Wiele nowych przepisów dotyczących reklamy utrudnia działalność przedsiębiorstw kreatywnych

Strach utrudnia innowacje

Niedawno VCCI oficjalnie skomentowało projekt dekretu, szczegółowo omawiając szereg artykułów i kierując się wdrażaniem ustawy o reklamie, w oparciu o opinie środowiska biznesowego. VCCI uważa, że pomimo wspólnego celu, jakim jest ochrona konsumentów agencji opracowującej projekt, wiele przepisów zawartych w projekcie zbyt głęboko ingeruje w działalność przedsiębiorstw, co grozi negatywnym wpływem na całą gospodarkę cyfrową.

Artykuł 18 projektu wprowadza dość rygorystyczne regulacje dotyczące reklamy internetowej, na przykład: reklamy muszą zostać wyłączone jednym kliknięciem, maksymalny czas oczekiwania wynosi 5 sekund, a nowych reklam nie można włączyć po wyłączeniu starych reklam.

Według VCCI, ta regulacja nie jest dostosowana do współczesnego cyfrowego modelu biznesowego. W istocie użytkownicy korzystają z wielu usług (oglądanie filmów, czytanie wiadomości, słuchanie muzyki...) za darmo, w zamian platformy i twórcy treści żyją z przychodów z reklam.

Reklama w windzie budynku.

VCCI argumentuje, że rynek ma zdolność samoregulacji. Jeśli reklamy będą irytujące, użytkownicy opuszczą platformę, co bezpośrednio wpłynie na przychody wszystkich stron. Głęboka ingerencja państwa w czas trwania i formę reklam będzie hamować innowacje i obniżać jakość treści cyfrowych.

Konkretnie, VCCI zaproponowało zniesienie wszystkich trzech powyższych przepisów. Wymaganie anulowania reklam jednym kliknięciem ograniczyłoby nowe formy reklamy interaktywnej, w których użytkownicy mogą bezpośrednio zapoznać się z produktem.

Pięciosekundowy limit czasu narusza elastyczne modele dostarczania treści, co może skutkować ciągłymi przerwami w działaniu usługi.

Zasada niewłączania nowych reklam po wyłączeniu starych jest niepraktyczna w przypadku dłuższych treści, takich jak filmy, długie klipy wideo ... gdzie przydzielenie wielu miejsc reklamowych jest konieczne w celu utrzymania przychodów i jakości produkcji.

Obawy dotyczące spadku dochodów

Artykuł 21.3 projektu ustawy stanowi, że na specjalistycznych ekranach reklamowych, takich jak te w windach i holu budynku, nie wolno instalować urządzeń zbierających dane dotyczące obrazu i wideo widzów.

VCCI uważa, że te regulacje wymagają gruntownego przeglądu. Gromadzenie anonimowych danych, takich jak liczba wyświetleń, szacowany wiek i płeć, jest niezwykle ważne dla reklamodawców, którzy mogą mierzyć skuteczność i podejmować decyzje inwestycyjne. Bez danych nie będą skłonni wydawać pieniędzy, co sprawi, że ta forma reklamy stanie się mniej skuteczna.

Będzie to miało bezpośredni wpływ na budynki, ponieważ wiele miejsc jest zależnych od przychodów z reklam, aby utrzymać usługi operacyjne, takie jak windy i ochrona. VCCI podkreśliło również, że kwestia ochrony danych osobowych jest w pełni uregulowana w innych przepisach. W związku z tym VCCI zaproponowało usunięcie tego przepisu.

Projekt określa również wymogi, które firmy uważają za niewykonalne. W przypadku reklamy kosmetyków wymaga on „wyraźnego odczytania” ostrzeżeń w telewizji (TV, wideo). VCCI uważa, że jest to niemożliwe w przypadku reklam bardzo krótkich (poniżej 10 sekund) lub reklam bez dźwięku (ekranów LCD w supermarketach). Bardziej odpowiednie i skuteczne byłoby umożliwienie wyświetlania ostrzeżeń w formie pisemnej.

W reklamach żywności wymagane jest podanie nazwy i adresu producenta. Według VCCI, przepis ten jest zbędny, ponieważ obecne prawo wymaga jedynie informacji od jednostki odpowiedzialnej za produkt. Informacje o producencie znajdują się już na etykiecie. Ponadto produkt może być wytwarzany przez wiele fabryk, co stwarza duże trudności w projektowaniu reklam.

Z powyższych względów VCCI zaleca, aby agencja projektująca przepisy zmieniła lub uchyliła te przepisy, aby lepiej odpowiadały rzeczywistości i stworzyły warunki do rozwoju przedsiębiorczości.

Komentarz (0)