Sprzedaż przez transmisję na żywo: szansa czy naruszenie prawa?

Sprzedaż za pośrednictwem transmisji na żywo pomaga milionom osób prywatnych i małych firm wykorzystać platformy cyfrowe do testowania nowych modeli biznesowych – zdjęcie ilustracyjne. (Źródło: Vietnamplus.vn)

Wyzwania przychodzą wraz z

W kontekście globalnej gospodarki wkraczającej w okres kompleksowej transformacji cyfrowej, Wietnam jest świadkiem dynamicznego rozwoju gospodarki kreatywnej – dziedziny łączącej wiedzę, technologię, kulturę i innowacje. W szczególności sprzedaż na żywo to nie tylko narzędzie e-commerce, ale także forma tworzenia treści i modeli biznesowych.

Według Organizacji Narodów Zjednoczonych do spraw Oświaty , Nauki i Kultury (UNESCO), „gospodarka kreatywna” to system działalności gospodarczej opartej na wiedzy, talencie, technologii i własności intelektualnej. W Wietnamie, rezolucja nr 23-NQ/TW (2023) w sprawie rozwoju przemysłów kultury oraz decyzja 1814/QD-TTg (2021) stanowią: „Gospodarka kreatywna jest ważną siłą napędową wzrostu gospodarczego i budowania tożsamości narodowej w okresie integracji”. Sprzedaż na żywo, jeśli jest wdrażana we właściwy sposób, stanowi element kreatywnego łańcucha wartości, łącząc produkcję – treści – konsumpcję, pomagając przedsiębiorstwom i ludziom bezpośrednio uczestniczyć w gospodarce opartej na wiedzy.

Komentując tę kwestię, dr Khong Quoc Minh, ekspert ds. własności intelektualnej i innowacji, stwierdził, że sprzedaż na żywo pomaga milionom osób prywatnych i małych firm wykorzystać platformy cyfrowe do testowania nowych modeli biznesowych, stając się „twórcami treści” i „inteligentnymi sprzedawcami”. Dzięki transmisjom na żywo produkty OCOP, wioski rzemieślnicze, specjały regionalne, tradycyjne produkty kulturowe i artystyczne trafiają na rynek globalny, przyczyniając się do promowania „kreatywnego eksportu”. Zastosowanie sztucznej inteligencji do analizy zachowań klientów, automatyzacji marketingu i sugerowania produktów tworzy łańcuch innowacji technologicznych w e-commerce. Treści na żywo, marki osobiste i efekty promocyjne mogą stać się niematerialną własnością intelektualną, przyczyniając się do powstania cyfrowego rynku praw autorskich i prawa własności do treści kreatywnych.

Jednakże działalność ta wiąże się również z wieloma wyzwaniami, takimi jak naruszanie praw własności intelektualnej i praw autorskich do treści, brak przejrzystości informacji i jakości produktów, brak ram prawnych regulujących nowe formy komercyjnej kreatywności, kreatywność dewiacyjna - manipulowana kultura konsumencka...

Biorąc pod uwagę, że oszustwa handlowe w transmisjach na żywo stanowią wyzwanie, które wiąże się z możliwością rozwoju wietnamskiego e-commerce, Pham Minh Hieu, zastępca dyrektora generalnego Activ Company, ekspert w dziedzinie technologii śledzenia TrueData, powiedział: Aby skutecznie kontrolować, konieczne jest połączenie korytarzy prawnych, technologii i odpowiedzialnych mediów społecznościowych. Konieczne jest udoskonalenie ram prawnych dla transmisji na żywo, popularyzacja rozwiązań śledzenia, wzmocnienie współpracy publiczno-prywatnej i podniesienie świadomości konsumentów. „Przejrzysta technologia – Przejrzysty rynek – Przejrzyste zaufanie” to fundament zrównoważonego, uczciwego i kreatywnego rozwoju wietnamskiego e-commerce.

Zastosowanie technologii w celu monitorowania i ochrony wartości twórczych

W rzeczywistości streaming na żywo staje się innowacyjnym modelem biznesowym, elastycznie łączącym technologię telewizji na żywo, marketing cyfrowy i interakcje społeczne w czasie rzeczywistym. Ta forma otwiera niekonwencjonalny kanał komercyjny, pomagając firmom docierać do klientów bez ograniczeń przestrzennych i czasowych, jednocześnie tworząc bogaty ekosystem tworzenia treści. Jednak jeśli „kreatywności” brakuje odpowiedzialności prawnej i etyki zawodowej, może ona łatwo przekształcić się w „twórczość arbitralną” – gdy zysk przewyższa rzeczywistą wartość.

Aby działalność ta rozwijała się w sposób przejrzysty i zrównoważony, konieczne jest udoskonalenie ram prawnych i polityk zarządzania innowacjami w handlu elektronicznym, promowanie szkoleń na temat innowacyjności, własności intelektualnej i umiejętności cyfrowych, wzmocnienie współpracy między państwem, stowarzyszeniami i ośrodkami kształcenia zawodowego oraz zastosowanie technologii w celu monitorowania i ochrony wartości twórczych.

Analizując prawny aspekt tego modelu biznesowego, pan Vu Tuan Cuong z Centrum Kontroli Jakości i Zapobiegania Podróbkom (CQSAC) powiedział: Transmisja na żywo to technologia, która ma potencjał generowania wartości, ale aby ją bezpiecznie rozwijać i wdrażać, konieczne jest unikanie naruszeń prawnych i etycznych. Influencerzy, eksperci i gwiazdy muszą przestrzegać kodeksu postępowania, etyki biznesu, zasad społeczności i praworządności. Aby to zrobić, influencerzy, eksperci i gwiazdy potrzebują narzędzi wspierających zarządzanie i analizowanie treści transmisji na żywo oraz krótkich klipów. Jednocześnie, dzięki doradztwu, szkoleniom i działaniom wspierającym, są oni wyposażani w wiedzę prawną, aby transmisje na żywo stały się nowym zawodem w branży e-commerce.

Stwierdził również, że konieczne jest rozwijanie rozwiązań technologicznych wspierających przedsiębiorstwa działające w obszarze e-commerce. Jednocześnie konieczne jest dostarczanie rozwiązań technologicznych dla aplikacji zarządczych, które pomogą agencjom zarządzającym zwiększyć ich potencjał i skutecznie zarządzać wczesnym wykrywaniem, ostrzeganiem i zapobieganiem podróbkom i oszustwom handlowym.

Eksperci uważają również, że sprzedaż na żywo jest wyraźnym przejawem gospodarki kreatywnej – gdzie wiedza, technologia i kultura łączą się, tworząc nowe wartości. Jednak „kreatywność” ma prawdziwy sens tylko wtedy, gdy kieruje się prawem, etyką i odpowiedzialnością społeczną. Z perspektywy innowacji, każda osoba i influencer w społeczeństwie jest nie tylko sprzedawcą, ale także „twórcą wartości kulturowej i zaufania”.

Jeśli będziemy umieli wykorzystywać szanse, zarządzać ryzykiem i przestrzegać prawa, sprzedaż za pośrednictwem transmisji na żywo stanie się siłą napędową innowacji w Wietnamie, przyczyniając się do budowy gospodarki opartej na wiedzy, marek krajowych i ujednoliconej kultury konsumenckiej.

BICH LIEN

Source: https://nhandan.vn/livestream-ban-hang-co-hoi-hay-diem-phat-sinh-vi-pham-phap-luat-post916765.html