów, po tym jak znaczne podwyżki cen w czasie pandemii nie poszły w parze z innowacjami produktowymi.
Według danych Evidence Lab UBS ceny dóbr luksusowych wzrosły średnio o 8% w 2022 r., co stanowi rekordowy poziom i jest znacznie wyższe niż wzrost o 1% przed pandemią COVID-19 oraz wzrost o 3% odnotowany od początku tego roku do maja.
Tylko najlepsze marki luksusowe, takie jak Hermes, Rolex i Cartier, należące do grupy Richemont, będą w stanie utrzymać znaczące podwyżki cen w 2025 roku, choć wiele innych marek ostrzega, że polityka taryfowa może je do tego zmusić.
Tymczasem Gucci, Burberry i Prada również podniosły ceny, choć w mniejszym stopniu. To prawdopodobnie jeszcze bardziej pogłębi podział między markami ultraluksusowymi, które stawiają na bardziej stonowany styl, a tymi oferującymi bardziej przystępne ceny.
W zeszłym tygodniu Marcus Morris, zarządzający portfelem w firmie zarządzającej aktywami Alliance Bernstein, powiedział w wywiadzie dla CNBC, że podwyżki cen są obecnie akceptowalne jedynie w przypadku „odpowiedniej marki, odpowiedniego zarządzania i odpowiedniej strategii marketingowej”.
Jednakże marki borykające się z problemami, którym zależy na odzyskaniu udziałów w rynku i przyciągnięciu większej bazy klientów, mogą potrzebować bardziej umiarkowanych strategii cenowych.
Luca Solca, dyrektor ds. globalnego luksusu w firmie badawczej Bernstein, zauważył, że luksusowe marki z wyższej półki o bardziej dyskretnym stylu znacznie podniosły ceny. Uważa, że marki o bardziej umiarkowanym podejściu cenowym radzą sobie dobrze i prawdopodobnie skorzystają na tym segmencie średniej półki.
Źródło: https://www.vietnamplus.vn/het-thoi-xa-xi-tham-lang-cac-thuong-hieu-lon-doi-chien-luoc-post1054941.vnp
Komentarz (0)