Meta osiąga największe przychody na użytkownika, wyprzedzając inne sieci społecznościowe

DNVN - Meta nadal utrzymuje pozycję lidera pod względem średniego przychodu na aktywnego użytkownika miesięcznie (ARPU) w regionie Ameryki Północnej w drugim kwartale 2025 r., osiągając kwotę 26,73 USD, czyli prawie 10 razy więcej niż pozostali konkurenci.

Ta luka pokazuje, że gigant mediów społecznościowych potrafi lepiej wykorzystać dane użytkowników i optymalizować reklamy.

Według statystyk, Snap Inc. zajął drugie miejsce, ale średni przychód na użytkownika wyniósł zaledwie 2,78 USD miesięcznie. Na drugim miejscu znalazł się Reddit z 2,62 USD, a najniższy Pinterest z 2,43 USD. Ta różnica wyraźnie odzwierciedla różnice w efektywności wykorzystywania użytkowników na poszczególnych platformach. Chociaż Meta posiada zróżnicowany ekosystem, obejmujący Facebooka, Instagram, WhatsApp i silną infrastrukturę reklamową, mniejsi konkurenci mają trudności z poszerzeniem źródeł przychodów.

Meta czerpie duże przychody od użytkowników mediów społecznościowych.

Rozwój działalności w drugim kwartale pokazał również zróżnicowane skutki zastosowania sztucznej inteligencji (AI). Reddit odnotował gwałtowny wzrost przychodów dzięki wdrożeniu reklam opartych na AI, podczas gdy Pinterest rozczarował, ponieważ nie wykorzystał w pełni tej technologii, co spowodowało spadek ceny akcji spółki podczas sesji giełdowej 13 sierpnia. Snap stracił nawet do 17% swojej wartości kapitalizacji, odnotowując niemal zerowy wzrost przychodów, w przeciwieństwie do przełomowego momentum konkurencji.

Różnica w przychodach między Meta a resztą wynika nie tylko z liczby użytkowników, ale także z możliwości konwersji każdej wizyty na wartość reklamową. Użytkownicy spędzają więcej czasu w aplikacjach Meta, co w połączeniu ze zoptymalizowanym algorytmem dystrybucji treści pomaga firmie utrzymać stale wysoki wskaźnik ARPU. Z kolei serwisy społecznościowe takie jak Pinterest czy Snap, pomimo lojalnej bazy użytkowników, nie znalazły jeszcze skutecznego modelu monetyzacji, który byłby adekwatny do natężenia ruchu.

Analitycy twierdzą, że jeśli Meta nie będzie szybko wprowadzać innowacji do swoich produktów i technologii, różnica w przychodach między Meta a innymi platformami będzie się nadal powiększać, zwłaszcza że reklama cyfrowa coraz bardziej opiera się na możliwości personalizacji treści — a to obszar, w którym Meta ma dominującą przewagę.

Nhu Quynh

Source: https://doanhnghiepvn.vn/doanh-nhan/meta-dung-dau-ve-doanh-thu-tren-moi-nguoi-dung-bo-xa-cac-mang-xa-hoi-khac/20250815015626203