Duże korzyści z wydarzeń kulturalnych

Potencjał ekonomiczny wydarzeń kulturalnych został udowodniony w niewiarygodnych liczbach. Duże wydarzenia kulturalne – zwłaszcza występy międzynarodowych gwiazd – stały się ogromnymi szansami ekonomicznymi.

Kultura napędza gospodarkę

Koncepcja „Swiftonomics” (połączenie słowa „Economic” i nazwiska Taylor Swift) zrodziła się z „ogromnych” korzyści ekonomicznych, jakie piosenkarka Taylor Swift odniosła dzięki występom w Australii (7 koncertów) i Singapurze (6). Według informacji organizator musiał zapłacić 2-3 miliony dolarów za każdy koncert, aby Taylor Swift mogła występować wyłącznie w Singapurze. Chociaż koszty organizacji były bardzo wysokie, gospodarki odwiedzanych przez nią miejsc również znacząco wzrosły. Dwa australijskie stany, Wiktoria i Nowa Południowa Walia, zarobiły ogromne pieniądze w ciągu zaledwie kilku dni.

Umowa z Taylor Swift przyniosła ogromne zyski gospodarkom Australii i Singapuru (zdjęcie: REUTERS)

Tajlandia musiała również wydać prawie 500 milionów bahtów (około 340 miliardów VND) na koncert, aby zdobyć uznanie piosenkarki. Był to jednak rozsądny wydatek w porównaniu z oszczędnościami, jakie Tajlandia by zyskała.

„Efekt Swift jest niezaprzeczalny, jej koncerty generują dla gospodarki poszczególnych stanów od 150 do 200 milionów dolarów” – powiedział Michael Johnson, dyrektor generalny Australijskiej Służby Imigracyjnej, w rozmowie z „The Daily Telegraph”. Prawnik podatkowy Harry Dell ujawnił, że Swift będzie musiała zapłacić 30% podatku do Australijskiego Urzędu Podatkowego od dochodów z koncertów. Oznacza to, że australijski rząd pobrałby około 10 milionów dolarów podatku od wokalistki Anti-Hero z tytułu jej występów.

Gospodarki Australii i Singapuru kwitną na wielu frontach: pokoje hotelowe są pełne, restauracje i bary pełne, a fani wydają pieniądze na gadżety. W czasie występu Taylor Swift wynajęto namiot w Singapurze za 4,5 miliona VND za noc; pokoje hotelowe były wyprzedane.

Biznes w Wietnamie

Chociaż Wietnam nie osiągnął wybitnych wyników, wietnamska gospodarka została w pewnym stopniu ożywiona dzięki umowom kulturalnym. W 2023 roku z sukcesem zorganizowano wiele wydarzeń: występy Charliego Putha i Maroon 5 – na corocznym festiwalu muzycznym ; 8Wonder i Blackpink – z dwoma koncertami w Hanoi. Dane pokazują, że koreański zespół muzyczny pomógł Hanoi osiągnąć około 630 miliardów VND przychodów z turystyki.

W rzeczywistości Wietnam nadal nie ma systematycznej strategii inwestycyjnej w zakresie projektów kulturalnych. Budowanie zaufania do zagranicznych gwiazd, które chcą przyjechać do Wietnamu, wciąż napotyka wiele barier. Jedną z nich jest wciąż trudność w zakresie kompetencji jednostki organizacyjnej, od finansowych po organizacyjne. Większość międzynarodowych gwiazd, przyjeżdżając do Wietnamu, stawia szereg warunków, które jednostka organizacyjna musi zagwarantować.

Najważniejsze jest udowodnienie umiejętności organizatora. Ronan Keating złożył kiedyś prośbę, która liczyła 50 stron i była niezwykle szczegółowa. Organizator musi udowodnić swoje umiejętności i zobowiązać się do spełnienia wszystkich wymagań międzynarodowych gwiazd. Na przykład gwiazda Bi/Rain poprosiła nawet o zapewnienie prywatnej toalety w miejscu imprezy, aby nikt jej nie przeszkadzał.

Wtajemniczeni uważają, że aby stać się regularnym miejscem, w którym można sprostać oczekiwaniom międzynarodowych gwiazd i organizować pokazy dla dziesiątek tysięcy widzów, konieczna jest synchronizacja zasobów ludzkich ze sceną, technologią, nagłośnieniem i oświetleniem, zapewnieniem bezpieczeństwa... specjalizacją w branży rozrywkowej.

Ariana Grande kiedyś „wściekła” wietnamskich fanów, odwołując swój koncert zaledwie kilka godzin przed jego rozpoczęciem. Światowa trasa koncertowa Ariany Grande odbyła się zgodnie z planem, z wyjątkiem Wietnamu. Dopiero później fani dowiedzieli się, że Ariana Grande odwołała swój koncert w Wietnamie, ponieważ scena i system bezpieczeństwa nie spełniały wymaganych standardów.

Zdaniem ekspertów nadszedł czas, aby odpowiednie władze przedstawiły realne plany rozwinięcia czerwonego dywanu, aby powitać supergwiazdy, przyczyniając się w ten sposób do rozwoju gospodarki kraju.

Ekonomiści szacują, że dochody Singapuru z turystyki wzrosną nawet o 500 milionów dolarów po sześciu koncertach, donosi Straits Times. Szacowane korzyści ekonomiczne dla Singapuru płynące z występu Taylor Swift znacznie przekraczają skalę finansowania, jakie Singapurska Rada Turystyki (STB) przekazała na sprowadzenie piosenkarki na wyspę.

Źródło: https://nld.com.vn/loi-lon-tu-su-kien-van-hoa-196240314204641089.htm